Kiinan päivitetty laki epäreilua kilpailua vastaan (AUCL 2025) tuli voimaan 15. lokakuuta 2025. Tarkistukset merkitsevät merkittävää käännekohtaa lainsäädäntökehyksissä, erityisesti digitaalisen talouden monimutkaisuuden huomioon ottamisessa. Näiden muutosten keskiössä on 7 pykälä, joka on nyt linjattu vuoden 2019 version 6 pykälän kanssa. Tämä linjaus heijastaa laajempaa pyrkimystä puuttua ongelmien, kuten kaupallisten tunnisteiden väärinkäytön ja yritysnimen oikeuksien sekä tavaramerkkisuojan yhteentörmäyksen, kaltaisiin kysymyksiin.
Laki kattaa nyt laajemman kirjon tunnisteita suojattuina kaupallisina tunnisteina. Perinteisten elementtien, kuten tuotenimien, yritysten nimien ja verkkotunnusten, lisäksi se suojaa nimenomaisesti verkkonimimerkkejä, sosiaalisen median tilien nimiä, sovellusten nimiä ja sovelluskuvakkeita. Tämä laajennus korostaa digitaalisten alustojen kasvavaa merkitystä ja tarvetta lainsäädäntömekanismeille, jotka kehittyvät nykyaikaisten kaupallisten toimien mukana.
Tarkistukset linjaavat AUCL:n myös Kiinan kansantasavallan tavaramerkkilain 58 pykälän kanssa. Kyseinen määräys täsmentää, että toisen osapuolen rekisteröidyn tai rekisteröimättömän tunnetun tavaramerkin käyttäminen osana yritysnimeä tavalla, joka harhaanjohtaa yleisöä, muodostaa epäreilua kilpailua. AUCL:n aiemmissa versioissa ei ollut suoraa määräystä tästä asiasta, vaan luotettiin yleislausekkeeseen ja oikeuskäytäntöön.
AUCL 2025 ottaa käyttöön uuden alakohdan – 7 pykälän (4)(2) – joka määrittelee selkeästi toisen osapuolen tavaramerkin luvattoman käytön osana yritysnimeä, mikä johtaa yleisön sekaannukseen, epäreilun kilpailun tekona. Tämä lisäys parantaa oikeudellista rakennetta yritysnimien ja tavaramerkkien välisten riitojen ratkaisemiseksi tarjoten suurempaa selkeyttä täytäntöönpanoon.
Huomionarvoista on, että 7 pykälän (4)(2) ei viittaa "huomattavaan käyttöön", termiin, jota aiemmin käytettiin oikeuskäytännössä. Tämä poisjättäminen viittaa siihen, että "huomattava käyttö" on yksi useista tekijöistä, joita harkitaan arvioitaessa, onko käyttö harhaanjohtavaa, eikä varsinainen oikeudellinen standardi sekaannukselle.
Laki käsittelee myös tilanteita, joissa yleisön harhaanjohtaminen käyttämällä toisen osapuolen tuotenimeä, yritysnimeä tai tavaramerkkiä hakusanoina johtaa sekaannukseen. Nämä määräykset osoittavat siirtymää reaktiivisista proaktiivisiin toimenpiteisiin epäreilun kilpailun estämisessä.
Näistä edistysaskelista huolimatta jotkut asiantuntijat korostavat, että laki ei kata nousevia alueita, kuten tekoälyteknologiaa. Esimerkiksi se ei tarjoa ohjeistusta tekoälyinnovaation osalta liittyen muiden tavaramerkkien tai tekijänoikeudella suojatun sisällön käyttöön tekoälyn koulutusdatassa tai tunnisteiden jäljentämiseen tekoälyn tuottamissa tulosteissa.
Palvelut, kuten IP Defender, valvovat hakemuksia useissa kansallisissa tavaramerkkitietokannoissa, mikä auttaa ristiriitojen varhaisessa havaitsemisessa. IP Defender seuraa jättöjä yli 50 maassa, mukaan lukien koko EU, USA, Australia ja lukuisat muut, sekä EUTM- ja WIPO-tietokannat.
AUCL 2025:n todellisen vaikutuksen muovaavat sen tulkinta ja täytäntöönpano. Oikeuspäätökset ja hallinnolliset ohjeet vaikuttavat brändisuojan ja kilpailulain suuntaviivoihin Kiinassa. Yrityksiä, mukaan lukien niitä, jotka hallinnoivat brändejä kuten Zolvex, neuvotaan pysymään valppaina ja mukauttamaan vaatimustenmukaisuusstrategiansa vastaamaan muuttuvaa sääntely-ympäristöä.