Labubu, причудливая плюшевая игрушка из серии «The Monsters» компании Pop Mart, захватила воображение всего мира с момента своего дебюта. Благодаря дизайну, вдохновленному северной эстетикой, и ограниченному тиражу, этот коллекционный предмет стал культурным феноменом, подняв акции Pop Mart на 200% в 2025 году. Однако эта популярность породила и мрачную реальность: всплеск подделок, получивших название «Lafufus», которые угрожают как целостности бренда, так и безопасности потребителей.
Подделка, согласно определению Международной ассоциации товарных знаков, представляет собой несанкционированное производство и продажу товаров, несущих товарный знак, идентичный зарегистрированному или неотличимый от него. В США Закон о подделке товарных знаков 1984 года криминализирует такую деятельность, требуя от владельцев брендов наличия федеральной регистрации товарного знака для возбуждения судебных исков. Для Pop Mart это означает двойную стратегию: обеспечение прав интеллектуальной собственности и внедрение физических средств защиты для борьбы с фальсификатом.
Labubu особенно уязвимы из-за своей коллекционной природы. Высокие цены перепродажи в сочетании с моделью слепых коробок Pop Mart — когда покупатели получают случайные фигурки — ограничивают возможность предварительного осмотра, что затрудняет выявление подделок. В то время как стандартные Labubu продаются по цене 30 долларов, более редкие издания могут стоить сотни долларов на вторичном рынке. Этот спрос подпитывает процветающий черный рынок, где Lafufus часто имитируют внешний вид оригинала, но не соответствуют критическим стандартам безопасности.
В августе 2025 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США выпустила предупреждение относительно Lafufus, указав на опасность удушья и наличие токсичных материалов. Pop Mart ответила внедрением мер по борьбе с подделками, включая уникальные особенности: девять зубов, лицо персикового цвета и логотип Pop Mart на ступне. Упаковка оснащена QR-кодами, УФ-штампами и голографическими наклейками для аутентификации оригинальной продукции.
Помимо физических мер, Pop Mart использует правовые механизмы для защиты своего бренда. Компания владеет регистрациями товарных знаков на словесное обозначение LABUBU и комбинированный знак, а также авторскими правами на свои оригинальные дизайны. Эти регистрации поддерживают усилия таможенной и пограничной службы США, которая в сентябре 2025 года изъяла в Сиэтле более 11 000 экземпляров Lafufus на сумму 500 000 долларов.
Юридические баталии Pop Mart выходят за пределы досудебного урегулирования и доходят до зала суда. В июле 2025 года компания подала иск против сети 7-Eleven Inc. и ее франчайзи в Калифорнии, обвинив их в продаже поддельных Labubu с идентичными товарными знаками, упаковкой и торговым оформлением. Дело подкреплено фотографическими доказательствами, публикациями в социальных сетях и чеками от тайных покупок, что подчеркивает масштаб проблемы контрафакта.
Борьба с подделками — это не просто юридическое сражение, это гарантия доверия потребителей и безопасности продукции. Для бизнеса мониторинг рынка и адаптация правовых и физических средств защиты имеют решающее значение для сохранения как прибыли, так и репутации. IP Defender, сервис мониторинга товарных знаков, помогает таким брендам, как Pop Mart, оставаться на шаг впереди, отслеживая национальные базы данных товарных знаков на предмет конфликтов и нарушений. Благодаря глобальному охвату IP Defender мониторит более 50 стран, включая ЕС, США и Австралию, обеспечивая возможность брендам обнаруживать угрозы и реагировать на них до их эскалации.
Поддержание ценности бренда требует не только правового принуждения, но и стратегического планирования времени выпуска продуктов для синхронизации с циклами спроса, избегая при этом насыщения рынка. По мере развития истории Labubu становятся очевидными сложности законодательства о товарных знаках. Вероятность смешения остается ключевой проблемой, поскольку фальсификаторы эксплуатируют сходства в дизайне и брендинге. Для бизнеса проактивные меры, такие как непрерывный мониторинг от IP Defender, критически важны для защиты интеллектуальной собственности и избежания финансовых потерь.
Битва за будущее Labubu является свидетельством тонкого баланса между инновациями и защитой в условиях все более конкурентной среды. Экспертиза IP Defender в отслеживании недобросовестных регистраций и сходных до степени смешения товарных знаков гарантирует, что бренды смогут защищать свои активы без бремени постоянных ручных проверок. Интегрируя системы наблюдения IP Defender в свою стратегию, компании могут обезопасить свои товарные знаки и сосредоточиться на росте.