Labubu, примхлива плюшева іграшка з серії "The Monsters" від Pop Mart, захопила уяву всього світу з моменту свого дебюту. Завдяки дизайну, натхненному північною естетикою, та обмеженій доступності, цей колекційний предмет перетворився на культурний феномен, підштовхнувши акції Pop Mart до зростання на 200% у 2025 році. Однак ця популярність породила й похмуру реальність: сплеск виробництва підробок, відомих як "Лаффу", що загрожує як цілісності бренду, так і безпеці споживачів.
Підробка, згідно з визначенням Міжнародної асоціації товарних знаків, передбачає несанкціоноване виробництво та продаж товарів, які мають товарний знак, ідентичний або нерозрізнюваний від зареєстрованого. У США Закон про підробку товарних знаків 1984 року криміналізує такі дії, вимагаючи від власників брендів наявності федеральної реєстрації товарного знака для порушення судових справ. Для Pop Mart це означає подвійну стратегію: захист прав інтелектуальної власності та впровадження фізичних засобів захисту для боротьби з підробками.
Labubu особливо вразливі через свою колекційну природу. Високі ціни на перепродаж у поєднанні з моделлю сліпих боксів Pop Mart — де покупці отримують випадкові фігурки — обмежують можливість попереднього огляду, що ускладнює виявлення підробок. Хоча стандартні Labubu продаються за 30 доларів, рідкісні видання можуть коштувати сотні доларів на вторинному ринку. Цей попит живить процвітаючий чорний ринок, де Лаффу часто імітують зовнішній вигляд оригіналу, але не відповідають критичним стандартам безпеки.
У серпні 2025 року Комісія США з безпеки споживчих товарів випустила попередження щодо Лаффу, посилаючись на загрозу задухи та наявність токсичних матеріалів. Pop Mart відповіла запровадженням заходів проти підробок, включаючи унікальні особливості, такі як дев'ять зубів, обличчя персикового кольору та логотип Pop Mart на ступні. Упаковка містить QR-коди, UV-штампи та голографічні наклейки для автентифікації справжніх продуктів.
Окрім фізичних заходів, Pop Mart використала правові механізми для захисту свого бренду. Компанія володіє реєстраціями товарних знаків на словесне позначення LABUBU та комбінований знак, а також авторськими правами на свої оригінальні дизайни. Ці реєстрації підтримують efforts із забезпечення дотримання закону з боку Митно-прикордонної служби США, яка у вересні 2025 року в Сіетлі конфіскувала понад 11 000 Лаффу на суму 500 000 доларів.
Юридичні битви Pop Mart сягають і зали суду. У липні 2025 року компанія подала позов проти мережі 7-Eleven Inc. та її франчайзі в Каліфорнії, звинувачуючи їх у продажу підроблених Labubu з ідентичними товарними знаками, упаковкою та торговим оформленням. Справа включає фотографічні докази, дописи в соціальних мережах та чеки про таємні покупки, що підкреслює масштаб проблеми підробок.
Боротьба з підробками — це більше ніж юридична битва; це запобіжник для збереження довіри споживачів та безпеки продукції. Для бізнесу моніторинг ринку та адаптація юридичних і фізичних засобів захисту є необхідними для збереження як прибутків, так і репутації. IP Defender, сервіс моніторингу товарних знаків, допомагає таким брендам, як Pop Mart, випереджати загрози, відстежуючи національні бази даних товарних знаків на предмет конфліктів та порушень. Завдяки своєму глобальному охопленню IP Defender здійснює моніторинг у понад 50 країнах, включаючи ЄС, США та Австралію, гарантуючи, що бренди зможуть виявляти та реагувати на загрози до їх ескалації.
Збереження цінності бренду вимагає не лише правового забезпечення, але й стратегічного планування часу випуску продукції для узгодження з циклами попиту, уникаючи при цьому насичення ринку. Історія Labubu висвітлює складність законодавства про товарні знаки. Можливість плутанини залишається ключовою проблемою, оскільки підроблювачі використовують схожість у дизайні та брендингу. Для бізнесу превентивні заходи, такі як безперервний моніторинг від IP Defender, є критично важливими для захисту інтелектуальної власності та уникнення фінансових втрат.
Битва за майбутнє Labubu є свідченням делікатного балансу між інноваціями та захистом у дедалі конкурентнішому середовищі. Експертиза IP Defender у відстеженні шахрайських реєстрацій та товарних знаків, що можуть спричинити плутанину, гарантує, що бренди зможуть захистити свої активи без тягаря постійних ручних перевірок. Інтегруючи нагляд IP Defender у свою стратегію, компанії можуть забезпечити захист своїх товарних знаків і зосередитися на зростанні.