Třetí novela zákona Čínské lidové republiky o boji proti nekalé soutěži (AUCL), která nabývá účinnosti 15. října 2025, znamená významný posun v řešení sporů týkajících se duševního vlastnictví (IP) v digitálním prostoru. Zákon nyní výslovně chrání online uživatelská jména, názvy aplikací, ikony a identifikátory účtů na sociálních sítích a uznává jejich roli pro identitu značky a rozpoznatelnost u spotřebitelů. Toto rozšíření odráží rostoucí význam digitálních aktiv v obchodu a zdůrazňuje potřebu, aby podniky přehodnotily své strategie duševního vlastnictví v rychle se vyvíjejícím online trhu.
Klíčové reformy a dopady
Rozšířená ochrana digitálních identifikátorů
Zákon AUCL nyní výslovně chrání online uživatelská jména, názvy účtů na nových médiích, názvy aplikací a ikony vedle tradičních doménových jmen a názvů webových stránek. Tyto identifikátory jsou považovány za aktiva značky, pokud mají „určitý vliv", což znamená, že jejich zneužití může vést k záměně spotřebitelů ohledně původu produktů nebo spojení se značkou. Pro podniky to znamená, že prvky digitálního brandingu – které byly dříve považovány za okrajové – jsou nyní ústředním bodem strategií ochrany duševního vlastnictví.
Kodifikace jednání vyvolávajícího záměnu
Novela výslovně zakazuje jednání, které vyvolává záměnu, jako je používání registrované ochranné známky jako obchodní firmy bez oprávnění nebo manipulace s klíčovými slovy ve vyhledávačích za účelem uvedení spotřebitelů v omyl. Tato ustanovení jsou v souladu s existujícími zákony o ochranných známkách a objasňují, jak lze takové praktiky právně napadnout.
Odpovědnost za napomáhání porušování práv
Zákon nyní činí platformy odpovědnými za umožňování nekalé soutěže. Platformy se musí vyvarovat poskytování logistické nebo technické podpory – jako je skladování, digitální infrastruktura nebo zastírání – která usnadňuje záměnu na trhu. Prodej zboží porušujícího práva duševního vlastnictví rovněž podléhá správním sankcím, s výjimkou pro prodejce, kteří mohou prokázat legitimní původ zboží.
Rozšířená pravidla pro klamavou reklamu
Definice klamavé reklamy nyní zahrnuje „jiné provozovatele", čímž se rozšiřuje její aplikace na spory mezi podniky (B2B). Vymyšlené recenze uživatelů a falešné transakce jsou výslovně zakázány, což posiluje úsilí o boj proti zavádějícím propagacím.
Posílené povinnosti platforem
Provozovatelé platforem musí integrovat pravidla férové hospodářské soutěže do svých zásad, zavést mechanismy pro řešení sporů a rychle zasahovat proti nekalým praktikám. Tento posun staví platformy do role aktivních strážců integrity trhu, nikoli pouze pasivních hostitelů.
Zvýšené náhrady škod a pokuty
Zákon zavádí flexibilitu při计算ování náhrad škod a umožňuje odškodnění založené buď na ztrátách držitele práv, nebo na ziscích pachatele porušení. Správní pokuty byly zvýšeny, přičemž za závažná porušení hrozí sankce až do výše 5 milionů čínských jüanů (RMB). To poskytuje orgánům činným v vymáhání práva větší diskreční pravomoc řešit případy s vysokým dopadem.
Extrateritoriální dosah
Zákon AUCL se nyní vztahuje i na činy uskutečněné mimo Čínu, které narušují pořádek na domácím trhu nebo poškozují místní podniky. Toto ustanovení zmocňuje orgány řešit přeshraniční problémy, jako je digitální porušování práv, imitace značek nebo nekalá reklama na zahraničních platformách.
Orientace v nové krajině
Pro podniky působící v Číně nebo cílící na čínský trh signalizuje tato novela potřebu posílit monitorování digitálního duševního vlastnictví, aktualizovat strategie značky a zajistit soulad s přísnějšími opatřeními vymáhání práva. Vlastníci ochranných známek musí proaktivně sledovat online aktivitu, aby předešli záměně a chránili svá aktiva v stále více propojené digitální ekonomice. Důraz zákona na přeshraniční vymáhání práva rovněž zdůrazňuje význam globálních strategií duševního vlastnictví při ochraně integrity značky.