Taylor Swift ha presentado solicitudes de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos para dos clips de voz y una imagen. Estas presentaciones forman parte de una estrategia más amplia para proteger su propiedad intelectual contra la posible explotación por parte de la inteligencia artificial.
Tradicionalmente, las marcas registradas protegen nombres, logotipos y otros identificadores que distinguen productos y servicios. Sin embargo, el alcance de la ley de marcas se ha ampliado para incluir marcas sensoriales, como sonidos y, en algunos casos, incluso olores. Estas marcas tienen como objetivo proteger elementos auditivos específicos que están vinculados de manera única a una fuente particular.
Los clips de voz que Swift está registrando cubren frases distintas pronunciadas de una manera específica. Uno incluye la frase: "Oye, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum, The Life of a Showgirl, a demanda en Amazon Music Unlimited". Otro protege la oración: "Oye, soy Taylor. Mi nuevo álbum, The Life of a Showgirl, sale el 3 de octubre, y puedes hacer clic para guardarlo previamente y así poder escucharlo en Spotify".
Estas solicitudes llegan en un momento en que las leyes tradicionales de derechos de autor están demostrando ser inadecuadas frente al contenido generado por IA. Los sistemas de IA ahora pueden imitar la voz de un artista sin copiarla directamente, lo que presenta nuevos desafíos para los creadores que buscan proteger su trabajo.
La imagen que Swift está registrando es una fotografía de ella en el escenario durante la reciente gira Eras Tour. En la foto, sostiene una guitarra rosa, lleva un leotardo brillante y botas hasta la rodilla. Es probable que este elemento visual tenga la intención de reforzar su identidad de marca y prevenir el uso no autorizado en un panorama digital donde los deepfakes y el contenido generado por IA son cada vez más frecuentes.
Otras celebridades, como Matthew McConaughey, también han presentado solicitudes similares para proteger sus frases vocales distintivas. La presentación de McConaughey se dirige a la línea icónica de su película Dazed and Confused: "Alright, alright, alright". Si se descubre que un sonido generado por IA imita estrechamente estas grabaciones, los titulares de los derechos podrían alegar una violación.
La ley de marcas continúa evolucionando en respuesta a los avances tecnológicos. Si bien no otorga la propiedad sobre una voz en su totalidad, ofrece protección para expresiones e interpretaciones específicas. Este enfoque garantiza que los creadores puedan defender sus identidades sonoras y visuales únicas en un mundo cada vez más digital. Servicios como IP Defender rastrean presentaciones en bases de datos nacionales de marcas, lo que puede ayudar a detectar conflictos de manera temprana.