Kína a Versenyhivatali Törvény (AUCL) harmadik módosítása, amely 2025. október 15-én lép hatályba, jelentős előrelépést jelent a szellemi tulajdonnal kapcsolatos viták digitális térben történő kezelésében. A törvény most már kifejezetten védi az online felhasználóneveket, alkalmazásneveket, ikonokat és közösségi média fiókazonosítókat, elismerve ezek szerepét a márkaidentitás kialakításában és a fogyasztói felismerhetőségben. Ez a bővítés tükrözi a digitális eszközök növekvő jelentőségét a kereskedelemben, és hangsúlyozza, hogy a vállalkozásoknak át kell gondolniuk szellemi tulajdonra vonatkozó stratégiáikat a gyorsan fejlődő online piaci környezetben.
Fő reformok és következmények
A digitális azonosítók kiterjesztett védelme
Az AUCL most már kifejezetten védi az online felhasználóneveket, az új média fiókneveit, az alkalmazásneveket és az ikonokat a hagyományos domainnevek és weboldal-nevek mellett. Ezeket az azonosítókat márkaeszközként kezelik, amennyiben „bizonyos befolyással" rendelkeznek, ami azt jelenti, hogy visszaélésük fogyasztói zavart okozhat a termék eredetével vagy a márkához való kapcsolódással kapcsolatban. A vállalkozások számára ez azt jelenti, hogy a digitális márkaelemek – amelyek korábban periférikusnak számítottak – most a szellemi tulajdon védelmére irányuló stratégiák központi elemeivé váltak.
A megtévesztő magatartások törvénybe foglalása
A módosítás kifejezetten tiltja azokat a cselekményeket, amelyek zavart keltenek, például a bejegyzett védjegy engedély nélküli cégnévként való használatát vagy a keresési kulcsszavak manipulálását a fogyasztók félrevezetésére. Ezek a rendelkezések összhangban állnak a meglévő védjegyjogi szabályozással, és tisztázzák, hogyan lehet jogi úton fellépni az ilyen gyakorlatok ellen.
Felelősség a jogsértés elősegítéséért
A törvény most már a platformokat is felelőssé teszi a tisztességtelen verseny lehetővé tételéért. A platformoknak kerülniük kell olyan logisztikai vagy technikai támogatás nyújtását – mint például raktározás, digitális infrastruktúra vagy elrejtés –, amely elősegíti a piaci zavart. A jogsértő áruk értékesítése szintén közigazgatási szankciók alá esik, kivéve azon eladókat, akik igazolni tudják az áruk jogszerű eredetét.
Kiterjesztett hamis reklámra vonatkozó szabályok
A hamis reklám fogalma most már magában foglalja a „más üzemeltetőket" is, ezzel kibővítve alkalmazási körét a vállalatok közötti (B2B) vitákra. A meghamisított felhasználói vélemények és a színlelt tranzakciók kifejezetten tiltottak, megerősítve a félrevezető promóciók elleni fellépést.
Megerősített platformkötelezettségek
A platformüzemeltetőknek be kell építeniük a tisztességes verseny szabályait belső szabályzataikba, mechanizmusokat kell létrehozniuk a viták rendezésére, és gyorsan kell fellépniük a tisztességtelen gyakorlatokkal szemben. Ez az elmozdulás a platformokat a piaci integritás aktív őreivé teszi, nem pedig passzív házigazdákká.
Fokozott jogorvoslatok és bírságok
A törvény rugalmasságot vezet be a kártérítés kiszámításában, lehetővé téve a kompenzációt akár a jogosult elszenvedett veszteségei, akár a jogsértő által elért nyereség alapján. A közigazgatási bírságok összege emelkedett, a súlyos jogsértések esetén a büntetés elérheti az 5 millió RMB-t is. Ez nagyobb mérlegelési jogkört biztosít a végrehajtó hatóságoknak a nagy horderejű esetek kezelésében.
Extrateritoriális hatály
Az AUCL most már alkalmazandó azokára a Kínán kívül történő cselekményekre is, amelyek megzavarják a hazai piacrendet vagy kárt okoznak a helyi vállalkozásoknak. Ez a rendelkezés felhatalmazza a hatóságokat a határokon átnyúló kérdések, például a digitális jogsértések, a márkautánzás vagy a külföldi platformokon történő tisztességtelen reklámozás kezelésére.
Tájékozódás az új környezetben
A Kínában működő vagy célpiacként Kínát megcélzó vállalkozások számára a módosítás azt jelzi, hogy erősíteni kell a digitális szellemi tulajdon figyelemmel kísérését, frissíteni kell a márkastratégiákat, és biztosítani kell a szigorúbb végrehajtási intézkedéseknek való megfelelést. A védjegytulajdonosoknak proaktívan nyomon kell követniük az online tevékenységet a zavarok megelőzése és eszközeik védelme érdekében egy egyre inkább összekapcsolt digitális gazdaságban. A törvénynek a határokon átnyúló végrehajtásra helyeződő hangsúlya továbbá kiemeli a globális szellemi tulajdonra vonatkozó stratégiák fontosságát a márka integritásának biztosításában.