A equipe jurídica de Taylor Swift apresentou novos pedidos de registro de marca para duas marcas sonoras que simbolizam sua identidade vocal e uma marca de desenho que incorpora uma imagem cintilante da Eras Tour. Esses registros chamaram a atenção de profissionais do direito e especialistas do setor, que os veem como parte de um movimento mais amplo para proteger propriedade intelectual diante do aumento de conteúdos gerados por IA.
Marcas registradas de som e de desenho já são reconhecidas pelo Escritório de Patentes e Marcas dos EUA há algum tempo. No entanto, o momento e os detalhes específicos desses pedidos apontam para uma estratégia mais deliberada. Ao registrar sua voz e os elementos visuais exclusivos da Eras Tour, Swift pode estar tomando medidas para se proteger contra usos não autorizados, especialmente por sistemas de IA que poderiam imitar ou distorcer sua imagem ou voz.
Essas marcas registradas podem proporcionar a Swift recursos legais contra qualquer uso de sua semelhança ou voz que seja substancialmente similar e potencialmente enganoso, especialmente nos contextos de entretenimento, música ou mídia digital. Isso inclui cenários em que sua imagem ou voz possa ser indevidamente utilizada em deepfakes gerados por IA, em contextos políticos ou em campanhas comerciais.
Medidas protetoras semelhantes estão sendo adotadas por outras figuras públicas. Por exemplo, a equipe jurídica de Matthew McConaughey obteve, no final de 2025, um registro federal de marca para seu famoso bordão, com o objetivo de impedir sua exploração por IA.
Plataformas como a IP Defender oferecem serviços de monitoramento em múltiplas bases de dados nacionais de marcas, permitindo a detecção precoce de potenciais conflitos. Esses serviços abrangem mais de 50 países, incluindo toda a União Europeia, os EUA, a Austrália e muitos outros, além das bases de dados da EUTM e da OMPI.