Taylor Swift registra i marchi della sua voce e dell'immagine del suo tour per contrastare la replica tramite intelligenza artificiale

Sommario

Taylor Swift ha presentato nuove domande di registrazione di marchio per la sua voce e per un elemento grafico del suo Eras Tour, con l'obiettivo di prevenire utilizzi non autorizzati, in particolare da parte di sistemi di intelligenza artificiale. Questi depositi evidenziano una tendenza crescente tra le celebrità a tutelare i propri diritti di proprietà intellettuale mentre i contenuti generati dall'IA diventano sempre più diffusi. Registrando la sua voce distintiva e alcuni elementi visivi, Swift potrà intraprendere azioni legali contro deepfake, utilizzi politici impropri o rappresentazioni commerciali fuorvianti. Questa strategia si allinea a iniziative simili adottate da altre star, come Matthew McConaughey, che ha registrato il proprio tormentone come marchio. Con il progredire della tecnologia dell'IA, il diritto dei marchi sta emergendo come uno strumento fondamentale per i creatori, al fine di proteggere la propria identità di brand e controllare la propria rappresentazione nello spazio digitale.

Il team legale di Taylor Swift ha presentato nuove domande di registrazione per due marchi sonori che simboleggiano la sua identità vocale e un marchio di disegno che incorpora un'immagine scintillante dell'Eras Tour. Queste deposizioni hanno attirato l'attenzione di professionisti legali ed esperti del settore, che le considerano parte di un movimento più ampio volto a proteggere la proprietà intellettuale di fronte all'ascesa dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

I marchi per suoni e disegni sono riconosciuti dall'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti da tempo. Tuttavia, la tempistica e le specifiche di queste domande indicano una strategia più deliberata. Registrando la sua voce e gli elementi visivi unici dell'Eras Tour, Swift potrebbe star adottando misure per tutelarsi contro utilizzi non autorizzati, in particolare da parte di sistemi di intelligenza artificiale che potrebbero imitare o distorcere la sua immagine o la sua voce.

Questi marchi potrebbero fornire a Swift strumenti legali contro qualsiasi uso della sua somiglianza o della sua voce che sia sostanzialmente simile e potenzialmente fuorviante, specialmente nei contesti dell'intrattenimento, della musica o dei media digitali. Ciò include scenari in cui la sua immagine o la sua voce potrebbero essere utilizzate impropriamente in deepfake generati dall'intelligenza artificiale, in contesti politici o in campagne commerciali.

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Misure protettive simili stanno being adottate anche da altre figure pubbliche. Ad esempio, il team legale di Matthew McConaughey ha ottenuto alla fine del 2025 una registrazione federale di marchio per il suo famoso slogan, con l'obiettivo di prevenirne lo sfruttamento da parte dell'intelligenza artificiale.

Piattaforme come IP Defender offrono servizi di monitoraggio su più banche dati nazionali dei marchi, consentendo l'individuazione tempestiva di potenziali conflitti. Questi servizi coprono oltre 50 paesi, inclusa l'intera UE, gli Stati Uniti, l'Australia e molti altri, nonché le banche dati dell'EUTM e del WIPO.