חוק המאבק בתחרות בלתי הוגנת המעודכן של סין (AUCL 2025) נכנס לתוקף ב-15 באוקטובר 2025. התיקונים מסמלים שינוי מכריע במסגרות המשפטיות, במיוחד בטיפול במורכבויות של הכלכלה הדיגיטלית. במרכז שינויים אלו עומד סעיף 7, המיושר כעת עם סעיף 6 בגרסת 2019. יישור זה משקף מאמץ רחב יותר להתמודד עם סוגיות כגון שימוש לרעה בסימני מסחר והחפיפה בין זכויות לשם חברה לבין הגנות סימן מסחר.
החוק כעת כולל מגוון רחב יותר של מזהים כסימני מסחר הניתנים להגנה. מעבר לאלמנטים קונבנציונליים כמו שמות מוצרים, שמות מפעלים ושמות מתחם, הוא מגן במפורש על כינויים מקוונים, שמות חשבונות מדיה חברתית, שמות אפליקציות וסמלילי אפליקציות. הרחבה זו מדגישה את החשיבות הגוברת של פלטפורמות דיגיטליות ואת הצורך במנגנונים משפטיים המתפתחים יחד עם פעילות מסחרית מודרנית.
התיקונים גם מיישרים את ה-AUCL עם סעיף 58 לחוק סימני המסחר של הרפובליקה העממית של סין. הוראה זו קובעת כי שימוש בסימן מסחר רשום או מוכר לא רשום של צד אחר כחלק משם מפעל, באופן שמטעה את הציבור, מהווה תחרות בלתי הוגנת. גרסאות קודמות של ה-AUCL חסרו הוראה ישירה בנושא זה, ונסמכו במקום זאת על סעיף כללי ועל פירושים משפטיים.
ה-AUCL 2025 מציג תת-סעיף חדש - סעיף 7(4)(2) - המגדיר בבירור שימוש לא מורשה בסימן מסחר של צד אחר כחלק משם מפעל, הגורם לבלבול בקרב הציבור, כמעשה של תחרות בלתי הוגנת. תוספת זו משפרת את המבנה המשפטי לפתרון סכסוכים בין שמות חברות לבין סימני מסחר, ומציעה בהירות רבה יותר באכיפה.
ראוי לציין כי סעיף 7(4)(2) אינו מתייחס ל"שימוש בולט", מונח שנעשה בו שימוש בעבר בפירושים משפטיים. השמטה זו מרמזת כי "שימוש בולט" הוא אחד מכמה גורמים הנשקלים בהערכת האם שימוש הוא מטעה, ולא תקן משפטי מכריע לקביעת בלבול.
החוק מתייחס גם לתרחישים שבהם הטעיית הציבור באמצעות שימוש בשם מוצר, שם מפעל או סימן מסחר של צד אחר כמילות חיפוש מובילה לבלבול. הוראות אלו מצביעות על מעבר מאמצעים ריאקטיביים לאמצעים פרואקטיביים במניעת תחרות בלתי הוגנת.
למרות התקדמויות אלו, מומחים מסוימים מדגישים כי החוק אינו מכסה תחומים מתעוררים כגון טכנולוגיית בינה מלאכותית. לדוגמה, הוא אינו מספק הנחיות בנוגע לחדשנות בבינה מלאכותית ביחס לשימוש בסימני מסחר או בתוכן המוגן בזכויות יוצרים של אחרים בנתוני אימון של בינה מלאכותית, או לשכפול מזהים בפלטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
שירותים כמו IP Defender מנטרים הגשות במאגרי נתונים לאומיים מרובים של סימני מסחר, ומסייעים בזיהוי מוקדם של קונפליקטים. IP Defender עוקב אחר הגשות ביותר מ-50 מדינות, כולל כל מדינות האיחוד האירופי, ארה"ב, אוסטרליה ועוד רבות אחרות, כמו גם במאגרי ה-EUTM וה-WIPO.
ההשפעה בפועל של ה-AUCL 2025 תעוצב על ידי הפרשנות והאכיפה שלו. החלטות שיפוטיות והנחיות מנהליות ישפיעו על מסלול הגנת המותגים ודיני התחרות בסין. עסקים, כולל אלו המנהלים מותגים כמו Zolvex, מתבקשים להישאר דרוכים ולהתאים את אסטרטגיות הציות שלהם כדי ליישר קו עם הסביבה הרגולטורית המתפתחת.