Pop Mart'ın "The Monsters" serisinden gelen hayal gücünü kamçılayan pelüş oyuncak Labubu, çıkışından bu yana küresel çapta ilgi odağı haline geldi. İskandinav esintili tasarımı ve sınırlı bulunabilirliği ile bu koleksiyonluk ürün bir kültür fenomeni haline gelerek Pop Mart'ın hisselerinin 2025 yılında %200 değer kazanmasını sağladı. Ancak bu popülerlik beraberinde daha karanlık bir gerçekliği de getirdi: Hem marka bütünlüğünü hem de tüketici güvenliğini tehdit eden ve "Lafufu" olarak adlandırılan sahte ürünlerdeki patlama.
Uluslararası Marka Derneği'ne göre sahtecilik, tescilli bir marka ile aynı veya ayırt edilemeyecek derecede benzer bir marka taşıyan malların izinsiz üretimi ve satışını içerir. ABD'de 1984 tarihli Marka Sahteciliği Yasası bu tür faaliyetleri suç kapsamına almakta olup, yasal işlem başlatabilmek için marka sahiplerinin federal marka tescillerine sahip olmalarını şart koşar. Pop Mart için bu durum, fikri mülkiyet haklarını güvence altına alma ve sahtelerle mücadele etmek amacıyla fiziksel güvenlik önlemleri devreye sokma şeklinde ikili bir stratejiyi gerektirir.
Labubular, koleksiyonluk doğaları nedeniyle özellikle savunmasızdır. Yüksek yeniden satış değerleri ve Pop Mart'ın alıcıların rastgele figürler aldığı kör kutu modeli ile birleştiğinde, satın alma öncesi inceleme imkânı kısıtlanmakta ve sahtelerin tespit edilmesi zorlaşmaktadır. Standart Labubular 30 dolara satılırken, daha nadir olan versiyonlar ikinci el piyasalarında yüzlerce doları bulabilmektedir. Bu talep, orijinalinin görünümünü taklit eden ancak kritik güvenlik standartlarından yoksun olan Lafufularla beslenen thriving bir karaborsayı körüklemiştir.
Ağustos 2025'te ABD Tüketici Ürünleri Güvenliği Komisyonu, Lafufular hakkında boğulma tehlikesi ve zehirli maddeler gerekçesiyle bir uyarı yayımladı. Pop Mart ise dokuz diş, şeftali rengi bir yüz ve ayak kısmında Pop Mart logosu gibi benzersiz özellikler dahil olmak üzere sahtecilikle mücadele önlemleriyle karşılık verdi. Ambalajlarda ise özgün ürünlerin doğrulanması için QR kodları, UV damgaları ve holografik etiketler yer almaktadır.
Fiziksel önlemlerin ötesinde Pop Mart, markasını korumak adına yasal çerçevelerden de yararlanmıştır. Şirket, LABUBU kelime markası ve karma marka için marka tescillerine sahip olduğu gibi, özgün tasarımları için de telif haklarına sahiptir. Bu tesciller, Eylül 2025'te Seattle'da değeri 500.000 doları bulan 11.000'den fazla Lafuyu'ya el koyan ABD Gümrük ve Sınır Muhafaza Birimi'nin uygulama çabalarını desteklemektedir.
Pop Mart'ın yasal mücadeleleri mahkeme salonlarına da uzanmaktadır. Şirket, Temmuz 2025'te 7-Eleven Inc. ve California'daki franchise sahiplerine karşı, aynı marka, ambalaj ve ticari görünümü taşıyan sahte Labubuların satıldığı iddiasıyla dava açmıştır. Dava, sahtecilik sorununun boyutunu gözler önüne seren fotoğrafik kanıtları, sosyal medya paylaşımlarını ve gizli satın alma fişlerini içermektedir.
Sahtecilikle mücadele yalnızca yasal bir savaş değil; aynı zamanda tüketici güveni ve ürün güvenliği için bir koruma kalkanıdır. İşletmeler için hem kârları hem de itibarı korumak adına piyasayı izlemek ve yasal serta fiziksel savunmaları uyarlamak hayati önem taşır. Bir marka izleme hizmeti olan IP Defender, ulusal marka veri tabanlarını çatışma ve ihlaller açısından takip ederek Pop Mart gibi markaların bir adım önde kalmasına yardımcı olur. Küresel erişimiyle IP Defender; AB, ABD ve Avustralya dahil 50'den fazla ülkeyi izleyerek markaların tehditleri büyümeden tespit etmesine ve müdahale etmesine olanak tanır.
Marka değerini korumak yalnızca yasal uygulamayı değil, aynı zamanda talebe uyum sağlarken doygunluktan kaçınmak üzere ürün lansmanlarının stratejik zamanlamasını da gerektirir. Labubu'nun hikâyesi ilerledikçe, marka hukukunun karmaşıklığını ortaya koymaktadır. Karıştırılabilirlik başlıca endişe olmaya devam etmekte ve sahteciler tasarım ve markalaşmadaki benzerliklerden yararlanmaktadır. İşletmeler için IP Defender'ın sürekli izleme hizmeti gibi proaktif önlemler, fikri mülkiyeti savunmak ve finansal kayıplardan kaçınmak açısından kritiktir.
Labubu'nun geleceği için verilen mücadele, giderek rekabetçi hale gelen bir ortamda yenilik ile korunma arasındaki hassas dengenin bir kanıtıdır. IP Defender'ın korsan tescilleri ve karıştırılabilir markaları takip konusundaki uzmanlığı, markaların sürekli manuel kontroller yükü olmadan varlıklarını koruyabilmesini sağlar. Şirketler, IP Defender'ın gözetim hizmetlerini stratejilerine entegre ederek markalarını güvence altına alabilir ve büyümeye odaklanabilir.