Labubu, el peluche caprichoso de la serie "The Monsters" de Pop Mart, ha capturado la imaginación global desde su debut. Con su diseño de inspiración nórdica y su disponibilidad limitada, este coleccionable se ha convertido en un fenómeno cultural, impulsando que las acciones de Pop Mart se dispararan un 200 % en 2025. Sin embargo, esta popularidad también ha engendrado una realidad más oscura: un aumento de las falsificaciones, apodadas "Lafufus", que amenazan tanto la integridad de la marca como la seguridad del consumidor.
La falsificación, según la definición de la Asociación Internacional de Marcas, implica la producción y venta no autorizadas de productos que llevan una marca idéntica o indistinguible de una registrada. En EE. UU., la Ley de Falsificación de Marcas de 1984 tipifica estas actividades como delito y exige que los propietarios de marcas tengan registros federales de marca para emprender acciones legales. Para Pop Mart, esto significa una estrategia dual: asegurar los derechos de propiedad intelectual y desplegar salvaguardias físicas para combatir las falsificaciones.
Los Labubus son particularmente vulnerables debido a su naturaleza de coleccionables. Los altos valores de reventa, combinados con el modelo de caja ciega de Pop Mart —en el que los compradores reciben figuras al azar—, limitan la inspección previa a la compra, lo que hace más difícil detectar las falsificaciones. Mientras que los Labubus estándar se venden al por menor a 30 dólares, las ediciones más raras pueden alcanzar cientos de dólares en mercados secundarios. Esta demanda ha alimentado un próspero mercado negro, donde los Lafufus suelen imitar la apariencia del original pero carecen de normas de seguridad críticas.
En agosto de 2025, la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo de EE. UU. emitió una advertencia sobre los Lafufus, citando riesgos de asfixia y materiales tóxicos. Pop Mart ha respondido con medidas antifalsificación, que incluyen características únicas como nueve dientes, un rostro de color melocotón y el logotipo de Pop Mart en el pie. El embalaje incluye códigos QR, sellos UV y pegatinas holográficas para autenticar los productos genuinos.
Más allá de las medidas físicas, Pop Mart ha aprovechado los marcos legales para proteger su marca. La empresa posee registros de marca para la denominación LABUBU y la marca compuesta, así como derechos de autor para sus diseños originales. Estos registros respaldan los esfuerzos de aplicación de la Aduana y Protección Fronteriza de EE. UU., que incautó más de 11.000 Lafufus valorados en 500.000 dólares en Seattle en septiembre de 2025.
Las batallas legales de Pop Mart se extienden hasta los tribunales. En julio de 2025, la empresa presentó una demanda contra 7-Eleven Inc. y sus franquiciados en California, alegando la venta de Labubus falsificados con marcas, embalajes y presentación comercial idénticos. El caso incluye evidencia fotográfica, publicaciones en redes sociales y recibos de compras encubiertas, lo que subraya la magnitud del problema de las falsificaciones.
La lucha contra la falsificación es más que una batalla legal: es una salvaguardia para la confianza del consumidor y la seguridad del producto. Para las empresas, monitorear el mercado y adaptar las defensas legales y físicas es esencial para preservar tanto los beneficios como la reputación. IP Defender, un servicio de monitorización de marcas, ayuda a marcas como Pop Mart a mantenerse a la vanguardia rastreando bases de datos nacionales de marcas en busca de conflictos e infracciones. Con su alcance global, IP Defender supervisa más de 50 países, incluidos la UE, EE. UU. y Australia, garantizando que las marcas puedan detectar y responder a las amenazas antes de que escalen.
Mantener el valor de la marca requiere no solo la aplicación legal, sino también una sincronización estratégica de los lanzamientos de productos para alinearse con los ciclos de demanda evitando al mismo tiempo la saturación. A medida que se desarrolla la historia de Labubu, esta destaca las complejidades de la ley de marcas. La confusibilidad sigue siendo una preocupación clave, ya que los falsificadores explotan las similitudes en el diseño y la marca. Para las empresas, medidas proactivas como la monitorización continua de IP Defender son críticas para defender la propiedad intelectual y evitar pérdidas financieras.
La batalla por el futuro de Labubu es un testimonio del delicado equilibrio entre innovación y protección en un panorama cada vez más competitivo. La experiencia de IP Defender en el rastreo de registros fraudulentos y marcas confundibles garantiza que las marcas puedan proteger sus activos sin la carga de verificaciones manuales constantes. Al integrar la vigilancia de IP Defender en su estrategia, las empresas pueden asegurar sus marcas y centrarse en el crecimiento.