Третя поправка до Закону КНР про боротьбу з недобросовісною конкуренцією (ЗБНК), яка набирає чинності 15 жовтня 2025 року, знаменує собою значну еволюцію підходів до вирішення спорів щодо інтелектуальної власності (ІВ) у цифровому просторі. Тепер закон прямо захищає онлайн-ім'я користувача, назви додатків, іконки та ідентифікатори облікових записів у соціальних мережах, визнаючи їхню роль у формуванні ідентичності бренду та впізнаваності серед споживачів. Це розширення відображає зростаюче значення цифрових активів у комерції та підкреслює необхідність для бізнесу переглянути свої стратегії щодо ІВ в умовах швидко мінливого онлайн-ринку.
Ключові реформи та наслідки
Розширений захист цифрових ідентифікаторів
ЗБНК тепер прямо захищає онлайн-ім'я користувача, назви облікових записів у нових медіа, назви додатків та іконки разом із традиційними доменними іменами та назвами вебсайтів. Ці ідентифікатори розглядаються як активи бренду, якщо вони мають «певний вплив», а отже, їх неправомірне використання може призвести до плутанини серед споживачів щодо походження продукції або асоціацій з брендом. Для бізнесу це означає, що елементи цифрового брендингу, які раніше вважалися другорядними, тепер стали центральними для стратегій захисту інтелектуальної власності.
Кодифікація дій, що спричиняють плутанину
Поправка прямо забороняє дії, які створюють плутанину, такі як використання зареєстрованої торговельної марки як фірмового найменування компанії без дозволу або маніпулювання пошуковими ключовими словами для введення споживачів в оману. Ці положення узгоджуються з чинним законодавством про торговельні марки та уточнюють, як такі практики можуть бути оскаржені в правовому порядку.
Відповідальність за сприяння порушенням
Тепер закон покладає відповідальність на платформи за сприяння недобросовісній конкуренції. Платформи повинні уникати надання логістичної або технічної підтримки — такої як складське зберігання, цифрова інфраструктура або приховування — яка полегшує створення плутанини на ринку. Продаж товарів, що порушують права, також підпадає під адміністративні санкції, за винятком випадків, коли продавці можуть довести легальність походження товарів.
Розширені правила щодо неправдивої реклами
Визначення неправдивої реклами тепер включає «інших операторів», що розширює сферу її застосування на спори у форматі B2B. Сфабриковані відгуки користувачів та фіктивні транзакції прямо заборонені, що посилює зусилля щодо боротьби з оманливою промоцією.
Посилені обов'язки платформ
Оператори платформ повинні інтегрувати правила добросовісної конкуренції у свої політики, створити механізми для вирішення спорів та оперативно реагувати на випадки недобросовісної практики. Цей зсув позиціонує платформи як активних гарантів цілісності ринку, а не пасивних хостинг-провайдерів.
Покращені засоби правового захисту та штрафи
Закон запроваджує гнучкість у розрахунку збитків, дозволяючи виплату компенсації EITHER на основі збитків правовласника, АБО на основі прибутку порушника. Адміністративні штрафи збільшено: за серйозні порушення тепер передбачено санкції у розмірі до 5 мільйонів юанів. Це надає органам правозастосування більшу свободу дій для вирішення справ із високим рівнем впливу.
Екстериторіальна дія
ЗБНК тепер поширюється на дії, вчинені за межами Китаю, якщо вони порушують порядок на внутрішньому ринку або завдають шкоди місцевому бізнесу. Це положення надає органам влади повноваження вирішувати транскордонні проблеми, такі як цифрові порушення, імперсонація брендів або недобросовісна реклама на іноземних платформах.
Орієнтація у новому ландшафті
Для бізнесу, який працює в Китаї або орієнтується на цей ринок, поправка сигналізує про необхідність посилити моніторинг цифрової інтелектуальної власності, оновити брендові стратегії та забезпечити дотримання суворіших заходів правозастосування. Власники торговельних марок повинні проактивно відстежувати онлайн-активність, щоб запобігти плутанині та захистити свої активи в дедалі більш взаємопов'язаній цифровій економіці. Акцент закону на транскордонному правозастосуванні також підкреслює важливість глобальних стратегій щодо ІВ для забезпечення цілісності бренду.