2026年9月14日，Hims, Inc. 向商标审理与上诉委员会提交了九份异议通知，核心观点只有一个：HER 与 HERS 过于相似。
七份申请。同一天提交。涵盖远程医疗、孕期转诊、营养补充剂、护肤品、维生素、女性心脏健康博客及健康追踪软件。每个商标都围绕同一组三个字母展开——这正是这家远程医疗公司已拥有的 HERS 和 HIMS & HERS 商标。
这些后申请的商标包括 HER FIRST、HER FIRST WOMEN'S HEALTH、HER ERA、HER SKIN、CHAPTERS OF HER、HER ESSENTIALS 和 HELLO HER。其中两个商标各引发了两起异议。美国专利商标局（USPTO）记录显示，Majella Cares 的两份申请对应的异议程序编号为 91310348、91310350、91310351 和 91310352，其余异议则在同一天提交。
这些均为指控，而非最终裁定。委员会尚未作出裁决，这正是关键所在：在异议期内，在先权利人已采取行动，而这些申请仍处于异议窗口期。
一字之差，七大市场
Hims 的异议通知反复强调同一观点：HER 是主导元素，其他附加词无法拯救该商标。
异议指出，FIRST 具有赞美性质，WOMEN'S HEALTH 已被放弃权利声明，ERA 仅表示时间段而非商品来源，SKIN 和 ESSENTIALS 同样被放弃权利，CHAPTERS OF 是弱叙事性前缀，HELLO 仅为问候语，对商品的来源识别作用微乎其微。
Majella Cares 为 HER FIRST 和 HER FIRST WOMEN'S HEALTH 提交了远程医疗、孕期健康、医生转诊及教育服务的商标申请。Lavin National 为 HER ERA 申请了补充剂、远程医疗、医疗咨询及健康管理服务。Her Skin, LLC 为 HER SKIN 申请了化妆品护肤商标。Kasandra Lynn Garcia 为 CHAPTERS OF HER 申请了非药物护肤品商标。Sleepyclub Limited 为 HER ESSENTIALS 申请了补充剂和维生素商标。Hello Doctor, Ltd. 为 HELLO HER 申请了健康追踪软件、女性心脏健康博客及软件支持服务商标。
这与 Hims 通过 HERS 已涉足的商业领域完全一致。不同的申请人，相似的发音，相同的风险——熟悉在先商标的消费者可能会将后申请商标误认为同一品牌家族。
Flowerbx 曾因一个缺失的元音字母失去伦敦花店商标。Outkast 起诉 Ovrkast 因一字之差的近似商标。HER 与 HERS 正是同类问题：不是假冒伪造，而是近似的“邻居”商标。
后申请方可能面临的损失
异议程序比联邦诉讼更经济，比可被忽视的停止侵权函更具威慑力。若 Hims 胜诉，这些商标申请将被驳回，商标无法注册。申请人要么重新品牌定位，要么继续使用未注册的近似商标，但每份投资者报告和业务扩展文件都将笼罩在法律风险的阴影下。
若申请人选择放弃，依然是一种损失。GleanMark 回顾了 Hims, Inc. 此前结案的 11 起异议案件：6 起在 Hims 撤回后终止，3 起在申请人撤回或放弃后终止，2 起因未应诉而终止。这些案件均未进入庭审阶段。另一起早期案件 Hims, Inc. v. By Him For Her 则以和解结案，其他撤回案件未公开和解条款。
因此，后申请方现在面临数月的商标审理与上诉委员会（TTAB）程序、律师费用，以及两难抉择：要么继续使用已印制的商标，要么选择一个真正能通过审查的新商标。库存、域名、包装、应用商店列表——最经济的时机早已在公告日之前。
商标局不会为在先权利人代劳这项工作。相对理由的审查是权利人的责任。USPTO 的异议期为公告日起 30 天（可延期），之后便进入诉讼程序。若商标已注册，则需通过撤销程序或联邦法院诉讼解决，涉及库存、利润及禁令等更高风险。异议窗口期短暂且不可逆。
商标局不会为你发现这些风险
审查员仅检查完全相同的冲突及明显的法定障碍，不会站在消费者的角度，跨越远程医疗、护肤品和补充剂等不同领域，判断 HER FIRST 是否与 HERS 产生混淆。这正是异议制度存在的意义。根据不同商标局的规定，异议期通常为公告后 30 至 90 天。错过这一时机，近似商标将注册成功，后续只能通过更复杂的程序撤销。
忽视 商标监控 会导致权利逐渐弱化。一系列 HER 形式的商标可能造成淡化效应，导致结账或搜索时的混淆，或在扩展商品类别时遭遇注册障碍。在尽职调查中，若发现其他方正在使用相同词根，情况将更加不利。
完全相同的商标复制较为罕见，真正的威胁来自一字之差、发音近似、吉祥物相似或外观熟悉的近似商标。这正是 商标监测服务 存在的意义：在近似商标仍处于申请阶段时发现它，而非等到其成为实体店铺。
商标在线监控 的成本远低于临时更换品牌的代价。商标监控服务 的工作看似枯燥，直到有一天，九份异议通知同时发出。
HER FIRST 在成为申请人的问题之前，早已是他人的潜在风险。唯一经济的时机，是在近似商标注册生效之前。