Am 14. September 2026 reichte Hims, Inc. neun Widerspruchsmitteilungen beim Trademark Trial and Appeal Board ein – mit einer einzigen Idee: HER ist nah genug an HERS.
Sieben Anmeldungen. Ein Tag. Telemedizin, Schwangerschaftsberatung, Nahrungsergänzungsmittel, Hautpflege, Vitamine, ein Blog zur Herzgesundheit von Frauen, Gesundheits-Tracking-Software. Jede Marke basierte auf denselben drei Buchstaben, die das Telemedizin-Unternehmen bereits als HERS und HIMS & HERS besitzt.
Die jüngeren Marken lauten HER FIRST, HER FIRST WOMEN'S HEALTH, HER ERA, HER SKIN, CHAPTERS OF HER, HER ESSENTIALS und HELLO HER. Zwei davon zogen jeweils zwei Widersprüche auf sich. USPTO-Akten verzeichnen die Einreichungen unter den Verfahren 91310348, 91310350, 91310351 und 91310352 für das Majella-Cares-Paar, der Rest folgte am selben Tag.
Es handelt sich um Vorwürfe, keine Feststellungen. Das Board hat noch nicht entschieden. Genau das ist der Punkt: Die Anmeldungen lagen noch im Widerspruchsfenster, als der Inhaber der älteren Marke aktiv wurde.
Ein Buchstabe, sieben Märkte
Die Widersprüche von Hims wiederholen denselben Vorwurf: HER ist das dominierende Element. Die zusätzlichen Wörter retten die Marke nicht.
FIRST sei lobend, heißt es. WOMEN'S HEALTH wurde aufgegeben. ERA bezeichne einen Zeitraum, keine Herkunft. SKIN und ESSENTIALS wurden aufgegeben. CHAPTERS OF sei eine schwache narrative Einleitung. HELLO sei eine Begrüßung ohne herkunftskennzeichnende Wirkung für die Waren.
Majella Cares meldete HER FIRST und HER FIRST WOMEN'S HEALTH für Telemedizin, Schwangerschaftsgesundheit, Arztvermittlung und Bildungsdienstleistungen an. Lavin National reichte HER ERA für Nahrungsergänzungsmittel, Telemedizin, medizinische Beratung und Wellness ein. Her Skin, LLC meldete HER SKIN für kosmetische Hautpflege an. Kasandra Lynn Garcia beantragte CHAPTERS OF HER für nicht-medizinische Hautpflege. Sleepyclub Limited meldete HER ESSENTIALS für Nahrungsergänzungsmittel und Vitamine an. Hello Doctor, Ltd. reichte HELLO HER für Gesundheits-Tracking-Software, einen Blog zur Herzgesundheit von Frauen und Software-Support ein.
Das ist dieselbe kommerzielle Nachbarschaft, die Hims bereits mit HERS besetzt. Verschiedene Anmelder. Derselbe phonetische Verwandte. Dasselbe Risiko, dass ein Kunde, der die ältere Marke bereits kennt, die jüngere als Teil der Familie wahrnimmt.
Flowerbx verlor einen Londoner Floristen wegen eines fehlenden Vokals. Outkast verklagte Ovrkast wegen eines Buchstabenwechsels. HER und HERS sind dasselbe Problem: kein Fälschungsstempel, sondern ein fast identischer Zwilling, der nebenan wohnt.
Was die jüngeren Nutzer jetzt verlieren könnten
Ein Widerspruch ist günstiger als eine Bundesklage und unangenehmer als eine Abmahnung, die ignoriert werden kann. Gewinnt Hims, sterben die Anmeldungen. Die Marken können nicht eingetragen werden. Entweder Umbenennung oder Weiterverwendung einer nicht eingetragenen, ähnlichen Marke – unter einem Schatten, der jedem Investoren-Pitch und jeder Expansionsanmeldung folgt.
Wenn die Anmelder aufgeben, ist das trotzdem ein Verlust. GleanMark prüfte elf frühere, abgeschlossene Widersprüche von Hims, Inc.: Sechs endeten, nachdem Hims den Widerspruch zurückzog, drei nach Rückzug oder Aufgabe durch den Anmelder, zwei durch Säumnis. Keiner dieser Fälle erreichte eine Verhandlungsphase. Ein älterer Fall, Hims, Inc. v. By Him For Her, endete mit einem dokumentierten Vergleich. Die übrigen Rückzüge enthielten keine veröffentlichten Bedingungen.
Die jüngeren Nutzer stehen nun vor Monaten des TTAB-Verfahrens, Anwaltskosten und einer erzwungenen Entscheidung zwischen einem Namen, den sie bereits verwendet haben, und einem, der tatsächlich frei ist. Lagerbestände, Domains, Verpackungen, App-Store-Einträge. Der günstige Moment war vor der Veröffentlichung.
Die Ämter übernehmen diese Arbeit nicht für den Inhaber der älteren Marke. Relative Schutzhindernisse sind das Problem des Markeninhabers. Der Markenüberwachung-Zeitraum beim USPTO beträgt 30 Tage ab Veröffentlichung, verlängerbar, und danach wird es zum Rechtsstreit. Nach der Eintragung wird derselbe Kampf zur Löschung oder zu einer Klage vor dem Bezirksgericht – mit Lagerbeständen, Gewinnen und Unterlassungsansprüchen auf dem Tisch. Das Zeitfenster ist kurz und schließt sich.
Die Ämter werden das nicht für Sie erkennen
Prüfer suchen nach identischen Kollisionen und offensichtlichen gesetzlichen Hindernissen. Sie versetzen sich nicht in die Lage des Kunden, der in den Regalen für Telemedizin, Hautpflege und Nahrungsergänzungsmittel steht und entscheidet, dass HER FIRST wie HERS klingt. Dafür gibt es das Widerspruchsverfahren. 30 bis 90 Tage nach Veröffentlichung, je nach Amt. Verpasst man es, verfestigt sich die ähnliche Marke zu einer Eintragung, die man später wieder rückgängig machen muss.
Unterlassene Markenüberwachung ist der Grund, warum Rechte verwässern. Verwässerung durch eine Ansammlung von HER-Formen. Verwechslungen an der Kasse und in der Suche. Eine blockierte Klasse, wenn man Waren hinzufügen möchte. Eine schlechtere Ausgangslage, wenn Due Diligence fragt, wer sonst noch den Wortstamm nutzt.
Exakte Kopien sind selten. Der Schaden entsteht durch die Buchstabenverschiebung, den phonetischen Zwilling, den Marken-Cousin, das Paket, das auf den ersten Blick vertraut wirkt. Deshalb gibt es Markenrecherche und -überwachung: um die jüngere Marke zu erkennen, solange sie noch eine Anmeldung ist – und nicht ein Ladengeschäft.
Die Markenüberwachung Kosten sind geringer als eine Umbenennung am Straßenrand. Die Arbeit, eine Marke überwachen zu lassen, ist langweilig – bis der Tag kommt, an dem neun Widersprüche auf einmal verschickt werden.
HER FIRST war schon das Problem eines anderen, bevor es das der Anmelder wurde. Der einzige günstige Moment ist vor der Verfestigung der ähnlichen Marke.