התיקון השלישי של סין לחוק נגד תחרות בלתי הוגנת (AUCL), שנכנס לתוקף ב-15 באוקטובר 2025, מציין התפתחות משמעותית באופן שבו מחלוקות בנושא קניין רוחני (IP) מטופלות במרחב הדיגיטלי. החוק מגן כעת באופן מפורש על שמות משתמש מקוונים, שמות אפליקציות, סמלים וזיהויים של חשבונות מדיה חברתית, תוך הכרה בתפקידם בזהות המותג ובזיהוי על ידי הצרכנים. הרחבה זו משקפת את החשיבות הגוברת של נכסים דיגיטליים במסחר ומדגישה את הצורך עבור עסקים לבחון מחדש את אסטרטגיות הקניין הרוחני שלהם בשוק מקוון המתפתח במהירות.
רפורמות מרכזיות והשלכות
הגנה מורחבת על מזהים דיגיטליים
ה-AUCL מגן כעת באופן מפורש על שמות משתמש מקוונים, שמות חשבונות במדיה חדשה, שמות אפליקציות וסמלים, לצד שמות מתחם (דומיינים) ושמות אתרים מסורתיים. מזהים אלו מטופלים כנכסי מותג אם יש להם "השפעה מסוימת", כלומר שימוש לרבה בהם עלול להוביל לבלבול צרכנים לגבי מקור המוצרים או הקשרים למותג. עבור עסקים, המשמעות היא שאלמנטים של מיתוג דיגיטלי – שנחשבו בעבר לשוליים – הם כעת מרכזיים לאסטרטגיות הגנה על קניין רוחני.
קיבוע בחוק של מעשים היוצרים בלבול
התיקון אוסר במפורש על פעולות היוצרות בלבול, כגון שימוש בסימן מסחרי רשום כשם חברה ללא הרשאה, או מניפולציה של מילות חיפוש כדי להטעות צרכנים. הוראות אלו מתיישבות עם חוקי סימני המסחר הקיימים ומבהירות כיצד ניתן לערער משפטית על פרקטיקות כאלו.
אחריות לסיוע בהפרה
החוק מטיל כעת אחריות על פלטפורמות המאפשרות תחרות בלתי הוגנת. על הפלטפורמות להימנע ממתן תמיכה לוגיסטית או טכנית – כגון אחסנה, תשתית דיגיטלית או הסתרה – המסייעת ליצירת בלבול בשוק. מכירת סחורה מפרה כפופה אף היא לקנסות מנהליים, עם חריגים למוכרים שיכולים להוכיח מקור חוקי לסחורה.
הרחבת כללים בנוגע לפרסום כוזב
ההגדרה של פרסום כוזב כוללת כעת "מפעילים אחרים", ומרחיבה את יישומה למחלוקות בין עסקים (B2B). ביקורות משתמשים בדויות ועסקאות מזויפות אסורות במפורש, דבר המחזק את המאמצים למאבק בקידום מטעה.
חיזוק התחייבויות הפלטפורמות
מפעילי פלטפורמות חייבים לשלב כללי תחרות הוגנת במדיניות שלהם, להקים מנגנונים לפתרון סכסוכים, ולנקוט פעולה מהירה נגד פרקטיקות בלתי הוגנות. שינוי זה ממצב את הפלטפורמות כשומרי סף פעילים של שלמות השוק, ולא כמארחים פסיביים בלבד.
סעדים וקנסות משודרגים
החוק מציג גמישות בחישוב פיצויים, ומאפשר פיצוי המבוסס על ההפסדים של בעל הזכויות או על רווחי המפר. הקנסות המנהליים הוגדלו, כאשר הפרות חמורות נושאות כעת עונשים של עד 5 מיליון יואן (RMB). הדבר מעניק לרשויות האכיפה שיקול דעת גדול יותר לטיפול במקרים בעלי השפעה גבוהה.
תחולה חוץ-טריטוריאלית
ה-AUCL חל כעת על מעשים המתרחשים מחוץ לסין אשר משבשים את הסדר בשוק המקומי או פוגעים בעסקים מקומיים. הוראה זו מעצימה את סמכות הרשויות לטפל בסוגיות חוצות גבולות כגון הפרה דיגיטלית, התחזות למותג, או פרסום בלתי הוגן בפלטפורמות זרות.
ניווט בנוף החדש
עבור עסקים הפועלים בסין או מכוונים אליה, התיקון מאותת על הצורך לחזק את ניטור הקניין הרוחני הדיגיטלי, לעדכן אסטרטגיות מותג, ולהבטיח ציות לאמצעי אכיפה מחמירים יותר. בעלי סימני מסחר חייבים לעקוב באופן יזום אחר פעילות מקוונת כדי למנוע בלבול ולהגן על נכסיהם בכלכלה דיגיטלית מקושרת יותר ויותר. הדגש של החוק על אכיפה חוצת גבולות מדגיש גם את החשיבות של אסטרטגיות קניין רוחני גלובליות בשמירה על שלמות המותג.