Çin'in güncellenen Haksız Rekabetle Mücadele Yasası (AUCL 2025), 15 Ekim 2025 tarihinde yürürlüğe girdi. Yapılan değişiklikler, özellikle dijital ekonominin karmaşıklıklarını ele alma konusunda yasal çerçevelerde çığır açan bir dönüşümü işaret ediyor. Bu değişikliklerin merkezinde, artık 2019 versiyonunun 6. Maddesi ile uyumlu hale gelen 7. Madde yer alıyor. Bu uyum, ticari kimliklerin kötüye kullanılması ve şirket unvanı hakları ile ticari marka korumalarının kesişimi gibi sorunlarla mücadele etmeye yönelik daha geniş kapsamlı bir çabayı yansıtıyor.
Yasa artık korunabilir ticari kimlikler olarak çok daha geniş bir yelpazedeki unsurları kapsamaktadır. Ürün adları, işletme adları ve alan adları gibi geleneksel unsurların ötesinde; çevrimiçi takma adlar, sosyal medya hesap adları, uygulama adları ve uygulama simgeleri açıkça korunma altına alınmıştır. Bu genişleme, dijital platformların artan önemini ve modern ticari faaliyetlerle birlikte evrimleşen yasal mekanizmalara duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır.
Yapılan değişiklikler ayrıca AUCL'yi, ÇHC Ticari Marka Yasası'nın 58. Maddesi ile de uyumlu hale getirmektedir. Söz konusu madde, başka bir tarafa ait tescilli veya tescilsiz iyi bilinen bir ticari markanın, halkı yanıltacak şekilde bir işletme unvanının parçası olarak kullanılmasının haksız rekabet oluşturduğunu belirtmektedir. AUCL'nin önceki versiyonlarında bu konuya ilişkin doğrudan bir hüküm bulunmuyor, bunun yerine genel bir hüküm ve yargısal yorumlara reliance ediliyordu.
AUCL 2025, başka bir tarafa ait ticari markanın, halk arasında kafa karışıklığına yol açacak şekilde işletme unvanının bir parçası olarak izinsiz kullanılmasını haksız rekabet eylemi olarak açıkça tanımlayan yeni bir alt bent olan 7(4)(2) Maddesini getirmektedir. Bu ekleme, şirket unvanları ve ticari markalar arasındaki uyuşmazlıkların çözümü için yasal yapıyı güçlendirmekte ve uygulamada daha büyük bir netlik sunmaktadır.
Önemli bir husus olarak, 7(4)(2) Maddesi, daha önce yargısal yorumlarda kullanılan "belirgin kullanım" ifadesine atıfta bulunmamaktadır. Bu ihmal, "belirgin kullanım"ın kafa karışıklığı yaratıp yaratmadığını değerlendirirken dikkate alınan birkaç faktörden biri olduğunu, ancak kafa karışıklığı için kesin bir yasal standart olmadığını düşündürmektedir.
Yasa ayrıca, başka bir tarafa ait ürün adı, işletme adı veya ticari markanın arama anahtar kelimeleri olarak kullanılması yoluyla halkın yanıltılmasının kafa karışıklığına yol açtığı senaryoları da ele almaktadır. Bu hükümler, haksız rekabeti önlemede tepkisel önlemlerden proaktif önlemlere geçişe işaret etmektedir.
Bu ilerlemelere rağmen, bazı uzmanlar yasanın yapay zeka teknolojisi gibi ortaya çıkan alanları kapsamadığını vurgulamaktadır. Örneğin; yapay zeka eğitim verilerinde başkalarının ticari markalarının veya telif hakkıyla korunan içeriklerinin kullanımı ya da yapay zeka tarafından oluşturulan çıktılarda kimlik unsurlarının çoğaltılması konularında yapay zeka inovasyonu açısından herhangi bir rehberlik sunmamaktadır.
IP Defender gibi hizmetler, çok sayıda ulusal ticari marka veri tabanındaki başvuruları izleyerek çatışmaların erken tespit edilmesine yardımcı olmaktadır. IP Defender, tüm AB, ABD, Avustralya ve sayısız diğer ülke dahil olmak üzere 50'den fazla ülkedeki submissions'ları takip etmekte; ayrıca EUTM ve WIPO veri tabanlarını da izlemektedir.
AUCL 2025'in gerçek etkisi, yorumlanışı ve uygulanışı tarafından şekillenecektir. Yargı kararları ve idari kılavuzlar, Çin'deki marka koruması ve rekabet hukukunun yönünü etkileyecektir. Zolvex gibi markaları yönetenler de dahil olmak üzere işletmelerin, gelişen düzenleyici ortama uyum sağlamak için uyanık kalması ve uyumluluk stratejilerini buna göre adapte etmesi tavsiye edilmektedir.