Het juridische team van Taylor Swift heeft nieuwe merkregistraties ingediend voor twee geluidsmerken die haar vocale identiteit symboliseren, en één beeldmerk dat een schitterend element uit de Eras Tour verwerkt. Deze indieningen hebben de aandacht getrokken van juridische professionals en industrie-experts, die ze zien als onderdeel van een bredere beweging om intellectuele eigendom te beschermen temidden van de opkomst van door AI gegenereerde content.
Merken voor geluid en beeld worden al geruime tijd erkend door het Amerikaanse Octrooi- en Merkenbureau. De timing en de specifieke aard van deze aanvullingen wijzen echter op een meer doordachte strategie. Door haar stem en de unieke visuele elementen van de Eras Tour te laten registreren, neemt Swift mogelijk maatregelen om zich te wapenen tegen ongeoorloofd gebruik, met name door AI-systemen die haar imago of stem zouden kunnen nabootsen of vervormen.
Deze merken kunnen Swift juridische middelen bieden tegen elk gebruik van haar gelijkenis of stem dat wezenlijk overeenkomt en potentieel misleidend is, vooral in de context van entertainment, muziek of digitale media. Dit omvat scenario's waarin haar imago of stem wordt misbruikt in door AI gegenereerde deepfakes, politieke contexten of commerciële campagnes.
Vergelijkbare beschermende maatregelen worden ook door andere publieke figuren genomen. Zo verkreeg het juridische team van Matthew McConaughey eind 2025 een federale merkregistratie voor zijn beroemde catchphrase, met als doel exploitatie door AI te voorkomen.
Platformen zoals IP Defender bieden monitoringsdiensten across meerdere nationale merkenregisters, waardoor potentiële conflicten vroegtijdig kunnen worden opgespoord. Deze diensten bestrijken meer dan 50 landen, waaronder de gehele EU, de VS, Australië en talrijke anderen, evenals de EUTM- en WIPO-databases.