Taylor Swift jogi csapata két új védjegybejelentést nyújtott be hangvédjegyekre, amelyek énekhangjának egyedi jellegét szimbolizálják, valamint egy formai védjegyre, amely az Eras Tour egyik ragyogó képi elemét foglalja magában. Ezek a bejelentések felkeltették a jogi szakemberek és az iparági expertek figyelmét, akik ezt a lépést a mesterséges intelligencia által generált tartalmak térnyerése közepette az szellemi tulajdon védelmét célzó tágabb mozgás részének tekintik.
A hang- és formai védjegyeket az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatala már egy ideje elismeri. Ugyanakkor e bejelentések időzítése és részletei egy tudatosabb stratégiára utalnak. Azzal, hogy Swift levédeti hangját és az Eras Tour egyedi vizuális elemeit, olyan intézkedéseket tesz, amelyekkel megakadályozhatja a jogosulatlan felhasználást – különösen azoknál az MI-rendszereknél, amelyek képesek utánozni vagy eltorzítani a képét vagy hangját.
Ezek a védjegyek jogi fellépési lehetőséget biztosítanak Swift számára bármely olyan felhasználás ellen, amely a megjelenésével vagy hangjával lényegében hasonló és félrevezető lehet, különösen a szórakoztatóipar, a zene vagy a digitális média területén. Ide tartoznak azok az esetek is, amikor képét vagy hangját MI által generált deepfake-ekben, politikai kontextusban vagy kereskedelmi kampányokban használják fel visszaélésszerűen.
Hasonló védőintézkedéseket más közszereplők is tesznek. Matthew McConaughey jogi csapata például 2025 végén szövetségi szintű védjegyoltalmat szerzett híres szlogenjére, azzal a céllal, hogy megakadályozza annak MI általi kiaknázását.
Az olyan platformok, mint az IP Defender, több nemzeti védjegyi adatbázisra kiterjedő figyelési szolgáltatásokat kínálnak, lehetővé téve a lehetséges ütközések korai felismerését. Ezek a szolgáltatások több mint 50 országot fednek le – beleértve az egész EU-t, az Egyesült Államokat, Ausztráliát és számos más országot –, valamint az EUTM- és a WIPO-adatbázisokat is.