Упаковка испанского шоколадного молока с надписью Cacaolat на жёлтом фоне попыталась зарегистрироваться в Бенилюксе под видом товарного знака Chocomel. Названия не совпадали. Ведомство заявило, что покупатели не спутают бренды. Однако заявка всё равно была отклонена.
30 сентября 2026 года Бенилюксское ведомство по интеллектуальной собственности отказало компании Grupo Cacaolat в регистрации изобразительного знака: слова Cacaolat на жёлтом фоне для шоколадных напитков. Владелец Chocomel, FrieslandCampina, подал возражение. Спор шёл не о буквах — о оттенке.
Цветовые товарные знаки встречаются редко. Один цвет становится торговой маркой только после многолетних инвестиций и присутствия на полках, когда потребители начинают воспринимать оттенок как указание на источник. Фиолетовый Milka, коричневый UPS, оранжевый Veuve Clicquot. Теперь к этому короткому списку в Бенилюксе присоединился жёлтый Chocomel — для шоколадного молока.
BOIP (Бенилюксское ведомство) начало с того, на что надеется любой новичок: оно не обнаружило вероятности смешения. Ведомство заявило, что слово Cacaolat достаточно отличается, чтобы потребители не приняли один знак за другой. Это стандартный выход для подражателей: измени название, сохрани дизайн, докажи, что публика умеет читать.
Однако репутация закрыла эту лазейку. FrieslandCampina представила доказательства использования и результаты маркетинговых исследований. BOIP признало, что конкретный жёлтый оттенок является общеизвестным товарным знаком для шоколадного молока в Бенилюксе. Cacaolat использовал именно этот цвет. Ведомство пришло к выводу, что на рынке шоколадных напитков покупатели проведут связь между знаками. Такая связь — это недобросовестное использование чужой репутации, что запрещено даже при отсутствии доказанной путаницы. Регистрация отклонена.
Ведомство не снимает продукцию с полок. Как сообщила юрист BOIP Камилла Янссен в интервью NL Times, судьба товаров — не в компетенции ведомства. Однако FrieslandCampina уже приняла меры. Представитель компании заявил, что решение подтверждает: «Отличительный жёлтый цвет Chocomel неразрывно связан с продуктом», и компания потребует от испанского конкурента изменить упаковку, ожидая, что просьба будет удовлетворена. Grupo Cacaolat может обжаловать решение в течение двух месяцев с даты вынесения вердикта. До тех пор жёлтый логотип остаётся отклонённой заявкой, а упаковки, уже представленные на голландских онлайн-площадках с испанскими товарами, — тем, что правообладатель хочет перекрасить.
Это бюджетная версия борьбы с подражателями. Возражение, а не полноценный судебный процесс о нарушении прав. Никаких компенсаций. Пока нет и запрета на продажу. Потери — сама регистрация и последующий редизайн, если апелляция не увенчается успехом. Та же схема, что и в других делах о копировании дизайна: банка чили с заимствованным названием и цветами, сабо, которые кажутся знакомыми с первого взгляда. Точные копии встречаются редко. Обычный ущерб — это узнаваемый цвет, похожий талисман или изменённая на одну букву надпись.
Единственный недорогой момент
Ведомства не отслеживают такие случаи самостоятельно. Абсолютные основания для отказа — задача эксперта. Относительные основания, которые выявляют вводящие в заблуждение или паразитирующие знаки, — забота правообладателя. FrieslandCampina пришлось подавать возражение. Пропусти этот срок — и знак конкурента зарегистрируют. Период для возражений короткий: обычно от 30 до 90 дней после публикации. После регистрации та же борьба обходится дорого: признание недействительным, судебные запреты, уничтожение тиража, ребрендинг в тот момент, когда товар уже поступил в продажу.
Если оставить подражателей без внимания, права на знак ослабевают. Покупатели связывают не тот товар с брендом. Расширение на новые рынки блокируется заявкой, которую вы не заметили. В ходе due diligence позже придётся объяснять, почему конкурент спокойно использует ваш цвет. Так общеизвестный товарный знак перестаёт быть единственным жёлтым на полке.
Настоящие копии почти никогда не бывают идентичными. Это фонетические близнецы, похожие талисманы и упаковка, которая кажется знакомой с первого взгляда. Мониторинг товарных знаков обходится дешевле, чем экстренный ребрендинг. Вот почему существует проверка товарного знака, и почему работа по поиску товарных знаков начинается до истечения срока на возражение, а не после того, как упаковки уже напечатаны.
Жёлтый цвет уже был проблемой Chocomel ещё до того, как стал проблемой Cacaolat. Единственный недорогой момент — до того, как подражатель укрепится.