Labubu 是泡泡玛特（Pop Mart）“精灵天团”（The Monsters）系列中充满奇思妙想的毛绒玩具，自问世以来便俘获了全球消费者的想象。凭借源自北欧灵感的设计及其限量发售的特性，这款收藏品已成为一种文化现象，推动泡泡玛特的股价在 2025 年飙升了 200%。然而，这种人气也催生了一个更为阴暗的现实：假冒产品（被戏称为"Lafufus"）激增，威胁着品牌的完整性和消费者的安全。
根据国际商标协会的定义，假冒行为涉及未经授权生产和销售带有与注册商标相同或难以区分的商标的商品。在美国，《1984 年商标假冒法》将此类活动定为刑事犯罪，并要求品牌所有者必须持有联邦商标注册才能采取法律行动。对于泡泡玛特而言，这意味着需要采取双重策略：既要确保知识产权，又要部署物理防伪措施以打击假货。
由于其收藏属性，Labubu 尤其容易成为假冒目标。高昂的转售价值，加上泡泡玛特的盲盒模式（买家收到的是随机款式），限制了购买前的检查，使得假冒产品更难被察觉。虽然标准版 Labubu 的零售价为 30 美元，但稀有版本在二级市场上的售价可达数百美元。这种需求助长了繁荣的黑市，"Lafufus"往往模仿原作的外观，却缺乏关键的安全标准。
2025 年 8 月，美国消费品安全委员会（CPSC）发布警告，指出"Lafufus"存在窒息风险和有毒材料问题。泡泡玛特对此推出了反假冒措施，包括引入独特的特征，如九颗牙齿、桃色的面部以及脚部的泡泡玛特标志。包装方面则加入了二维码、紫外线防伪印记和全息贴纸，以验证产品的真伪。
除了物理措施外，泡泡玛特还利用法律框架来保护其品牌。该公司拥有"LABUBU"文字商标和组合商标的注册权，以及其原创设计的版权。这些注册支持了美国海关和边境保护局（CBP）的执法工作；2025 年 9 月，该局在西雅图查获了价值 50 万美元的超过 11,000 个"Lafufus"假冒产品。
泡泡玛特的法律斗争已延伸至法庭。2025 年 7 月，该公司对 7-Eleven Inc. 及其加州特许经营商提起诉讼，指控其销售带有相同商标、包装和商业外观的假冒 Labubu 产品。该案包含了照片证据、社交媒体帖子以及卧底购买收据，突显了假冒问题的严重程度。
打击假冒不仅仅是一场法律战，更是维护消费者信任和产品安全的防线。对于企业而言，监控市场并调整法律与物理防御手段，对于保护利润和声誉至关重要。IP Defender 是一项商标监控服务，帮助像泡泡玛特这样的品牌通过追踪国家商标数据库中的冲突和侵权行为来抢占先机。凭借全球覆盖能力，IP Defender 监控包括欧盟、美国和澳大利亚在内的 50 多个国家，确保品牌能够在威胁升级之前发现并做出响应。
维持品牌价值不仅需要法律执行，还需要 strategically 规划产品发布的时间，以契合需求周期，同时避免市场饱和。随着 Labubu 故事的展开，它凸显了商标法的复杂性。“混淆可能性”仍然是一个关键担忧，假冒者利用设计和品牌上的相似性牟利。对于企业而言，采取像 IP Defender 持续监控这样的主动措施，对于捍卫知识产权和避免经济损失至关重要。
争夺 Labubu 未来的战役，证明了在日益激烈的竞争格局中，创新与保护之间微妙的平衡。IP Defender 在追踪恶意注册和易混淆商标方面的专业知识，确保了品牌能够保护其资产，而无需承担持续人工核查的负担。通过将 IP Defender 的监控服务整合到战略中，公司可以稳固其商标地位，从而专注于业务增长。