يُعدّ التعديل الثالث على قانون مكافحة المنافسة غير العادلة (AUCL) في الصين، الذي يدخل حيز التنفيذ في 15 أكتوبر 2025، نقطة تحول جوهرية في كيفية معالجة نزاعات الملكية الفكرية في الفضاء الرقمي. فالقانون يحمي صراحةً الآن أسماء المستخدمين عبر الإنترنت، وأسماء التطبيقات، والأيقونات، ومعرفات حسابات التواصل الاجتماعي، معترفًا بدورها الحيوي في هوية العلامة التجارية وتمييزها لدى المستهلكين. ويعكس هذا التوسع الأهمية المتزايدة للأصول الرقمية في التجارة، ويؤكد على ضرورة إعادة الشركات النظر في استراتيجيات ملكيتها الفكرية ضمن سوق إلكتروني يتطور بسرعة فائقة.
الإصلاحات الرئيسية والآثار المترتبة عليها
حماية موسّعة للمعرّفات الرقمية
يحمي قانون مكافحة المنافسة غير العادلة الآن صراحةً أسماء المستخدمين عبر الإنترنت، وأسماء حسابات الوسائط الجديدة، وأسماء التطبيقات، والأيقونات، إلى جانب أسماء النطاقات التقليدية وأسماء المواقع الإلكترونية. وتُعامل هذه المعرّفات كأصول للعلامة التجارية إذا كانت تتمتع بـ"قدر معين من التأثير"، ما يعني أن سوء استخدامها قد يؤدي إلى خلط لدى المستهلكين بشأن مصدر المنتجات أو ارتباطاتها بالعلامات التجارية. وبالنسبة للشركات، فإن ذلك يعني أن عناصر البناء الرقمي للعلامة التجارية - التي كانت تُعتبر سابقًا ثانوية - أصبحت الآن محورية في استراتيجيات حماية الملكية الفكرية.
تقنين أفعال الخلط
يحظر التعديل صراحةً الأفعال التي تخلق خلطًا، مثل استخدام علامة تجارية مسجلة كاسم لشركة دون إذن، أو التلاعب بكلمات البحث الرئيسية لتضليل المستهلكين. وتتوافق هذه الأحكام مع قوانين العلامات التجارية القائمة، وتوضّح الكيفية التي يمكن بها الطعن قانونيًا في مثل هذه الممارسات.
المسؤولية عن المساعدة في الانتهاك
يحمّل القانون الآن المنصات المسؤولية عن تمكين المنافسة غير العادلة. ويجب على المنصات تجنب تقديم دعم لوجستي أو تقني - مثل التخزين، أو البنية التحتية الرقمية، أو الإخفاء - يسهّل حدوث خلط في السوق. كما يخضع بيع السلع المنتهِكة لعقوبات إدارية، مع وجود استثناءات للبائعين الذين يمكنهم إثبات مصادر مشروعة لبضائعهم.
توسيع قواعد الإعلان الكاذب
يشمل تعريف الإعلان الكاذب الآن "مشغّلين آخرين"، مما يوسع نطاق تطبيقه ليشمل النزاعات بين الشركات (B2B). كما يُحظر صراحةً تقييمات المستخدمين الملفّقة والمعاملات الوهمية، ما يعزّز الجهود الرامية إلى مكافحة promotions المضللة.
تعزيز التزامات المنصات
يجب على مشغّلي المنصات دمج قواعد المنافسة العادلة في سياساتهم، وإنشاء آليات لحل النزاعات، واتخاذ إجراءات سريعة ضد الممارسات غير العادلة. ويُرسّخ هذا التحول دور المنصات كحراس نشطاء لنزاهة السوق بدلاً من كونها مجرد مضيفين سلبيين.
تعويضات وغرامات معزّزة
يُدخل القانون مرونة في حساب التعويضات، مما يسمح بالتعويض بناءً على إما خسائر صاحب الحق أو أرباح المنتهك. وقد زادت الغرامات الإدارية، حيث تصل العقوبات في حالات الانتهاكات الخطيرة الآن إلى 5 ملايين يوان صيني. وهذا يمنح سلطات الإنفاذ سلطة تقديرية أكبر لمعالجة القضايا عالية التأثير.
النطاق خارج الإقليمي
ينطبق قانون مكافحة المنافسة غير العادلة الآن على الأفعال التي تقع خارج الصين إذا كانت تعطل نظام السوق المحلي أو تلحق ضررًا بالشركات المحلية. وتمنح هذه البند السلطات صلاحية معالجة القضايا العابرة للحدود مثل الانتهاكات الرقمية، وانتحال الهوية للعلامات التجارية، أو الإعلانات غير العادلة على منصات أجنبية.
التنقل في المشهد الجديد
بالنسبة للشركات التي تعمل في الصين أو تستهدفها، يشير هذا التعديل إلى ضرورة تعزيز مراقبة الملكية الفكرية الرقمية، وتحديث استراتيجيات العلامات التجارية، وضمان الامتثال لإجراءات إنفاذ أكثر صرامة. ويجب على مالكي العلامات التجارية تتبع النشاط عبر الإنترنت بشكل استباقي لمنع الخلط وحماية أصولهم في اقتصاد رقمي مترابط بشكل متزايد. كما يسلط تركيز القانون على الإنفاذ عبر الحدود الضوء أيضًا على أهمية استراتيجيات الملكية الفكرية العالمية في الحفاظ على سلامة العلامة التجارية.