Tim hukum Taylor Swift telah mengajukan aplikasi merek dagang baru untuk dua merek suara yang melambangkan identitas vokalnya dan satu merek desain yang memadukan gambar berkilau dari Eras Tour. Pengajuan ini menarik perhatian para profesional hukum dan pakar industri, yang memandangnya sebagai bagian dari gerakan lebih luas untuk melindungi kekayaan intelektual di tengah maraknya konten yang dihasilkan oleh AI.
Merek dagang untuk suara dan desain telah diakui oleh Kantor Paten dan Merek Dagang AS sejak lama. Namun, waktu dan rincian spesifik dari aplikasi-aplikasi ini menunjukkan strategi yang lebih disengaja. Dengan mendaftarkan suaranya serta elemen visual unik dari Eras Tour, Swift mungkin mengambil langkah-langkah untuk melindungi diri dari penggunaan tanpa izin, khususnya oleh sistem AI yang dapat meniru atau mendistorsi citra atau suaranya.
Merek dagang ini dapat memberikan Swift dasar hukum untuk menuntut segala penggunaan citra atau suaranya yang sangat mirip dan berpotensi menyesatkan, terutama dalam konteks hiburan, musik, atau media digital. Hal ini mencakup skenario di mana citra atau suaranya mungkin disalahgunakan dalam deepfake buatan AI, konteks politik, atau kampanye komersial.
Langkah perlindungan serupa juga diambil oleh figur publik lainnya. Sebagai contoh, tim hukum Matthew McConaughey memperoleh pendaftaran merek dagang federal untuk frasa khasnya pada akhir tahun 2025, dengan tujuan mencegah eksploitasi frasa tersebut oleh AI.
Platform seperti IP Defender menawarkan layanan pemantauan di berbagai basis data merek dagang nasional, memungkinkan deteksi dini terhadap potensi konflik. Layanan ini mencakup lebih dari 50 negara, termasuk seluruh Uni Eropa, AS, Australia, dan banyak lainnya, serta basis data EUTM dan WIPO.