중국의 부정경쟁방지법 (AUCL) 제 3 차 개정안은 2025 년 10 월 15 일 발효되며, 디지털 공간에서 지적재산권 (IP) 분쟁이 해결되는 방식에 있어 중요한 진전을 의미합니다. 이 법은 이제 온라인 사용자명, 앱 이름, 아이콘, 소셜 미디어 계정 식별자를 명시적으로 보호하여 브랜드 정체성과 소비자 인지도에서의 역할을 인정합니다. 이러한 확대는 상업 분야에서 디지털 자산의 중요성이 커지고 있음을 반영하며, 급변하는 온라인 시장에서 기업들이 IP 전략을 재고해야 할 필요성을 강조합니다.
주요 개혁 사항 및 시사점
디지털 식별자에 대한 보호 확대
AUCL 은 이제 전통적인 도메인 이름과 웹사이트 이름과 함께 온라인 사용자명, 뉴미디어 계정 이름, 앱 이름 및 아이콘을 명시적으로 보호합니다. 이러한 식별자는'일정한 영향력'을 가진 경우 브랜드 자산으로 간주되며, 이는 오용으로 인해 제품의 출처나 브랜드 연상에 대해 소비자가 혼란을 겪을 수 있음을 의미합니다. 기업에게는 디지털 브랜딩 요소가 더 이상 주변부가 아닌 IP 보호 전략의 핵심이 되었음을 뜻합니다.
혼동 행위의 법제화
이 개정안은 무단으로 등록 상표를 상호명으로 사용하거나 검색 키워드를 조작하여 소비자를 기만하는 등 혼동을 유발하는 행위를 명시적으로 금지합니다. 이러한 조항은 기존 상표법과 부합하며, 그러한 관행에 대해 어떻게 법적 대응을 할 수 있는지를 명확히 합니다.
침해 방조에 대한 책임
이 법은 이제 불공정 경쟁을 가능하게 하는 플랫폼에도 책임을 묻습니다. 플랫폼은 시장 혼란을 조장하는 물류나 기술 지원 (예: 보관, 디지털 인프라, 은폐 등) 을 제공해서는 안 됩니다. 침해 상품을 판매하는 행위 역시 행정 제재의 대상이 되며, 합법적인 공급 경로를 입증할 수 있는 판매자는 예외로 합니다.
확대된 허위 광고 규정
허위 광고의 정의에'기타 사업자'가 포함되면서 그 적용 범위가 B2B 분쟁까지 확대되었습니다. 조작된 사용자 리뷰와 가짜 거래가 명시적으로 금지되어 오해의 소지가 있는 판촉 활동을 근절하려는 노력이 강화되었습니다.
강화된 플랫폼 의무
플랫폼 운영자는 공정 경쟁 규칙을 자체 정책에 통합하고, 분쟁 해결 메커니즘을 구축하며, 불공정 관행에 대해 신속하게 조치해야 합니다. 이러한 변화는 플랫폼을 수동적인 호스팅 제공자가 아닌 시장 무결성의 능동적인 수문장으로 위치시킵니다.
구제 수단 및 벌금 강화
이 법은 손해 배상액 산정에 유연성을 도입하여 권리자의 손실 또는 침해자의 이익 중 하나를 기준으로 보상을 허용합니다. 행정 벌금이 상향되었으며, 중대한 위반 사항에는 최대 500 만 위안 (RMB) 의 벌금이 부과될 수 있습니다. 이를 통해 집행 당국은 영향력이 큰 사건들을 처리함에 있어 더 큰 재량권을 갖게 되었습니다.
영외 적용 효력
AUCL 은 이제 중국 국내 시장 질서를 교란하거나 현지 기업에 피해를 주는 중국境外에서 발생한 행위에도 적용됩니다. 이 조항은 당국이 디지털 침해, 브랜드 사칭, 외국 플랫폼에서의 불공정 광고 등 국경 간 문제를 해결할 수 있도록 권한을 부여합니다.
새로운 환경 탐색하기
중국에서 운영하거나 중국을 목표로 하는 기업의 경우, 이번 개정안은 디지털 IP 모니터링을 강화하고 브랜드 전략을 업데이트하며 보다 엄격한 집행 조치에 대한 준수를 보장해야 할 필요성을 시사합니다. 상표권자는 혼동을 예방하고 점점 더 상호 연결된 디지털 경제에서 자산을 보호하기 위해 온라인 활동을 적극적으로 추적해야 합니다. 또한 이 법이 국경 간 집행을 강조한다는 점은 브랜드 무결성을 보호하는 데 있어 글로벌 IP 전략의 중요성을 부각시킵니다.