Один відсутній символ мав стати вирішальною відмінністю. Але не став.
Flowerbx — лондонський люксовий квітковий бренд, заснований у 2015 році Вітні Бромберг Гокінг після багаторічної роботи в Gucci та Tom Ford — здобув репутацію завдяки ексклюзивним композиціям, які доставляли Вікторії Бекхем, на події Louis Vuitton, Dior, Jimmy Choo та іншим представникам fashion-індустрії. На момент розгляду справи в суді його річний оборот у Великій Британії становив близько 4,3 мільйона фунтів стерлінгів. Компанія володіла британським реєстром торговельних марок під номером 3,223,726 для слова FLOWERBX.
Flowers Box London Limited, зареєстрована у квітні 2019 року, продавала квіти та подарунки під назвами FLOWERSBOX, FLOWERS BOX та FLOWERS BOX LONDON. Схожість позначень була настільки очевидною, що відгуки на Trustpilot, призначені для Flowerbx, потрапляли до молодшого бізнесу, клієнти замовляли не в тому місці, а скарги опинялися не в тому поштовому ящику. Суд з питань інтелектуальної власності розглянув справу про відповідальність у липні 2026 року. Рішення було винесено 7 вересня 2026 року у справі Flowerbx Ltd v Flowers Box London Ltd [2026] EWHC 2233 (IPEC).
Суддя Аманда Майклз, яка виконувала обов’язки заступника судді, визнала позначення надзвичайно схожими за зовнішнім виглядом, звучанням та концепцією. Додавання слова «London» не врятувало молодшого користувача. Було встановлено ймовірність плутанини згідно з розділом 10(2)(b) Закону про торговельні марки 1994 року. Згідно з розділом 10(3) суд встановив, що Flowers Box безпідставно скористався репутацією Flowerbx у сфері розкішних та стильних квіткових композицій найвищої якості. Відповідач не мав належних підстав. Зустрічний позов про те, що FLOWERBX є лише описовим позначенням, не підтвердився: торговельна марка була дійсною та набула розрізняльної здатності ще до реєстрації відповідача.
Те, що втратив молодший користувач, — це звичайна ціна за надто велику схожість: заборона на подальше використання позначень, витрати на судовий процес та необхідність відбудовувати бренд, який паразитував на чужій репутації. Товари, тексти на сайті, упаковка та клієнтські бази, пов’язані зі схожими назвами, не переживуть такого рішення. Справа ще перебуває лише на стадії визначення відповідальності; питання компенсації буде вирішуватися пізніше. Вже зараз очевидна типова схема.
Точні копії трапляються рідко. Збитки зазвичай завдає одна зміщена літера, фонетичний двійник, схожий маскот або упаковка, яка здається знайомою з першого погляду. Flowerbx та Flowers Box — класичний приклад.
Вікно, яке закривається
Офіційна реєстрація сама по собі не зупиняє появу схожих позначень. Питання споріднених підстав — це проблема власника. Терміни для подання заперечень короткі — зазвичай від 30 до 90 днів після публікації. Після реєстрації боротьба стає дорогою, як показує це рішення. Нехтування моніторингом торговельних марок призводить до послаблення прав: розмивання бренду, плутанина серед клієнтів, блокування розширення, погіршення позицій під час due diligence.
Причина існування моніторингу — це практичне рішення цієї проблеми. Робота з пошуком торговельних марок обходиться дешевше, ніж термінове ребрендинг, коли схожий бренд вже вкоренився.
Назва квіткового бренду вже була чиєюсь проблемою ще до того, як стала проблемою молодшого користувача. Єдиний дешевий момент — це час до того, як схожий бренд закріпиться.