Оновлений Закон КНР про боротьбу з недобросовісною конкуренцією (AUCL 2025) набрав чинності 15 жовтня 2025 року. Ці зміни знаменують доленосний зсув у правових рамках, особливо щодо вирішення складнощів цифрової економіки. В центрі цих змін є Стаття 7, яка тепер узгоджена зі Статтею 6 версії 2019 року. Це узгодження відображає ширші зусилля щодо вирішення таких проблем, як зловживання торговими позначеннями та перетин прав на фірмові найменування з захистом торгових марок.
Закон тепер охоплює ширший спектр ідентифікаторів як таких, що підлягають захисту як торгові позначення. Окрім звичайних елементів, таких як назви продуктів, найменування підприємств та доменні імена, він прямо захищає онлайн-нікнейми, назви облікових записів у соціальних мережах, назви додатків та іконки додатків. Це розширення підкреслює зростаюче значення цифрових платформ та необхідність правових механізмів, що розвиваються разом із сучасною комерційною діяльністю.
Зміни також узгоджують AUCL зі Статтею 58 Закону КНР про торгові марки. Це положення визначає, що використання зареєстрованої або незареєстрованої загальновідомої торгові марки іншої сторони як частини найменування підприємства способом, що вводить громадськість в оману, становить недобросовісну конкуренцію. Попередні версії AUCL не містили прямого положення з цього питання, покладаючись натомість на загальну норму та судові тлумачення.
AUCL 2025 запроваджує новий підпункт — Стаття 7(4)(2) — який чітко визначає несанкціоноване використання торгові марки іншої сторони як частини найменування підприємства, що призводить до оmani громадськості, як акт недобросовісної конкуренції. Це доповнення посилює правову структуру для вирішення спорів між фірмовими найменуваннями та торговими марками, забезпечуючи більшу чіткість у правозастосуванні.
Варто зазначити, що Стаття 7(4)(2) не посилається на «виділене використання» (prominent use), термін, який раніше використовувався в судових тлумаченнях. Ця відсутність посилання вказує на те, що «виділене використання» є одним із кількох факторів, що враховуються при оцінці того, чи є використання оманливим, а не визначальним правовим стандартом для плутанини.
Закон також регулює сценарії, коли введення громадськості в оману шляхом використання назви продукту, найменування підприємства або торгові марки іншої сторони як пошукових ключових слів призводить до плутанини. Ці положення вказують на перехід від реактивних до проактивних заходів у запобіганні недобросовісній конкуренції.
Попри ці досягнення, деякі експерти відзначають, що закон не охоплює нові сфери, такі як технології ШІ. Наприклад, він не надає вказівок щодо інновацій у сфері ШІ стосовно використання торгових марок або контенту, захищеного авторським правом, інших осіб у даних для навчання ШІ або відтворення позначень у результатах, згенерованих ШІ.
Такі сервіси, як IP Defender, моніторять заявки в кількох національних базах даних торгових марок, сприяючи ранньому виявленню конфліктів. IP Defender відстежує подання в понад 50 країнах, включаючи весь ЄС, США, Австралію та численні інші, а також бази даних EUTM та WIPO.
Фактичний вплив AUCL 2025 буде визначатися його тлумаченням та правозастосуванням. Судові рішення та адміністративні настанови впливатимуть на траєкторію захисту брендів та законодавства про конкуренцію в Китаї. Бізнесу, включаючи компанії, що управляють брендами, такими як Zolvex, рекомендується залишатися пильними та адаптувати свої стратегії дотримання вимог відповідно до мінливого регуляторного середовища.