Labubu, rozverná plyšová hračka ze série „The Monsters" od společnosti Pop Mart, si od svého uvedení na trh získala představivost celého světa. Díky designu inspirovanému severskou estetikou a omezené dostupnosti se tato sběratelská položka stala kulturním fenoménem, který v roce 2025 vystřelil akcie společnosti Pop Mart o 200 % nahoru. Tato popularita však zároveň přinesla temnější realitu: nárůst padělků přezdívaných „Lafufu", které ohrožují jak integritu značky, tak bezpečnost spotřebitelů.
Padělání, jak jej definuje Mezinárodní asociace pro ochranné známky (INTA), zahrňuje neoprávněnou výrobu a prodej zboží opatřeného ochrannou známkou, která je totožná nebo k nerozeznání podobná zapsané ochranné známce. Ve Spojených státech zákon o padělání ochranných známek z roku 1984 kriminalizuje takové činnosti a vyžaduje, aby majitelé značek vlastnili federální registrace ochranných známek, pokud chtějí podniknout právní kroky. Pro společnost Pop Mart to znamená dvojitou strategii: zabezpečení práv duševního vlastnictví a nasazení fyzických ochranných prvků v boji proti padělkům.
Hračky Labubu jsou obzvláště zranitelné kvůli své sběratelské povaze. Vysoké překupní ceny v kombinaci s modelem slepých krabic (blind-box) společnosti Pop Mart – kdy kupující dostávají náhodné figurky – omezují možnost kontroly před nákupem, což činí odhalování padělků obtížnějším. Zatímco standardní Labubu se prodávají za 30 dolarů, vzácnější edice mohou na sekundárních trzích dosahovat cen v řádu stovek dolarů. Tato poptávka poháněla prosperující černý trh, kde Lafufu často napodobují vzhled originálu, ale postrádají klíčové bezpečnostní normy.
V srpnu 2025 vydala Komise pro bezpečnost spotřebitelských produktů ve Spojených státech (CPSC) varování týkající se Lafufu s odkazem na nebezpečí udušení a přítomnost toxických materiálů. Společnost Pop Mart reagovala protipadělatelskými opatřeními, včetně unikátních prvků, jako jsou devět zubů, broskvově zbarvený obličej a logo Pop Mart na chodidle. Obal obsahuje QR kódy, UV razítka a holografické nálepky sloužící k ověření pravosti produktů.
Kromě fyzických opatření využila společnost Pop Mart také právní rámce k ochraně své značky. Společnost vlastní registrace slovní ochranné známky LABUBU i kombinované ochranné známky, stejně jako autorská práva ke svým původním designům. Tyto registrace podporují donucovací úsilí Celní a pohraniční stráže USA (CBP), která v září 2025 v Seattlu zabavila více než 11 000 kusů Lafufu v hodnotě 500 000 dolarů.
Právní bitvy společnosti Pop Mart sahají až k soudním síním. V červenci 2025 společnost podala žalobu proti společnosti 7-Eleven Inc. a jejím franšízantům v Kalifornii s obviněním z prodeje padělaných hraček Labubu s totožnými ochrannými známkami, obaly a obchodním vzhledem (trade dress). Případ zahrnuje fotografické důkazy, příspěvky na sociálních sítích a účtenky z tajných nákupů, což zdůrazňuje rozsah problému s padělky.
Boj proti padělání je více než jen právní битvou – je to záruka důvěry spotřebitelů a bezpečnosti produktů. Pro podniky je monitorování trhu a přizpůsobování právních i fyzických obranných mechanismů nezbytné pro zachování zisků i pověsti. Služba IP Defender, zaměřená na monitorování ochranných známek, pomáhá značkám, jako je Pop Mart, udržet si náskok sledováním národních databází ochranných známek kvůli konfliktům a porušováním práv. Díky svému globálnímu dosahu monitoruje IP Defender více než 50 zemí, včetně EU, USA a Austrálie, což zajišťuje, že značky mohou odhalit a reagovat na hrozby dříve, než eskalují.
Udržování hodnoty značky vyžaduje nejen právní vymáhání, ale také strategické načasování uvedení produktů na trh tak, aby odpovídalo cyklům poptávky a zároveň se Avoidovalo přesycení trhu. Jak se příběh Labubu odvíjí, zvýrazňuje složitost práva ochranných známek. Zaměnitelnost zůstává klíčovým problémem, přičemž padělatelé využívají podobnosti v designu a brandingu. Pro podniky jsou proaktivní opatření, jako je nepřetržité monitorování služby IP Defender, zásadní pro ochranu duševního vlastnictví a vyhnutí se finančním ztrátám.
Bitva o budoucnost Labubu je důkazem choulostivé rovnováhy mezi inovacemi a ochranou ve stále konkurenčnějším prostředí. Odbornost služby IP Defender v oblasti sledování podvodných registrací a zaměnitelných ochranných známek zajišťuje, že značky mohou chránit svá aktiva bez břemene neustálých manuálních kontrol. Integrací dohledu služby IP Defender do své strategie mohou společnosti zabezpečit své ochranné známky a soustředit se na růst.