A treia amendare a Legii chineze privind combaterea concurenței neloiale (AUCL), intrată în vigoare la 15 octombrie 2025, marchează o evoluție semnificativă în modul în care sunt soluționate litigiile privind proprietatea intelectuală (PI) în spațiul digital. Legea protejează acum în mod explicit numele de utilizator online, denumirile aplicațiilor, pictogramele și identificatorii conturilor de social media, recunoscând rolul acestora în identitatea brandului și în recunoașterea de către consumatori. Această extindere reflectă importanța tot mai mare a activelor digitale în comerț și subliniază necesitatea ca întreprinderile să își reevalueze strategiile de PI într-o piață online în rapidă transformare.
Reforme cheie și implicații
Protecție extinsă pentru identificatorii digitali
AUCL protejează acum în mod explicit numele de utilizator online, denumirile conturilor de new media, denumirile aplicațiilor și pictogramele, alături de numele de domeniu și denumirile site-urilor web tradiționale. Acești identificatori sunt tratați ca active de brand dacă au „o anumită influență", ceea ce înseamnă că utilizarea lor abuzivă poate duce la confuzia consumatorilor cu privire la originea produselor sau la asocierile de brand. Pentru întreprinderi, acest lucru înseamnă că elementele de branding digital – considerate anterior periferice – sunt acum centrale pentru strategiile de protecție a PI.
Codificarea actelor de creare a confuziei
Amendarea interzice în mod explicit acțiunile care creează confuzie, cum ar fi utilizarea unei mărci înregistrate ca denumire de societate fără autorizare sau manipularea cuvintelor-cheie din motoarele de căutare pentru a induce în eroare consumatorii. Aceste prevederi se aliniază cu legislația existentă privind mărcile și clarifică modul în care astfel de practici pot fi contestate în instanță.
Răspundere pentru facilitarea încălcării drepturilor
Legea face acum platformele responsabile pentru facilitarea concurenței neloiale. Platformele trebuie să evite furnizarea de sprijin logistic sau tehnic – cum ar fi depozitarea, infrastructura digitală sau ascunderea – care facilitează crearea de confuzie pe piață. Vânzarea de mărfuri care încalcă drepturile este, de asemenea, supusă sancțiunilor administrative, cu excepții pentru vânzătorii care pot dovedi o sursă legitimă de aprovizionare.
Reguli extinse privind publicitatea înșelătoare
Definiția publicității false include acum „alți operatori", extinzând domeniul de aplicare la litigiile B2B. Recenziile fabricate ale utilizatorilor și tranzacțiile false sunt interzise în mod explicit, consolidând eforturile de combatere a promovărilor înșelătoare.
Obligatii consolidate pentru platforme
Operatorii de platforme trebuie să integreze regulile de concurență loială în politicile lor, să stabilească mecanisme de soluționare a litigiilor și să ia măsuri rapide împotriva practicilor neloiale. Această schimbare poziționează platformele ca gardieni activi ai integrității pieței, nu doar ca gazde pasive.
Remedii și amenzi consolidare
Legea introduce flexibilitate în calcularea daunelor, permitând despăgubiri bazate fie pe pierderile titularului drepturilor, fie pe profiturile încălcătorului. Amenzile administrative au fost majorate, iar încălcările grave atrag acum penalități de până la 5 milioane RMB. Acest lucru oferă autorităților de aplicare o marjă de apreciere mai mare pentru a aborda cazurile cu impact ridicat.
Aplicare extrateritorială
AUCL se aplică acum și actelor săvârșite în afara Chinei care perturbă ordinea pieței interne sau dăunează întreprinderilor locale. Această prevedere împuternicește autoritățile să abordeze probleme transfrontaliere, cum ar fi încălcările digitale, impersonarea brandurilor sau publicitatea neloială pe platforme străine.
Navigarea noului peisaj
Pentru întreprinderile care activează în China sau care vizează această piață, amendarea semnalează necesitatea consolidării monitorizării PI digitale, actualizarea strategiilor de brand și asigurarea conformității cu măsuri de aplicare mai stricte. Deținătorii de mărci trebuie să monitorizeze proactiv activitatea online pentru a preveni confuzia și pentru a-și proteja activele într-o economie digitală din ce în ce mai interconectată. Accentul legii pe aplicarea transfrontalieră subliniază, de asemenea, importanța strategiilor globale de PI pentru safeguardarea integrității brandului.