Trzecia nowelizacja chińskiej ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (AUCL), która weszła w życie 15 października 2025 r., oznacza znaczącą ewolucję w sposobie rozstrzygania sporów dotyczących własności intelektualnej (IP) w przestrzeni cyfrowej. Prawo to obecnie wyraźnie chroni nazwy użytkowników online, nazwy aplikacji, ikony oraz identyfikatory kont w mediach społecznościowych, uznając ich rolę w budowaniu tożsamości marki i rozpoznawalności wśród konsumentów. To rozszerzenie odzwierciedla rosnące znaczenie aktywów cyfrowych w handlu i podkreśla konieczność ponownego przemyślenia przez przedsiębiorstwa strategii w zakresie własności intelektualnej na szybko zmieniającym się rynku online.
Kluczowe reformy i ich konsekwencje
Rozszerzona ochrona identyfikatorów cyfrowych
Ustawa AUCL obecnie wyraźnie chroni nazwy użytkowników online, nazwy kont w nowych mediach, nazwy aplikacji i ikony, obok tradycyjnych nazw domen i stron internetowych. Identyfikatory te są traktowane jako aktywa marki, jeśli mają „określony wpływ", co oznacza, że ich niewłaściwe wykorzystanie może prowadzić do wprowadzenia konsumentów w błąd co do pochodzenia produktów lub powiązań z marką. Dla firm oznacza to, że elementy brandingu cyfrowego – niegdyś uważane za peryferyjne – stały się obecnie centralnym punktem strategii ochrony własności intelektualnej.
Kodyfikacja czynów wprowadzających w błąd
Nowelizacja wyraźnie zakazuje działań wywołujących zamieszanie, takich jak używanie zastrzeżonego znaku towarowego jako nazwy firmy bez upoważnienia lub manipulowanie słowami kluczowymi w wyszukiwarkach w celu wprowadzenia konsumentów w błąd. Przepisy te są zgodne z istniejącymi przepisami prawa znaków towarowych i wyjaśniają, w jaki sposób takie praktyki mogą być kwestionowane na drodze prawnej.
Odpowiedzialność za wspieranie naruszeń
Prawo to nakłada obecnie odpowiedzialność na platformy za umożliwianie nieuczciwej konkurencji. Platformy muszą unikać udzielania wsparcia logistycznego lub technicznego – takiego jak magazynowanie, infrastruktura cyfrowa czy ukrywanie działalności – które ułatwia wprowadzanie rynku w błąd. Sprzedaż towarów naruszających prawa podlega również sankcjom administracyjnym, z wyjątkiem dla sprzedawców, którzy mogą udowodnić legalne źródło pochodzenia towarów.
Rozszerzone zasady dotyczące reklamy fałszywej
Definicja reklamy fałszywej obejmuje obecnie „innych przedsiębiorców", co rozszerza jej zastosowanie na spory typu B2B. Sfabrykowane opinie użytkowników i fikcyjne transakcje są wyraźnie zakazane, co wzmacnia działania mające na celu zwalczanie wprowadzających w błąd promocji.
Wzmocnione obowiązki platform
Operatorzy platform muszą integrować zasady uczciwej konkurencji ze swoimi regulaminami, ustanawiać mechanizmy rozwiązywania sporów oraz podejmować szybkie działania przeciwko nieuczciwym praktykom. Zmiana ta pozycjonuje platformy jako aktywnych strażników integralności rynku, a nie biernych gospodarzy.
Ulepszone środki zaradcze i grzywny
Prawo wprowadza elastyczność w zakresie obliczania odszkodowań, pozwalając na przyznanie rekompensaty w oparciu either o straty posiadacza praw, albo o zyski naruszyciela. Grzywny administracyjne zostały podwyższone, a za poważne naruszenia grożą obecnie kary do 5 mln RMB. Daje to organom egzekucyjnym większe uprawnienia dyskrecjonalne w rozwiązywaniu spraw o dużym wpływie.
Zasięg eksterytorialny
Ustawa AUCL ma obecnie zastosowanie do czynów dokonanych poza Chinami, które zakłócają porządek na rynku krajowym lub szkodzą lokalnym przedsiębiorstwom. Przepis ten uprawnia władze do rozwiązywania problemów transgranicznych, takich jak naruszenia w sferze cyfrowej, podszywanie się pod marki lub nieuczciwa reklama na zagranicznych platformach.
Poruszanie się w nowym krajobrazie
Dla firm działających w Chinach lub celujących w ten rynek nowelizacja sygnalizuje konieczność wzmocnienia monitorowania własności intelektualnej w środowisku cyfrowym, aktualizacji strategii brandowych oraz zapewnienia zgodności z surowszymi środkami egzekucyjnymi. Właściciele znaków towarowych muszą proaktywnie śledzić aktywność online, aby zapobiegać wprowadzaniu w błąd i chronić swoje aktywa w coraz bardziej połączonej gospodarce cyfrowej. Nacisk prawa na egzekucję transgraniczną podkreśla również wagę globalnych strategii w zakresie własności intelektualnej dla ochrony integralności marki.