La tercera enmienda a la Ley contra la Competencia Desleal (AUCL) de China, vigente a partir del 15 de octubre de 2025, marca una evolución significativa en la forma en que se abordan las disputas de propiedad intelectual (PI) en el espacio digital. La ley ahora protege explícitamente los nombres de usuario en línea, los nombres de aplicaciones, los iconos y los identificadores de cuentas de redes sociales, reconociendo su papel en la identidad de marca y el reconocimiento por parte del consumidor. Esta expansión refleja la creciente importancia de los activos digitales en el comercio y subraya la necesidad de que las empresas replanteen sus estrategias de PI en un mercado en línea en rápida evolución.
Reformas Clave e Implicaciones
Protección Ampliada para Identificadores Digitales
La AUCL ahora protege explícitamente los nombres de usuario en línea, los nombres de cuentas de nuevos medios, los nombres de aplicaciones y los iconos, junto con los nombres de dominio y los nombres de sitios web tradicionales. Estos identificadores se tratan como activos de marca si tienen "cierta influencia", lo que significa que su uso indebido puede generar confusión entre los consumidores sobre el origen de los productos o las asociaciones de marca. Para las empresas, esto significa que los elementos de marca digital, antes considerados periféricos, ahora son centrales para las estrategias de protección de la PI.
Codificación de Actos de Confusión
La enmienda prohíbe explícitamente acciones que generen confusión, como utilizar una marca registrada como nombre de empresa sin autorización o manipular palabras clave de búsqueda para engañar a los consumidores. Estas disposiciones se alinean con las leyes de marcas existentes y aclaran cómo tales prácticas pueden ser impugnadas legalmente.
Responsabilidad por Facilitar la Infracción
La ley ahora responsabiliza a las plataformas por permitir la competencia desleal. Las plataformas deben evitar proporcionar apoyo logístico o técnico, como almacenamiento, infraestructura digital u ocultamiento, que facilite la confusión en el mercado. La venta de bienes infractores también está sujeta a sanciones administrativas, con excepciones para los vendedores que puedan demostrar un abastecimiento legítimo.
Normas Ampliadas sobre Publicidad Engañosa
La definición de publicidad falsa ahora incluye a "otros operadores", ampliando su aplicación a disputas B2B. Las reseñas de usuarios fabricadas y las transacciones falsas están explícitamente prohibidas, reforzando los esfuerzos para combatir las promociones engañosas.
Obligaciones Reforzadas para las Plataformas
Los operadores de plataformas deben integrar normas de competencia leal en sus políticas, establecer mecanismos para resolver disputas y tomar medidas rápidas contra prácticas desleales. Este cambio posiciona a las plataformas como guardianes activos de la integridad del mercado, en lugar de simples anfitriones pasivos.
Remedios y Multas Mejorados
La ley introduce flexibilidad en el cálculo de daños, permitiendo una compensación basada ya sea en las pérdidas del titular de los derechos o en los beneficios del infractor. Las multas administrativas han aumentado, y las violaciones graves ahora conllevan penalizaciones de hasta 5 millones de RMB. Esto otorga a las autoridades de ejecución mayor discrecionalidad para abordar casos de alto impacto.
Alcance Extraterritorial
La AUCL ahora se aplica a actos ocurridos fuera de China que perturben el orden del mercado nacional o perjudiquen a empresas locales. Esta disposición faculta a las autoridades para abordar problemas transfronterizos, como la infracción digital, la suplantación de marca o la publicidad desleal en plataformas extranjeras.
Navegando el Nuevo Panorama
Para las empresas que operan en China o se dirigen a este mercado, la enmienda señala la necesidad de fortalecer el monitoreo de la PI digital, actualizar las estrategias de marca y garantizar el cumplimiento de medidas de ejecución más estrictas. Los propietarios de marcas deben rastrear proactivamente la actividad en línea para prevenir la confusión y proteger sus activos en una economía digital cada vez más interconectada. El énfasis de la ley en la ejecución transfronteriza también destaca la importancia de las estrategias globales de PI para salvaguardar la integridad de la marca.