Labubu, mainan boneka whimsical dari seri "The Monsters" milik Pop Mart, telah menangkap imajinasi global sejak debutnya. Dengan desain yang terinspirasi Nordic dan ketersediaan yang terbatas, barang koleksi ini telah menjadi fenomena budaya, mendorong saham Pop Mart melonjak sebesar 200% pada tahun 2025. Namun, popularitas ini juga melahirkan realitas yang lebih gelap: lonjakan produk palsu, yang dijuluki "Lafufu", yang mengancam integritas merek dan keamanan konsumen.
Pemalsuan, sebagaimana didefinisikan oleh Asosiasi Merek Dagang Internasional, melibatkan produksi dan penjualan barang tanpa izin yang membawa merek dagang yang identik atau tidak dapat dibedakan dari merek dagang yang terdaftar. Di AS, Undang-Undang Pemalsuan Merek Dagang tahun 1984 mengkriminalisasi kegiatan semacam itu, mengharuskan pemilik merek untuk memiliki pendaftaran merek dagang federal guna menempuh tindakan hukum. Bagi Pop Mart, ini berarti strategi ganda: mengamankan hak kekayaan intelektual dan menerapkan pengamanan fisik untuk memerangi barang palsu.
Labubu sangat rentan karena sifatnya sebagai barang koleksi. Nilai jual kembali yang tinggi, dikombinasikan dengan model kotak buta (blind-box) milik Pop Mart—di mana pembeli menerima figur acak—membatasi inspeksi sebelum pembelian, sehingga membuat barang palsu lebih sulit dideteksi. Sementara Labubu standar dijual seharga $30, edisi yang lebih langka dapat mencapai ratusan dolar di pasar sekunder. Permintaan ini telah memicu pasar gelap yang berkembang pesat, dengan Lafufu yang sering meniru tampilan asli tetapi lacking standar keselamatan kritis.
Pada Agustus 2025, Komisi Keamanan Produk Konsumen AS mengeluarkan peringatan tentang Lafufu, mengutip bahaya tersedak dan bahan beracun. Pop Mart telah merespons dengan langkah-langkah anti-pemalsuan, termasuk fitur unik seperti sembilan gigi, wajah berwarna persik, dan logo Pop Mart di kaki. Kemasan mencakup kode QR, cap UV, dan stiker holografik untuk mengautentikasi produk asli.
Di luar langkah fisik, Pop Mart telah memanfaatkan kerangka hukum untuk melindungi mereknya. Perusahaan memegang pendaftaran merek dagang untuk wordmark LABUBU dan mark komposit, serta hak cipta untuk desain aslinya. Pendaftaran ini mendukung upaya penegakan hukum oleh Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS, yang menyita lebih dari 11.000 Lafufu senilai $500.000 di Seattle pada September 2025.
Pertarungan hukum Pop Mart meluas hingga ke ruang pengadilan. Pada Juli 2025, perusahaan mengajukan gugatan terhadap 7-Eleven Inc. dan para pemegang waralabanya di California, menuduh penjualan Labubu palsu dengan merek dagang, kemasan, dan tampilan dagang (trade dress) yang identik. Kasus ini mencakup bukti fotografi, unggahan media sosial, dan struk pembelian bawah tanah, yang menggarisbawahi skala masalah pemalsuan tersebut.
Perjuangan melawan pemalsuan bukan sekadar pertarungan hukum—ini adalah perlindungan bagi kepercayaan konsumen dan keamanan produk. Bagi bisnis, memantau pasar serta menyesuaikan pertahanan hukum dan fisik sangat penting untuk mempertahankan keuntungan dan reputasi. IP Defender, layanan pemantauan merek dagang, membantu merek seperti Pop Mart tetap unggul dengan melacak database merek dagang nasional untuk konflik dan pelanggaran. Dengan jangkauan globalnya, IP Defender memantau lebih dari 50 negara, termasuk Uni Eropa, AS, dan Australia, memastikan merek dapat mendeteksi dan merespons ancaman sebelum eskalasi terjadi.
Mempertahankan nilai merek memerlukan tidak hanya penegakan hukum tetapi juga waktu strategis peluncuran produk agar selaras dengan siklus permintaan sambil menghindari saturasi. Saat kisah Labubu terus unfolds, hal ini menyoroti kompleksitas hukum merek dagang. Kemiripan yang membingungkan tetap menjadi perhatian utama, dengan para pemalsu mengeksploitasi kesamaan dalam desain dan branding. Bagi bisnis, langkah proaktif seperti pemantauan berkelanjutan dari IP Defender sangat kritis untuk membela kekayaan intelektual dan menghindari kerugian finansial.
Pertarungan untuk masa depan Labubu adalah bukti keseimbangan halus antara inovasi dan perlindungan dalam lanskap yang semakin kompetitif. Keahlian IP Defender dalam melacak pendaftaran nakal dan merek dagang yang membingungkan memastikan merek dapat melindungi aset mereka tanpa beban pemeriksaan manual yang konstan. Dengan mengintegrasikan surveilans IP Defender ke dalam strategi mereka, perusahaan dapat mengamankan merek dagang mereka dan fokus pada pertumbuhan.