美国纽约南区联邦地区法院最近裁定，Sol de Janeiro 旗下"Brazilian Bum Bum Cream"（巴西美臀霜）的包装具有功能性，因此根据《兰哈姆法》不符合商业外观（trade dress）的保护资格。这项授予 Apollo Healthcare Corp. 即决判决的裁决，突显了 商业外观的法律局限，并强调了功能性在判定可保护性时的重要性。
争议焦点在于 SDJ 身体乳的独特包装。该产品采用圆底罐身、超大瓶盖、黄白配色方案以及风格化字体进行销售。SDJ 主张这些设计元素主要出于美学考量，并构成了产品独特的视觉识别。而 Apollo 则为 Costco 生产了一款类似产品，其辩称该包装具有实用功能，因此无法受到商业外观法律的保护。
法院的评估重点在于包装组件是否履行了功能性角色。法院认定，圆底设计和超大瓶盖有助于提升用户取用的便利性，并改善握持与密封效果。配色方案被判定用于传达香味和功能等产品属性，而文字排版则被证明有助于提高可读性。基于这些发现，法院得出结论：该 包装具有超越单纯装饰的实用目的。
此项裁决强化了商标法的一项基本原则：如果设计元素具有功能性，仅凭美学意图不足以获得保护。该案还强调了证据在商业外观纠纷中的重要性，特别是美国专利商标局（USPTO）在评估功能性方面所扮演的角色。SDJ 此前曾试图为该罐身申请商标保护，但因功能性问题被驳回，法院在分析中也考量了这一事实。
对企业而言，此案提醒我们：虽然独特的包装可能是宝贵的营销工具，但若要获得商业外观保护，其必须符合“非功能性”的法律标准。公司应仔细评估其包装设计的实际效益，并考虑这些因素如何影响其执行商标权利的能力。
该裁决还强调了在产品开发过程中进行彻底尽职调查的必要性。企业不仅应专注于创造视觉上吸引人的设计，还应评估这些设计是否可能在无意中承担功能性角色，从而限制其法律保护。在日益激烈的市场竞争中，理解美学与功能性之间的相互作用，对于保护品牌身份同时规避法律陷阱至关重要。像 IP Defender 这样的服务可追踪各国商标数据库中的申请，有助于早期识别潜在冲突。