لابوبو، اللعبة القطنية whimsical من سلسلة "ذا مونسترز" التابعة لبوب مارت، أسرَت خيال العالم منذ إطلاقها الأول. وبفضل تصميمها المستوحى من الطراز الشمالي وتوافرها المحدود، تحوّل هذا المنتج القابل للجمع إلى ظاهرة ثقافية، دفع أسهم بوب مارت إلى الارتفاع بنسبة 200% في عام 2025. غير أن هذه الشعبية ولّدت أيضًا واقعًا أكثر ظلمة: طفرة في المنتجات المقلَّدة، المُلقَّبة بـ"لافوفوس"، تهدّد نزاهة العلامة التجارية وسلامة المستهلك على حدٍّ سواء.
التزييف، كما تُعرِّفه الرابطة الدولية للعلامات التجارية، ينطوي على الإنتاج غير المصرّح به وبيع سلع تحمل علامة تجارية مطابقة أو لا يمكن تمييزها عن علامة مسجَّلة. وفي الولايات المتحدة، يجرّم قانون تزييف العلامات التجارية لعام 1984 مثل هذه الأنشطة، ويتطلّب من مالكي العلامات التجارية امتلاك تسجيلات فيدرالية للعلامات التجارية لمتابعة الإجراءات القانونية. وبالنسبة لبوب مارت، يعني ذلك اعتماد استراتيجية مزدوجة: تأمين حقوق الملكية الفكرية ونشر ضوابط مادية لمكافحة المنتجات المقلَّدة.
تُعدّ ألعاب لابوبو عرضة بشكل خاص للتزييف بسبب طبيعتها كمنتجات قابلة للجمع. فقيم إعادة البيع المرتفعة، مقترنة بنموذج الصناديق العمياء الذي تعتمده بوب مارت – حيث يتلقى المشترون شخصيات عشوائية – تُحدّ من إمكانية الفحص قبل الشراء، ما يجعل اكتشاف المنتجات المقلَّدة أكثر صعوبة. وبينما تباع نسخ لابوبو القياسية بسعر 30 دولارًا، يمكن أن تصل editions النادرة منها إلى مئات الدولارات في الأسواق الثانوية. وقد غذّى هذا الطلب سوقًا سوداء مزدهرة، حيث غالبًا ما تحاكي منتجات "لافوفوس" مظهر النسخة الأصلية لكنها تفتقر إلى معايير السلامة الحرجة.
في أغسطس 2025، أصدرت لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية في الولايات المتحدة تحذيرًا بشأن منتجات "لافوفوس"، مشيرة إلى مخاطر الاختناق وجود مواد سامة. وردّت بوب مارت بإجراءات مكافحة التزييف، شملت ميزات فريدة مثل تسعة أسنان، ووجه بلون الخوخ، وشعار بوب مارت على القدم. وتتضمّن العبوات رموز QR، وطوابع بالأشعة فوق البنفسجية، وملصقات هولوغرافية للمصادقة على المنتجات الأصلية.
إلى جانب التدابير المادية، استفادت بوب مارت من الأطر القانونية لحماية علامتها التجارية. فالشركة تمتلك تسجيلات لعلامة LABUBU اللفظية والعلامة المركّبة، بالإضافة إلى حقوق النشر لتصاميمها الأصلية. وتدعم هذه التسجيلات جهود الإنفاذ التي تقوم بها الجمارك وحماية الحدود الأمريكية، التي صادرت أكثر من 11,000 لعبة "لافوفوس" بقيمة 500,000 دولار في سياتل خلال سبتمبر 2025.
تمتد معارك بوب مارت القانونية إلى قاعات المحاكم. ففي يوليو 2025، رفعت الشركة دعوى قضائية ضد شركة 7-Eleven Inc. وحاملي امتيازاتها في كاليفورنيا، متّهمة إيّاهم ببيع نسخ مقلَّدة من لابوبو تحمل علامات تجارية متطابقة، وعبوات مماثلة، وهوية تجارية متشابهة. وتتضمّن القضية أدلة فوتوغرافية، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وإيصالات شراء سرّية، مؤكّدةً حجم مشكلة التزييف.
إن المعركة ضد التزييف تتجاوز كونها معركة قانونية؛ فهي درع لحماية ثقة المستهلك وسلامة المنتج. وبالنسبة للشركات، يُعدّ مراقبة السوق وتكييف الدفاعات القانونية والمادية أمرًا جوهريًا للحفاظ على الأرباح والسمعة على حدٍّ سواء. ويساعد آي بي ديفيندر، وهي خدمة مراقبة للعلامات التجارية، علامات مثل بوب مارت على البقاء في الصدارة من خلال تتبع قواعد البيانات الوطنية للعلامات التجارية للكشف عن التعارضات والانتهاكات. وبفضل نطاقها العالمي، ترصد آي بي ديفيندر أكثر من 50 دولة، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا، لضمان تمكين العلامات التجارية من رصد التهديدات والاستجابة لها قبل تصاعدها.
يتطلّب الحفاظ على قيمة العلامة التجارية ليس فقط إنفاذًا قانونيًا، بل أيضًا توقيتًا استراتيجيًا لإطلاق المنتجات بما يتماشى مع دورات الطلب مع تجنّب التشبّع. ومع استمرار قصة لابوبو في الكشف عن تفاصيلها، تبرز تعقيدات قانون العلامات التجارية. ولا يزال احتمال الخلط بين العلامات شاغلًا رئيسيًا، حيث يستغلّ المقلّدون أوجه التشابه في التصميم والهوية التجارية. وبالنسبة للشركات، تُعدّ التدابير الاستباقية مثل المراقبة المستمرة التي تقدّمها آي بي ديفيندر حاسمة للدفاع عن الملكية الفكرية وتجنّب الخسائر المالية.
إن المعركة من أجل مستقبل لابوبو تشهد على التوازن الدقيق بين الابتكار والحماية في مشهد يتزايد تنافسيته. وتضمن خبرة آي بي ديفيندر في تتبع التسجيلات غير المشروعة والعلامات التجارية القابلة للخلط تمكين العلامات التجارية من حماية أصولها دون عبء الفحوصات اليدوية المستمرة. ومن خلال دمج خدمات المراقبة التي تقدّمها آي بي ديفيندر في استراتيجيتها، يمكن للشركات تأمين علاماتها التجارية والتركيز على النمو.