Pada tahun 2016, Van Leeuwen mendesain ulang kemasan es krim pint-nya dan tampilan baru tersebut bertahan. Wadah kardus monokromatik berwarna pastel dengan tutup yang serasi. Tulisan huruf skrip hitam dengan huruf kapital yang dilebih-lebihkan di bagian depan. Secara keseluruhan, estetika minimalis yang menyisakan banyak ruang kosong. Merek ini tumbuh berkat kemasan tersebut. Pembeli belajar mengenalinya di rak freezer.
Rebel Creamery meluncurkan es krim keto-nya dengan kombinasi yang hampir sama. Pint berwarna pastel monokromatik. Tulisan skrip hitam bergaya kursif. Tata letak minimalis. Produk-produk ini berada di rak yang sama. Survei federal kemudian mengukur tingkat kebingungan bersih sebesar 34,3 persen.
Van Leeuwen mengajukan gugatan pada April 2021 di Pengadilan Distrik Timur New York. Kasus ini disidangkan oleh Hakim Eric R. Komitee. Pada 16 Juli 2026, pengadilan memutuskan Rebel bertanggung jawab atas pelanggaran trade dress federal, pelanggaran trade dress New York, persaingan tidak sehat, dan dilusi. Putusan tersebut mewajibkan desain ulang kemasan secara menyeluruh serta pengembalian keuntungan sebesar $23.785.000. Rebel memperoleh pendapatan sekitar $35,5 juta; pengadilan menerapkan pengurangan sepertiga untuk penjualan yang didorong oleh tren keto alih-alih tampilan yang ditiru, kemudian memberikan sisanya.
Pengadilan menyebut klaim para pendiri tentang penciptaan independen sebagai rekayasa yang jelas. Tidak ada file desain berulang. Seorang pembeli ritel telah mengingatkan kesamaan tersebut, tetapi diabaikan. Van Leeuwen sudah dijual di pasar peluncuran Rebel. Probabilitas menciptakan secara independen empat elemen yang sama digambarkan sebagai sangat kecil.
Rebel mengajukan pemberitahuan banding pada 12 Agustus 2026. Dua hari kemudian, perusahaan tersebut mengajukan Chapter 11 di Pengadilan Kepailitan AS untuk Distrik Utah. Putusan senilai $23,8 juta kini menjadi klaim yang disengketakan. Persediaan dengan kemasan lama tidak boleh tetap beredar di pasaran. Kemiripan yang terasa familier sekilas kini menjadi kewajiban desain ulang, paparan kerugian bernilai ratusan juta, dan pengajuan kebangkrutan.
Jendela Kesempatan Tertutup Cepat
Biasanya, kantor pendaftaran tidak akan menghentikan merek yang membingungkan atas inisiatif sendiri. Alasan relatif adalah tanggung jawab pemilik merek. Jendela oposisi singkat, biasanya 30 hingga 90 hari setelah publikasi. Setelah pendaftaran merek diterbitkan, pertarungan beralih ke pengadilan dan biaya pun membengkak.
Kegagalan dalam pemantauan merek dagang adalah cara hak merek melemah: dilusi, kebingungan pelanggan, hambatan ekspansi, dan cerita yang buruk saat due diligence. Salinan persis jarang terjadi. Kerusakan sebenarnya berasal dari perubahan satu huruf, kembaran fonetik, maskot serupa, dan kemasan yang terasa familier sekilas.
Monitoring merek dagang lebih murah daripada rebranding dadakan. Lebih lanjut tentang mengapa pemantauan merek ada dan apa yang terjadi jika Anda menunggu.
Kemasan pastel pint tersebut sudah menjadi masalah Van Leeuwen sebelum menjadi masalah Rebel. Satu-satunya momen yang murah adalah sebelum kemiripan tersebut mengeras.