Labubu, món đồ chơi bông whimsical thuộc series "The Monsters" của Pop Mart, đã chinh phục trí tưởng tượng toàn cầu kể từ khi ra mắt. Với thiết kế lấy cảm hứng từ Bắc Âu và số lượng phát hành giới hạn, bộ sưu tập này đã trở thành một hiện tượng văn hóa, đẩy giá cổ phiếu của Pop Mart tăng vọt 200% vào năm 2025. Tuy nhiên, sự phổ biến này cũng kéo theo một thực tế đen tối hơn: sự bùng nổ của hàng giả, được gọi là "Lafufus", đe dọa cả tính toàn vẹn của thương hiệu lẫn an toàn cho người tiêu dùng.
Làm hàng giả, theo định nghĩa của Hiệp hội Nhãn hiệu Quốc tế, liên quan đến việc sản xuất và bán trái phép các hàng hóa mang nhãn hiệu giống hệt hoặc không thể phân biệt được với một nhãn hiệu đã đăng ký. Tại Hoa Kỳ, Đạo luật Chống làm giả Nhãn hiệu năm 1984 đã hình sự hóa các hoạt động như vậy, yêu cầu chủ sở hữu thương hiệu phải có đăng ký nhãn hiệu liên bang để tiến hành các hành động pháp lý. Đối với Pop Mart, điều này đồng nghĩa với một chiến lược kép: bảo đảm quyền sở hữu trí tuệ và triển khai các biện pháp bảo vệ vật lý để chống lại hàng giả.
Labubus đặc biệt dễ bị tổn thương do tính chất sưu tầm của chúng. Giá trị bán lại cao, kết hợp với mô hình hộp mù (blind-box) của Pop Mart - nơi người mua nhận được các nhân vật ngẫu nhiên - hạn chế khả năng kiểm tra trước khi mua, khiến hàng giả khó bị phát hiện hơn. Trong khi các mẫu Labubu tiêu chuẩn có giá bán lẻ là 30 USD, thì các phiên bản hiếm hơn có thể đạt giá hàng trăm đô la trên thị trường thứ cấp. Nhu cầu này đã thúc đẩy một thị trường chợ đen thịnh vượng, nơi các Lafufus thường bắt chước ngoại hình của bản gốc nhưng thiếu các tiêu chuẩn an toàn quan trọng.
Vào tháng 8 năm 2025, Ủy ban An toàn Sản phẩm Tiêu dùng Hoa Kỳ đã đưa ra cảnh báo về Lafufus, viện dẫn các mối nguy cơ gây nghẹt thở và vật liệu độc hại. Pop Mart đã phản ứng bằng các biện pháp chống hàng giả, bao gồm các đặc điểm độc đáo như chín chiếc răng, khuôn mặt màu đào và logo Pop Mart trên bàn chân. Bao bì bao gồm mã QR, tem UV và nhãn dán hologram để xác thực các sản phẩm chính hãng.
Ngoài các biện pháp vật lý, Pop Mart đã tận dụng các khung pháp lý để bảo vệ thương hiệu của mình. Công ty nắm giữ các đăng ký nhãn hiệu cho nhãn hiệu chữ LABUBU và nhãn hiệu tổng hợp, cũng như bản quyền cho các thiết kế gốc của mình. Các đăng ký này hỗ trợ nỗ lực thực thi của Hải quan và Bảo vệ Biên giới Hoa Kỳ, đơn vị đã thu giữ hơn 11.000 chiếc Lafufus trị giá 500.000 USD tại Seattle vào tháng 9 năm 2025.
Các cuộc chiến pháp lý của Pop Mart còn lan tỏa đến phòng xử án. Vào tháng 7 năm 2025, công ty đã đệ đơn kiện 7-Eleven Inc. và các bên nhận quyền thương mại tại California của họ, cáo buộc việc bán các Labubu giả mạo với các nhãn hiệu, bao bì và diện mạo thương mại giống hệt nhau. Vụ kiện bao gồm bằng chứng nhiếp ảnh, các bài đăng trên mạng xã hội và biên lai mua hàng bí mật, nhấn mạnh quy mô của vấn đề hàng giả.
Cuộc chiến chống hàng giả không chỉ là một trận chiến pháp lý - đó là lá chắn bảo vệ niềm tin của người tiêu dùng và an toàn sản phẩm. Đối với các doanh nghiệp, việc giám sát thị trường và thích ứng các biện pháp phòng vệ pháp lý cũng như vật lý là điều cần thiết để bảo tồn cả lợi nhuận và uy tín. IP Defender, một dịch vụ giám sát nhãn hiệu, giúp các thương hiệu như Pop Mart đi trước một bước bằng cách theo dõi các cơ sở dữ liệu nhãn hiệu quốc gia nhằm phát hiện xung đột và vi phạm. Với phạm vi toàn cầu, IP Defender giám sát hơn 50 quốc gia, bao gồm EU, Hoa Kỳ và Úc, đảm bảo các thương hiệu có thể phát hiện và phản ứng với các mối đe dọa trước khi chúng leo thang.
Duy trì giá trị thương hiệu đòi hỏi không chỉ thực thi pháp luật mà còn cả thời điểm chiến lược cho các đợt phát hành sản phẩm để phù hợp với chu kỳ nhu cầu trong khi tránh bão hòa. Khi câu chuyện của Labubu tiếp unfold, nó làm nổi bật những phức tạp của luật nhãn hiệu. Khả năng gây nhầm lẫn vẫn là mối quan tâm chính, với những kẻ làm giả khai thác các điểm tương đồng trong thiết kế và xây dựng thương hiệu. Đối với các doanh nghiệp, các biện pháp chủ động như giám sát liên tục của IP Defender là rất quan trọng để bảo vệ sở hữu trí tuệ và tránh thiệt hại tài chính.
Cuộc chiến vì tương lai của Labubu là minh chứng cho sự cân bằng tinh tế giữa đổi mới và bảo vệ trong một bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Chuyên môn của IP Defender trong việc theo dõi các đăng ký gian lận và các nhãn hiệu dễ gây nhầm lẫn đảm bảo rằng các thương hiệu có thể bảo vệ tài sản của mình mà không phải gánh nặng của việc kiểm tra thủ công liên tục. Bằng cách tích hợp hoạt động giám sát của IP Defender vào chiến lược của mình, các công ty có thể bảo đảm nhãn hiệu của mình và tập trung vào tăng trưởng.