14 сентября 2026 года компания Hims, Inc. подала в Апелляционный совет по товарным знакам девять уведомлений об оппозиции с одной идеей: HER достаточно близко к HERS.
Семь заявок. Один день. Телемедицина, направления на беременность, пищевые добавки, уход за кожей, витамины, блог о здоровье сердца для женщин, программное обеспечение для отслеживания здоровья. Каждый товарный знак построен на тех же трёх буквах, которые компания уже зарегистрировала как HERS и HIMS & HERS.
Младшие знаки: HER FIRST, HER FIRST WOMEN'S HEALTH, HER ERA, HER SKIN, CHAPTERS OF HER, HER ESSENTIALS и HELLO HER. Два из них получили по два возражения. По данным USPTO, заявки зарегистрированы в рамках дел 91310348, 91310350, 91310351 и 91310352 для пары Majella Cares, остальные поступили в тот же день.
Это лишь утверждения, а не выводы. Совет ещё не вынес решения. Суть в том, что заявки всё ещё находились в периоде оппозиции, когда владелец старшего знака подал возражения.
Одна буква, семь рынков
В уведомлениях Hims повторяется одна и та же претензия: HER — доминирующий элемент. Дополнительные слова не спасают товарный знак.
FIRST — хвалебное слово, утверждает компания. WOMEN'S HEALTH исключено из охраны. ERA — это отрезок времени, а не источник происхождения. SKIN и ESSENTIALS также исключены. CHAPTERS OF — слабый повествовательный элемент. HELLO — приветствие, не имеющее веса для идентификации источника товаров.
Majella Cares подала заявки на HER FIRST и HER FIRST WOMEN'S HEALTH для услуг телемедицины, здоровья беременных, направлений к врачам и образовательных программ. Lavin National зарегистрировала HER ERA для добавок, телемедицины, медицинских консультаций и велнеса. Her Skin, LLC — HER SKIN для косметического ухода за кожей. Kasandra Lynn Garcia — CHAPTERS OF HER для немедикаментозного ухода за кожей. Sleepyclub Limited — HER ESSENTIALS для добавок и витаминов. Hello Doctor, Ltd. — HELLO HER для ПО отслеживания здоровья, блога о здоровье сердца женщин и технической поддержки.
Это тот же коммерческий сегмент, который Hims уже занимает с товарным знаком HERS. Разные заявители. Один фонетический аналог. Один и тот же риск, что клиент, знакомый со старшим знаком, воспримет младший как часть семейства.
Flowerbx проиграла дело о лондонском флористе из-за одной пропущенной гласной. Outkast подала в суд на Ovrkast из-за изменения одной буквы. HER и HERS — это тот же тип проблемы: не подделка, а почти двойник, живущий по соседству.
Что теперь рискуют потерять заявители
Оппозиция дешевле федерального иска и жёстче, чем предупреждение о прекращении нарушений, которое можно проигнорировать. Если Hims выиграет, заявки будут отклонены. Товарные знаки не зарегистрируют. Придётся ребрендинг или продолжать использовать незарегистрированный аналог под угрозой, которая будет преследовать каждый инвестиционный пакет и каждую заявку на расширение.
Если заявители откажутся от борьбы, это всё равно будет поражением. GleanMark проанализировала одиннадцать ранее закрытых оппозиций Hims, Inc.: шесть завершились после отзыва возражений Hims, три — после отказа заявителя или отзыва заявки, две — в связи с неявкой. Ни одно из этих дел не дошло до судебного разбирательства. Одно более старое дело, Hims, Inc. v. By Him For Her, закрылось по мировому соглашению. Условия остальных отзывов не разглашались.
Теперь заявителям предстоят месяцы практики в TTAB, оплата услуг юристов и вынужденный выбор между именем, которое уже напечатано, и именем, которое можно реально зарегистрировать. Товарные запасы, домены, упаковка, списки в магазинах приложений. Дешёвый момент был до публикации.
Ведомства не будут выполнять эту работу за владельца старшего знака. Относительные основания — проблема владельца. Оппозиция в USPTO возможна в течение 30 дней с момента публикации (с возможностью продления), а затем начинается судебный процесс. После регистрации та же борьба превращается в процедуру аннулирования или иск в окружной суд с возможностью взыскания убытков, прибыли и запретительных мер. Окно короткое, и оно закрывается.
Ведомства не заметят этого за вас
Эксперты ищут идентичные совпадения и очевидные правовые препятствия. Они не ставят себя на место клиента в сфере телемедицины, ухода за кожей и добавок, чтобы решить, что HER FIRST воспринимается как HERS. Для этого и существует процедура оппозиции. От 30 до 90 дней после публикации в зависимости от ведомства. Пропустите этот срок — и похожий знак превратится в регистрацию, которую придётся оспаривать позже.
Невнимание к мониторингу товарных знаков — это путь к размыванию прав. Размывание бренда из-за кластера схожих знаков на основе HER. Путаница на кассе и в поиске. Заблокированный класс, когда захочется добавить товары. Худшая история, когда проверка должной осмотрительности спросит, кто ещё использует этот корень.
Точные копии встречаются редко. Ущерб наносят сдвиг на одну букву, фонетический двойник, похожий маскот, набор, который кажется знакомым с первого взгляда. Вот почему существует поиск товарных знаков: чтобы заметить младший знак, пока он ещё заявка, а не витрина магазина.
Проверка товарного знака обходится дешевле, чем ребрендинг на ходу. Работа по мониторингу товарных знаков скучна, пока в один день не выходит девять уведомлений об оппозиции.
HER FIRST уже была чужой проблемой до того, как стала проблемой заявителей. Единственный дешёвый момент — до того, как похожий знак превратится в регистрацию. Защита товарных знаков начинается с регистрации товарного знака и не заканчивается на ней.