Le 14 septembre 2026, Hims, Inc. a déposé neuf avis d'opposition auprès du Trademark Trial and Appeal Board avec une seule idée en tête : HER est suffisamment proche de HERS.
Sept demandes. Un seul jour. Télésanté, orientation vers des services de grossesse, compléments nutritionnels, soins de la peau, vitamines, un blog sur la santé cardiaque des femmes, un logiciel de suivi de santé. Chaque marque repose sur les trois mêmes lettres que la société de télésanté possède déjà sous les noms HERS et HIMS & HERS.
Les noms des marques junior sont HER FIRST, HER FIRST WOMEN'S HEALTH, HER ERA, HER SKIN, CHAPTERS OF HER, HER ESSENTIALS et HELLO HER. Deux d'entre elles ont fait l'objet de deux oppositions chacune. Les registres de l'USPTO indiquent que les dépôts concernent les procédures 91310348, 91310350, 91310351 et 91310352 pour la paire Majella Cares, le reste du dossier ayant été déposé le même jour.
Il s'agit d'allégations, pas de décisions. Le Board ne s'est pas encore prononcé. C'est bien là le problème : les demandes étaient encore dans la fenêtre d'opposition lorsque le titulaire senior a agi.
Une lettre, sept marchés
Les avis de Hims reprennent la même argumentation : HER est l'élément dominant. Les mots supplémentaires ne sauvent pas la marque.
FIRST est élogieux, affirme-t-il. WOMEN'S HEALTH est abandonné. ERA désigne une période, pas une source. SKIN et ESSENTIALS sont abandonnés. CHAPTERS OF est une introduction narrative faible. HELLO est une salutation sans valeur distinctive pour les produits.
Majella Cares a déposé HER FIRST et HER FIRST WOMEN'S HEALTH pour des services de télésanté, de santé liée à la grossesse, d'orientation vers des médecins et d'éducation. Lavin National a déposé HER ERA pour des compléments alimentaires, la télémédecine, les consultations médicales et le bien-être. Her Skin, LLC a déposé HER SKIN pour des soins cosmétiques de la peau. Kasandra Lynn Garcia a déposé CHAPTERS OF HER pour des soins de la peau non médicamenteux. Sleepyclub Limited a déposé HER ESSENTIALS pour des compléments alimentaires et des vitamines. Hello Doctor, Ltd. a déposé HELLO HER pour un logiciel de suivi de santé, un blog sur la santé cardiaque des femmes et un support logiciel.
C'est le même quartier commercial que Hims occupe déjà avec HERS. Des déposants différents. Un cousin phonétique identique. Le même risque qu'un client connaissant déjà la marque senior interprète la marque junior comme faisant partie de la même famille.
Flowerbx a perdu un fleuriste londonien à cause d'une seule voyelle manquante. Outkast a poursuivi Ovrkast pour un changement d'une seule lettre. HER et HERS relèvent du même type de problème : pas un faux manifeste, mais un quasi-jumeau qui s'installe à côté.
Ce que les utilisateurs juniors risquent désormais de perdre
Une opposition est moins coûteuse qu'une plainte fédérale et plus contraignante qu'une mise en demeure que l'on peut ignorer. Si Hims l'emporte, les demandes sont rejetées. Les noms ne peuvent pas être enregistrés. Il faut soit se réinventer, soit continuer à utiliser une marque similaire non enregistrée sous un nuage qui suivra chaque présentation aux investisseurs et chaque dépôt d'extension.
Si les déposants abandonnent, c'est tout de même une perte. GleanMark a examiné onze oppositions antérieures closes impliquant Hims, Inc. : six se sont terminées après le retrait de Hims, trois après le retrait ou l'abandon du déposant, et deux par défaut. Aucune de ces affaires n'a abouti à un mémoire de procès. Une affaire plus ancienne, Hims, Inc. v. By Him For Her, s'est conclue par un accord enregistré. Les autres retraits n'ont pas publié leurs conditions.
Ainsi, les utilisateurs juniors font désormais face à des mois de pratique devant le TTAB, des honoraires d'avocats et un choix forcé entre un nom qu'ils ont déjà imprimé et un nom qui peut réellement être validé. Stocks, domaines, emballages, listes sur les boutiques d'applications. Le moment le moins coûteux était avant la publication.
Les offices ne feront pas ce travail pour le titulaire senior. Les motifs relatifs relèvent de la responsabilité du titulaire. L'opposition auprès de l'USPTO intervient dans les trente jours suivant la publication, avec possibilité de prolongation, puis c'est la procédure judiciaire. Après l'enregistrement, le même combat prend la forme d'une annulation ou d'une plainte devant un tribunal de district, avec des stocks, des profits et des injonctions en jeu. La fenêtre est courte et elle se referme.
Les offices ne détecteront pas cela pour vous
Les examinateurs recherchent des collisions identiques et des obstacles statutaires évidents. Ils ne se mettent pas à la place du client dans les rayons de la télésanté, des soins de la peau ou des compléments alimentaires pour décider que HER FIRST ressemble à HERS. C'est pour cela que l'opposition existe. Trente à quatre-vingt-dix jours après la publication, selon l'office. Si vous la manquez, la marque similaire se transforme en un enregistrement qu'il faudra annuler plus tard.
Ne pas effectuer de surveillance de marque est ainsi la manière dont les droits s'affaiblissent. Dilution par un ensemble de marques formées sur HER. Confusions en caisse et dans les recherches. Un blocage de classe lorsque vous souhaitez ajouter des produits. Une histoire moins favorable lorsque la due diligence demande qui d'autre utilise la même racine.
Les copies exactes sont rares. Le préjudice vient du décalage d'une lettre, du jumeau phonétique, du cousin mascotte, de l'emballage qui semble familier au premier coup d'œil. C'est pourquoi la veille des dépôts de marques existe : pour repérer la marque junior alors qu'elle est encore une demande, et non une devanture de magasin.
La surveillance des marques est moins coûteuse qu'un rebranding en urgence. Le travail de surveiller une marque est monotone… jusqu'au jour où neuf avis d'opposition sont envoyés en même temps.
HER FIRST était déjà le problème de quelqu'un d'autre avant de devenir celui des déposants. Le seul moment peu coûteux est avant que la marque similaire ne se durcisse.