Новый иск от New Balance из Бостона против французского ритейл-гиганта Decathlon в федеральном суде США касается логотипа, который должен быть буквой «K», но выглядит точь-в-точь как «N».
15 сентября 2026 года компания New Balance Athletics Inc. подала иск в Окружной суд США по округу Массачусетс (дело № 1:26-cv-14235) против Decathlon America LLC и связанного с ней подразделения. Объектом спора стал знак, размещённый на беговых кроссовках Kiprun. Decathlon настаивает, что дизайн представляет собой стилизованную букву «K». New Balance утверждает, что его зеркальное отображение, используемое на обуви и в маркетинговых материалах, «неоспоримо является буквой N».
Жалоба не содержит смягчающих формулировок. New Balance использует свои знаки с буквой «N» на обувной продукции с 1970-х годов. Компания потратила сотни миллионов долларов на их продвижение и продала сотни миллионов пар по всему миру. Эта буква — один из самых ценных активов бренда. Когда в начале этого года Decathlon начал поставки моделей Kiprun на рынок США, пользователи социальных сетей сразу заметили сходство. В публикациях проводились параллели с моделью New Balance SC Elite и задавался вопрос, почему до сих пор не было направлено требование о прекращении нарушений.
New Balance заявляет, что такое уведомление всё же было направлено. Начиная с января 2026 года компания и её юристы неоднократно требовали от Decathlon прекратить использование спорного обозначения. Decathlon отказался, продолжая утверждать, что «это буква K», даже используя перевёрнутую версию изолированно. Две компании уже имели коммерческие отношения — дочерние структуры Decathlon занимаются дистрибуцией продукции New Balance на различных рынках, поэтому отказ воспринимается особенно серьёзно.
Иск требует вынесения судебного запрета, полного отзыва обвиняемой обуви, уничтожения оставшихся запасов и рекламных материалов, предоставления отчёта о прибыли, а также присуждения убытков, размер которых определит суд присяжных. New Balance также обвиняет ответчика в умышленном нарушении прав и размывании знака согласно федеральному и штатному законодательству, а также в ложном указании происхождения и других нарушениях по общему праву. Ключевым аспектом дела является постпродажная путаница: бегуны и зрители, увидевшие эту обувь на дороге или на фотографиях с соревнований, могут ошибочно принять её за продукцию New Balance.
Это не первый случай, когда New Balance отстаивает права на свою букву. Ранее компания урегулировала споры в США с Michael Kors и Nautica по поводу дизайнов, схожих с «N», а в 2017 году выиграла в Китае дело против местных производителей обуви, получив компенсацию в размере 1,5 млн долларов. Паттерн остаётся неизменным: компания рассматривает визуальное сходство со своим знаком «N» как прямую угрозу деловой репутации, которую она создавала на протяжении полувека.
Для Decathlon риски вполне конкретны. Товарные запасы, уже находящиеся в каналах сбыта США, маркетинговые материалы и будущие релизы оказались под угрозой судебного запрета и отзыва продукции. Ребрендинг собственной линейки спортивной обуви обходится дорого. Уничтожение товарных запасов — ещё дороже. Чем дольше похожий продукт остаётся на полках, тем выше будут итоговые издержки.
Дешевле действовать до того, как похожий знак закрепится на рынке
Ведомства по регистрации товарных знаков редко самостоятельно блокируют потенциально вводящие в заблуждение обозначения. Относительные основания для отказа — коллизия с более ранним правом — остаются проблемой владельца знака. Сроки для подачи возражений коротки: обычно от тридцати до девяноста дней после публикации заявки. Once знак зарегистрирован, а товары вышли на рынок, спор переходит в федеральный суд, где начинаются стадии раскрытия доказательств и рассмотрения ходатайств о судебных запретах. Именно здесь расходы начинают расти экспоненциально.
Нежелание осуществлять мониторинг товарных знаков и выявлять похожие обозначения ведёт к ослаблению прав. Постепенно происходит размывание знака. Потребители путают источники товаров. Планы расширения натыкаются на неожиданные препятствия. Последующие проверки должной осмотрительности выявляют проблемы, которые можно было устранить на ранней стадии. Точные копии встречаются редко. Реальный ущерб наносят изменения одной буквы, фонетические двойники, схожие маскоты, а также упаковка или логотипы, которые с первого взгляда кажутся знакомыми — именно такой паттерн демонстрирует дизайн Kiprun.
Регулярный мониторинг товарных знаков обходится дешевле, чем экстренный ребрендинг прямо на полках магазинов. Услуги по наблюдению за знаками существуют именно для таких случаев; то, что происходит при бездействии, подробно описано в исковой жалобе,刚刚 поступившей в суд штата Массачусетс.
Проблема защиты буквы «N» существовала у New Balance задолго до появления зеркальной «K» на кроссовках Kiprun. Единственный момент, когда решение обходится дёшево, — это период до того, как похожий знак окончательно закрепится на рынке.