Tepeler asla sadece çikolata değildi. Onlar, halkın görüntüsüyle zaten tanıdığı bir siluetti; 1929’dan beri rafın sahibi olan bir prizma. Bu ay Mondelēz, Toblerone, Cadbury ve Côte d’Or’un arkasındaki grup, Londra’daki Yüksek Mahkeme’ye giderek bu silueti ödünç alan taraf olarak Catherine’s Originals Ltd’yi gösterdi.
Ürün O’bar: Sussex’in Walberton bölgesinden satılan, 200 gramlık bitki bazlı bir bar. Sütlü veya sade olarak 9,20 sterline, balkabağı baharatlı veya tarçınlı versiyonları ise 10,55 sterline kadar çıkıyor. Yuvarlak, yarı oval tümsekler halinde bölünmüş olan bu barın şekli, Mondelēz’e göre neredeyse bir asırdır Toblerone’u tanımlayan üçgen prizmaya çok yakın. İddia, marka izinsiz kullanımı ve taklitçilik üzerine kurulu. Kamuya açık bir dava kaydı, dosyanın Ekim ortasında açıldığını ve bir tarafta Kraft Foods Schweiz Holding GmbH, diğer tarafta Sussex merkezli şirketin yer aldığını gösteriyor.
Catherine Dodd, şirketi 2021 yılında henüz bir gençken kurdu. Şirket yaklaşık on kişiyi istihdam ediyor. Hesaplar, geçen yıl sonunda bankada yaklaşık 105.000 sterlin olduğunu gösteriyor. Dodd, ürünlerini pazarlar, online siparişler ve abonelikler aracılığıyla satıyor. Tümseklerin, aynı zamanda Milky O’s pralinlerini de içeren küçük bir çikolata dünyasının parçası olan "Originals"ın O’su olduğunu söylüyor. "O’bar ile ilgili iddiaya kesinlikle katılmıyoruz ve pozisyonumuzu savunmak için hukuk ekibimizle çalışıyoruz," dedi The Guardian’a. "Dürüst olmak gerekirse, bu kadar özen ve emek verdiğimiz küçük işletmemiz için oldukça korkutucu." Hukuk danışmanı ise barın kendine özgü bir tasarım ve kimliğe sahip olduğunu ekledi.
Mondelēz bu mücadeleye yabancı değildi. 2017 yılında Poundland’i, tek tümsek yerine iki tümseğe sahip Twin Peaks barı konusunda uyardı. Lansman ertelendi. Bar, ambalaj rengi ve şeklinin değiştirilmesinin ardından yeniden piyasaya sürüldü. Halen satışta. Bu sefer şirket, sorunu doğrudan çözmek için aylar harcadığını ve başaramadığını söylüyor. "İkonik Toblerone şekli, Birleşik Krallık ve dünya genelinde en tanınmış ve ayırt edici ürün tasarımlarından biridir ve 1929’dan beri markanın simgesi olmuştur," dedi bir sözcü. "Marka tescili ve fikri mülkiyet haklarımızı koruma sorumluluğumuz var ve bunu ciddiye alıyoruz."
Standart bir sütlü Toblerone hala yaklaşık 2,50 sterline mal oluyor. Küçük oyuncu ise premium vegan versiyonunu üç katından fazla bir fiyata satıyor. Fiyat farkı silueti ortadan kaldırmıyor. Dağı zaten tanıyan müşterilerin, ambalajda bir isim görmesine gerek yok ki yankıyı hissetsin. İddianın dayandığı iyi niyet de bu.
Küçük oyuncunun kaybedeceği şey, bir şekil mücadelesinin olağan bedeli: barı durduran bir ihtiyati tedbir, kalıpları ve ambalajı yeniden tasarlama maliyeti, artık satılamayacak stok ve abonelerine orijinal ürünü sipariş etmiş herkese açıklanması gereken bir yeniden markalaşma. Henüz bir startup görünümündeki on kişilik bir işletme için, bu fatura, davanın esasına ilişkin bir karardan önce geliyor.
Zaten kapanmış olan pencere
Ofisler, kafa karıştırıcı bir marka takibini kendi başlarına durdurmaz. Nispi gerekçeler, sahibinin sorunudur. İtiraz süreleri kısadır; yayından sonra genellikle otuz ila doksan gün. Marka tescili sonrasında mücadele pahalılaşır. Benzer görünümleri izlememek, hakların zayıflamasına yol açar: sulandırma, müşteri karışıklıkları, genişlemenin engellenmesi, birinin daha sonra markayı due diligence sürecinde sorguladığında ortaya çıkan daha kötü bir hikaye.
Tam kopyalar nadirdir. Asıl zarar, bir harf kayması, fonetik ikiz, maskot kuzeni ve bir bakışta tanıdık gelen ambalajdır. Yuvarlak bir tümsek üçgen değildir, ancak dev bir şirketin doksan yıllık şekil markası için dağın net kalmasını sağlamak adına aylar ve ardından mahkeme süresi harcamasına yetecek kadar yakındır. Marka izleme hizmeti, taklit ürünün yerleşmesinden önce markayı izlemenin işidir.
Originals’ın O’su, Yüksek Mahkeme sorunu haline gelmeden önce zaten başkasının siluetiydi. Tek ucuz an, tepelerin sorgulanmasından öncedir.
Kaynak: The Guardian