Drag là một loại hình nghệ thuật biểu diễn sôi động, bắt nguồn từ văn hóa queer của cộng đồng người da đen và Hispanic/Latino, kết hợp giữa sự nhại lại, phong cách camp và biểu cảm kịch tính thông qua những cử chỉ cường điệu, lớp trang điểm đậm và trang phục nổi bật. Các nghệ sĩ thường chọn tên sân khấu lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng, các thương hiệu xa xỉ hay những nhân vật biểu tượng, nhằm tạo dựng một bản sắc thương hiệu độc đáo. Tuy nhiên, thực tiễn này đôi khi vô tình dẫn đến những xung đột pháp lý, đặc biệt là dưới góc độ luật nhãn hiệu.
Luật nhãn hiệu, vốn được thiết kế để bảo vệ khả năng nhận diện của người tiêu dùng đối với hàng hóa và dịch vụ, có thể mâu thuẫn với tự do sáng tạo – yếu tố cốt lõi của nghệ thuật drag. Một khi được sử dụng, tên sân khấu có thể trở thành nhãn hiệu đã đăng ký, trao cho chủ sở hữu quyền độc quyền sử dụng. Điều này tạo ra nguy cơ gây nhầm lẫn nếu một nghệ sĩ khác cũng chọn cùng một cái tên, nhất là khi khán giả hoặc các địa điểm tổ chức sự kiện có thể hiểu nhầm rằng họ là cùng một đối tượng.
Vụ việc liên quan đến Lexi Love đã làm nổi bật những căng thẳng này. Thí sinh Clair Barnes đã sử dụng cái tên này trong mùa 17 của chương trình RuPaul's Drag Race, nhưng ngay sau đó nhận được thư yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm từ Selena Scola – người tuyên bố mình có quyền nhãn hiệu đối với "Lexi Love". Mặc dù đăng ký liên bang trước đó của Scola đã hết hạn, nó đã được khôi phục vào năm 2025, tạo cơ sở pháp lý để bà thách thức việc Barnes sử dụng cái tên này. Vụ tranh chấp đã dẫn đến việc đình chỉ các tài khoản mạng xã hội, hủy bỏ các buổi biểu diễn và gây tổn hại đến danh tiếng của cả hai bên.
Xung đột này nhấn mạnh một vấn đề rộng lớn hơn: làm thế nào để cân bằng giữa biểu đạt nghệ thuật và các biện pháp bảo vệ nhãn hiệu mang tính thương mại. Nhiều nghệ sĩ drag đã phải thay đổi tên sân khấu để tránh vi phạm, chẳng hạn như Jan Sport đổi thành Jan hay Brita Filter đổi thành Brita. Đối với những người khác, nguy cơ bị kiện tụng có thể che mờ cả sự nghiệp, buộc họ phải từ bỏ những cái tên từng định hình hình ảnh công chúng của mình.
Các chuyên gia pháp lý khuyên các nghệ sĩ nên tiến hành tra cứu rà soát nhãn hiệu trước khi chọn tên sân khấu và cân nhắc đăng ký liên bang để bảo vệ quyền lợi, đặc biệt nếu họ có kế hoạch thương mại hóa thương hiệu thông qua hàng hóa lưu niệm hoặc hoạt động phát trực tuyến. Trong khi luật sở hữu trí tuệ bảo vệ các tác phẩm sáng tạo, thì việc thực thi quá cứng nhắc có thể kìm hãm tinh thần nhại lại và bản sắc văn hóa vốn có của nghệ thuật drag. Tòa án thường ủng hộ yếu tố nhại lại trong các bối cảnh phi thương mại, nhưng khi drag ngày càng trở nên thương mại hóa – thông qua các chuyến lưu diễn, nội dung trực tuyến và bán sản phẩm – ranh giới giữa nghệ thuật và thương mại ngày càng trở nên mờ nhạt.