Третья поправка к Закону КНР о противодействии недобросовестной конкуренции (ЗПНК), вступающая в силу 15 октября 2025 года, знаменует собой значительную эволюцию подхода к разрешению споров в сфере интеллектуальной собственности (ИС) в цифровом пространстве. Теперь закон прямо защищает онлайн-имена пользователей, названия приложений, иконки и идентификаторы аккаунтов в социальных сетях, признавая их роль в формировании идентичности бренда и узнаваемости среди потребителей. Это расширение отражает растущую важность цифровых активов в коммерции и подчеркивает необходимость для бизнеса пересмотреть свои стратегии в области ИС в условиях быстро меняющегося онлайн-рынка.
Ключевые реформы и последствия
Расширенная защита цифровых идентификаторов
ЗПНК теперь прямо защищает онлайн-имена пользователей, названия аккаунтов в новых медиа, названия приложений и иконки наряду с традиционными доменными именами и названиями веб-сайтов. Эти идентификаторы рассматриваются как активы бренда, если они обладают «определенным влиянием», что означает, что их неправомерное использование может привести к путанице у потребителей относительно происхождения продуктов или ассоциаций с брендом. Для бизнеса это означает, что элементы цифрового брендинга, ранее считавшиеся второстепенными, теперь становятся центральными в стратегиях защиты интеллектуальной собственности.
Кодификация действий, вводящих в заблуждение
Поправка прямо запрещает действия, создающие путаницу, такие как использование зарегистрированного товарного знака в качестве фирменного наименования компании без разрешения или манипулирование поисковыми ключевыми словами для введения потребителей в заблуждение. Эти положения согласуются с существующим законодательством о товарных знаках и разъясняют, как такие практики могут быть оспорены в правовом порядке.
Ответственность за содействие нарушению
Теперь закон возлагает ответственность на платформы за содействие недобросовестной конкуренции. Платформы должны избегать предоставления логистической или технической поддержки — такой как складское хранение, цифровая инфраструктура или сокрытие, — которая облегчает создание путаницы на рынке. Продажа товаров, нарушающих права, также подлежит административным штрафам, за исключением случаев, когда продавцы могут доказать легитимность источников поставок.
Расширенные правила о ложной рекламе
Определение ложной рекламы теперь включает «других операторов», расширяя сферу применения на споры в сегменте B2B. Сфабрикованные отзывы пользователей и фиктивные транзакции прямо запрещены, что усиливает усилия по борьбе с вводящей в заблуждение промоактивной деятельностью.
Усиленные обязательства платформ
Операторы платформ должны интегрировать правила добросовестной конкуренции в свои политики, создать механизмы для разрешения споров и оперативно принимать меры против недобросовестных практик. Этот сдвиг позиционирует платформы как активных стражей целостности рынка, а не пассивных хостинг-провайдеров.
Усиленные средства правовой защиты и штрафы
Закон внедряет гибкость в расчете убытков, позволяя присуждать компенсацию либо исходя из потерь правообладателя, либо исходя из прибыли нарушителя. Административные штрафы увеличены: за серьезные нарушения теперь предусмотрены санкции в размере до 5 миллионов юаней. Это предоставляет органам правоприменения большую свободу усмотрения для рассмотрения дел с высокими последствиями.
Экстерриториальное действие
ЗПНК теперь применяется к действиям, совершаемым за пределами Китая, которые нарушают порядок на внутреннем рынке или наносят ущерб местным предприятиям. Это положение наделяет полномочиями органы власти для решения трансграничных вопросов, таких как цифровые нарушения, имитация бренда или недобросовестная реклама на иностранных платформах.
Навигация в новых условиях
Для компаний, работающих в Китае или ориентированных на этот рынок, поправка сигнализирует о необходимости усилить мониторинг цифровой интеллектуальной собственности, обновить стратегии бренда и обеспечить соответствие более строгим мерам правоприменения. Владельцы товарных знаков должны проактивно отслеживать онлайн-активность, чтобы предотвращать путаницу и защищать свои активы во все более взаимосвязанной цифровой экономике. Акцент закона на трансграничном правоприменении также подчеркивает важность глобальных стратегий в области ИС для сохранения целостности бренда.