中国の不正競争防止法（AUCL）の第 3 次改正は、2025 年 10 月 15 日に施行され、デジタル空間における知的財産（IP）紛争の扱い方に大きな進化をもたらします。この法律は現在、オンラインユーザー名、アプリ名、アイコン、ソーシャルメディアアカウントの識別子を明示的に保護し、それらがブランドアイデンティティや消費者の認知において果たす役割を認識しています。この拡大は、商業におけるデジタル資産の重要性が高まっていることを反映しており、急速に進化するオンライン市場において、企業が IP 戦略を見直す必要性を強調するものです。
主な改正点とその影響
デジタル識別子に対する保護の拡大
AUCL は現在、従来のドメイン名やウェブサイト名に加えて、オンラインユーザー名、ニューメディアアカウント名、アプリ名、およびアイコンを明示的に保護しています。これらの識別子は、「一定の影響力」を持つ場合、ブランド資産として扱われ、その不正使用は製品の出处やブランド関連性について消費者に混乱を招く可能性があります。企業にとってこれは、かつて周辺的と考えられていたデジタルブランディング要素が、 теперь IP 保護戦略の中心となったことを意味します。
混同行為の明文化
この改正は、無断で登録商標を会社名として使用したり、検索キーワードを操作して消費者を誤認させたりするなど、混同を生じさせる行為を明確に禁止しています。これらの規定は既存の商標法と整合性を保ちつつ、かかる行為に対してどのように法的措置を講じることができるかを明確にしています。
侵害幇助に対する責任
本法は現在、不正競争を可能にしたプラットフォームにも責任を問うています。プラットフォームは、市場の混乱を助長するような保管、デジタルインフラ、または隠蔽などの物流的・技術的支援を提供してはなりません。侵害商品の販売も行政処分の対象となりますが、正当な入手経路を証明できる販売者には例外が適用されます。
虚偽広告規制の拡大
虚偽広告の定義には現在、「他の事業者」も含まれるようになり、その適用範囲が B2B 紛争にまで拡大されました。捏造されたユーザーレビューや偽の取引は明示的に禁止され、誤解を招くプロモーションに対抗するための取り組みが強化されています。
プラットフォーム義務の強化
プラットフォーム事業者は、公正な競争規則を自社のポリシーに組み込み、紛争解決のための仕組みを確立し、不正行為に対して迅速な措置を講じなければなりません。この変化により、プラットフォームは受動的なホストではなく、市場の健全性を守る積極的なゲートキーパーとしての位置づけとなりました。
救済措置と罰金の強化
本法は損害賠償額の算定に柔軟性を導入し、権利者の損失または侵害者の利益のいずれかに基づいて補償を認めています。行政罰金は引き上げられ、重大な違反場合には現在、最大 500 万人民元の罰則が科される可能性があります。これにより、執行当局は影響度の高い案件に対処するためのより大きな裁量権を得ることになります。
域外適用
AUCL は現在、中国国内の市場秩序を乱したり、地元企業に害を与えたりする国外で行われた行為にも適用されます。この規定により、当局はデジタル侵害、ブランドなりすまし、または外国プラットフォーム上での不正広告といった国境を越えた問題に対処する権限を与えられます。
新しい環境への対応
中国で事業を展開している、あるいは中国をターゲットとしている企業にとって、今回の改正は、デジタル IP の監視を強化し、ブランド戦略を更新し、より厳格な執行措置への準拠を確保する必要があることを示唆しています。商標権者は、混乱を防ぎ、ますます相互接続されたデジタル経済において自社の資産を保護するために、オンライン活動を積極的に監視しなければなりません。また、本法が国境を越えた執行を重視している点は、ブランドの健全性を守る上でグローバルな IP 戦略の重要性を浮き彫りにしています。