Sửa đổi lần thứ ba của Luật Chống Cạnh tranh Không lành mạnh (AUCL) tại Trung Quốc, có hiệu lực từ ngày 15 tháng 10 năm 2025, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong cách giải quyết các tranh chấp về sở hữu trí tuệ (IP) trong không gian số. Luật này giờ đây bảo vệ rõ ràng các tên người dùng trực tuyến, tên ứng dụng, biểu tượng và định danh tài khoản mạng xã hội, công nhận vai trò của chúng trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu và khả năng nhận diện của người tiêu dùng. Sự mở rộng này phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của các tài sản số trong thương mại và nhấn mạnh nhu cầu các doanh nghiệp phải tư duy lại chiến lược IP của mình trong một thị trường trực tuyến đang biến đổi nhanh chóng.
Các Cải Cách Chính và Hệ Quả
Mở Rộng Bảo Hộ cho Các Định Danh Số
AUCL giờ đây bảo vệ rõ ràng các tên người dùng trực tuyến, tên tài khoản truyền thông mới, tên ứng dụng và biểu tượng, bên cạnh các tên miền và tên trang web truyền thống. Các định danh này được xem là tài sản thương hiệu nếu chúng có "một mức độ ảnh hưởng nhất định", nghĩa là việc lạm dụng chúng có thể dẫn đến sự nhầm lẫn của người tiêu dùng về nguồn gốc sản phẩm hoặc các liên kết thương hiệu. Đối với doanh nghiệp, điều này có nghĩa là các yếu tố xây dựng thương hiệu số - từng được coi là thứ yếu - nay đã trở thành trung tâm của các chiến lược bảo vệ IP.
Pháp Điển Hóa Các Hành Vi Gây Nhầm Lẫn
Bản sửa đổi cấm rõ ràng các hành động tạo ra sự nhầm lẫn, chẳng hạn như sử dụng nhãn hiệu đã đăng ký làm tên công ty mà không được phép hoặc thao túng các từ khóa tìm kiếm để đánh lừa người tiêu dùng. Các quy định này phù hợp với luật nhãn hiệu hiện hành và làm rõ cách thức các hoạt động như vậy có thể bị thách thức về mặt pháp lý.
Trách Nhiệm Pháp Lý về Việc Hỗ Trợ Hành Vi Xâm Phạm
Luật mới yêu cầu các nền tảng phải chịu trách nhiệm về việc tạo điều kiện cho cạnh tranh không lành mạnh. Các nền tảng phải tránh cung cấp hỗ trợ hậu cần hoặc kỹ thuật - chẳng hạn như kho bãi, cơ sở hạ tầng số hoặc che giấu - nhằm tạo điều kiện gây nhầm lẫn trên thị trường. Việc bán hàng hóa xâm phạm cũng phải chịu các hình phạt hành chính, với ngoại lệ dành cho những người bán có thể chứng minh được nguồn gốc hợp pháp của hàng hóa.
Mở Rộng Quy Tắc về Quảng Cáo Sai Sự Thật
Định nghĩa về quảng cáo sai sự thật giờ đây bao gồm "các nhà kinh doanh khác", mở rộng phạm vi áp dụng sang các tranh chấp B2B. Các đánh giá người dùng bịa đặt và giao dịch giả mạo bị cấm rõ ràng, qua đó củng cố nỗ lực chống lại các chiêu trò quảng cáo gây hiểu lầm.
Tăng Cường Nghĩa Vụ của Nền Tảng
Các nhà vận hành nền tảng phải tích hợp các quy tắc cạnh tranh công bằng vào chính sách của mình, thiết lập cơ chế giải quyết tranh chấp và hành động nhanh chóng trước các hành vi không công bằng. Sự thay đổi này định vị các nền tảng như những người gác cổng chủ động đối với tính toàn vẹn của thị trường thay vì chỉ là các máy chủ thụ động.
Biện Pháp Khắc Phục và Phạt Tiền Được Tăng Cường
Luật đưa ra sự linh hoạt trong việc tính toán thiệt hại, cho phép bồi thường dựa trên tổn thất của chủ sở hữu quyền hoặc lợi nhuận của bên xâm phạm. Các khoản phạt hành chính đã được tăng lên, với những vi phạm nghiêm trọng giờ đây phải chịu mức phạt lên tới 5 triệu Nhân dân tệ (RMB). Điều này cung cấp cho các cơ quan thực thi quyền tự quyết lớn hơn để xử lý các vụ việc có tác động cao.
Phạm Vi Áp Dụng Ngoài Lãnh Thổ
AUCL giờ đây áp dụng cho các hành vi xảy ra bên ngoài Trung Quốc nhưng làm xáo trộn trật tự thị trường nội địa hoặc gây hại cho các doanh nghiệp địa phương. Quy định này trao quyền cho các cơ quan chức năng giải quyết các vấn đề xuyên biên giới như xâm phạm kỹ thuật số, mạo danh thương hiệu hoặc quảng cáo không công bằng trên các nền tảng nước ngoài.
Định Hướng Trong Bối Cảnh Mới
Đối với các doanh nghiệp đang hoạt động tại hoặc nhắm đến thị trường Trung Quốc, bản sửa đổi báo hiệu nhu cầu tăng cường giám sát IP số, cập nhật chiến lược thương hiệu và đảm bảo tuân thủ các biện pháp thực thi nghiêm ngặt hơn. Các chủ sở hữu nhãn hiệu phải chủ động theo dõi các hoạt động trực tuyến để ngăn ngừa sự nhầm lẫn và bảo vệ tài sản của mình trong một nền kinh tế số ngày càng kết nối. Trọng tâm của luật đối với việc thực thi xuyên biên giới cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của các chiến lược IP toàn cầu trong việc bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu.