ポップマートの「ザ・モンスターズ」シリーズに登場する、奇想天外なぬいぐるみ「ラブブ」は、デビュー以来、世界中の想像力を捉えてきました。北欧をインスピレーション源としたデザインと限定販売という要素が相まり、このコレクションは文化的現象へと発展し、2025 年にはポップマートの株価を 200% も急騰させました。しかし、この人気は同時に、より暗い現実をも生み出しています。それは「ラフフ」と呼ばれる偽造品の急増であり、ブランドの完全性と消費者の安全の両方を脅かしているのです。
国際商標協会（INTA）の定義によれば、商標偽造とは、登録商標と同一または識別不能な商標が付された商品を、無断で製造・販売する行為を指します。米国では、1984 年の商標偽造対策法により、こうした活動が犯罪化されており、ブランド所有者が法的措置を講じるためには連邦商標登録を保持している必要があります。ポップマートにとって、これは知的財産権の確保と、偽物に対抗するための物理的なセキュリティ対策を講じるという二重の戦略を意味します。
ラブブは、そのコレクションとしての性質ゆえに、特に脆弱です。高い転売価値と、購入者がランダムなフィギュアを受け取るポップマートの「ブラインドボックス」モデルが組み合わさることで、購入前の検査が制限され、偽造品の検出が困難になっています。標準的なラブブの小売価格は 30 ドルですが、希少なエディションは二次市場で数百ドルの値がつくこともあります。この需要が活発なブラックマーケットを育んでおり、「ラフフ」は外見こそ本物そっくりに模倣しているものの、重要な安全基準を満たしていません。
2025 年 8 月、米国消費者製品安全委員会（CPSC）は、窒息の危険性や有毒物質の使用を理由に、「ラフフ」に関する警告を発令しました。これに対しポップマートは、9 本の歯、桃色の顔、足元に施されたポップマートのロゴといった独自の特徴を備えるなど、偽造防止対策を強化しました。パッケージには QR コード、UV スタンプ、ホログラムステッカーを採用し、正規品の認証を可能にしています。
物理的な対策に加え、ポップマートは自社のブランドを保護するために法的枠組みも活用しています。同社は「LABUBU」という文字商標および図形商標の登録を保有し、オリジナルデザインに対する著作権も有しています。これらの登録は執行活動を裏付け、2025 年 9 月にはシアトルにおいて、米国税関・国境警備局（CBP）が価値 50 万ドル相当を超える 11,000 体以上の「ラフフ」を押収する成果につながりました。
ポップマートの法的闘争は法廷にも及んでいます。2025 年 7 月、同社はセブン - イレブン社およびそのカリフォルニア州のフランチャイジーに対し、同一の商標、パッケージ、トレードドレスを持つ偽造ラブブの販売を行ったとして訴訟を提起しました。この事件には写真証拠、ソーシャルメディアへの投稿、そして覆面調査による購入レシートが含まれており、偽造問題の規模の大きさを浮き彫りにしています。
偽造品との闘いは、単なる法的な戦いにとどまらず、消費者の信頼と製品の安全を守るための防護策でもあります。企業にとって、市場を監視し、法的および物理的な防衛策を適応させることは、利益と評判の両方を守るために不可欠です。商標監視サービスである IP Defender は、国別の商標データベースにおける抵触や侵害を追跡することで、ポップマートのようなブランドが一歩先んじることを支援します。そのグローバルなネットワークにより、IP Defender は EU、米国、オーストラリアを含む 50 か国以上を監視し、ブランドが脅威のエスカレート前に検知し、対応することを可能にしています。
ブランド価値を維持するには、法的執行だけでなく、需要サイクルに合わせて製品リリースのタイミングを戦略的に調整し、市場飽和を回避することも必要です。ラブブの物語が展開する中で、商標法の複雑さが浮かび上がっています。混同の可能性は今も主要な懸念事項であり、偽造業者はデザインやブランディングの類似性を悪用しています。企業にとって、IP Defender による継続的な監視のような先手を打つ措置は、知的財産を守り、財務的損失を回避するために極めて重要です。
ラブブの未来をめぐる闘いは、競争が激化する局面において、革新と保護の絶妙なバランスがいかに重要であるかを証明するものです。不正な登録や混同を招く商標を追跡する IP Defender の専門知識により、ブランドは絶え間ない手作業による確認の負担を負うことなく、自社の資産を保護することができます。戦略に IP Defender の監視機能を統合することで、企業は商標を確実に守り、成長に集中することが可能になります。