Le NO FAKES Act, un projet de loi bipartite et bicaméral introduit par un groupe de membres du Congrès, vise à établir un droit de propriété intellectuelle fédéral pour la voix et l'image d'un individu. Cette législation accorderait aux individus l'autorité de contrôler l'utilisation de leur voix ou de leur ressemblance visuelle dans des répliques numériques ou d'autres produits et services.
Le projet de loi, parrainé par les sénateurs Marsha Blackburn, Chris Coons, Thom Tillis et Amy Klobuchar, ainsi que par les représentants Maria Salazar, Madeleine Dean, Nathaniel Moran, Becca Balint et Laurel Lee, établit un droit qui ne peut être cédé du vivant du titulaire mais peut faire l'objet d'une licence. Au décès de l'individu, le droit devient transférable ou licensable et s'éteindrait au plus tard 70 ans après la mort du titulaire du droit.
La dernière version du projet de loi inclut une procédure de « contre-notification » pour contester les notifications de violations, ainsi que des exclusions supplémentaires pour les bibliothèques et les institutions de recherche. Cela reflète un effort pour équilibrer les droits des créateurs de contenu avec les besoins des organismes éducatifs et de recherche.
Le projet de loi a été présenté pour la première fois au Sénat en octobre 2023, dans le but de protéger les voix et les images des individus contre une utilisation abusive via l'intelligence artificielle générative. Il a été ensuite présenté à la Chambre des représentants par un groupe de représentants, dont Salazar, Dean, Moran, Morelle, Wittman et Schiff.
Le Congrès s'est longtemps inquiété de l'utilisation abusive de l'IA pour créer des répliques numériques non autorisées d'individus et de leurs œuvres. En avril 2024, le sous-comité sénatorial sur la propriété intellectuelle a entendu six témoins, qui ont souligné la nécessité d'équilibrer les droits garantis par le Premier Amendement avec le besoin pour les artistes de contrôler leur image.
Les leaders de l'industrie, notamment OpenAI, The Walt Disney Company, Warner Music Group, la Authors Guild, la RIAA, la MPA, Universal Music Group et SAG-AFTRA, ont exprimé leur soutien au projet de loi, reconnaissant l'importance de protéger la voix et l'image.
En avril 2026, les sénateurs Blackburn et Peter Welch ont organisé une table ronde avec plus de 20 artistes lors du « GRAMMYs on the Hill Advocacy Day » de la Recording Academy. L'événement a mis en lumière le soutien croissant pour le NO FAKES Act et le TRAIN Act, qui vise à accroître la transparence dans l'utilisation des œuvres protégées par le droit d'auteur pour entraîner des modèles d'IA générative.
La RIAA, par l'intermédiaire de son président et PDG Mitch Glazier, a salué l'élan autour du projet de loi, notant que 92 % des Américains soutiennent une loi fédérale pour protéger la voix et l'image. Glazier a souligné que le NO FAKES Act offre des protections essentielles tout en préservant la liberté d'expression et en soutenant l'avancement de la technologie de l'IA américaine.
Les actions récentes d'artistes comme Taylor Swift, qui a déposé des demandes de marque pour des clips vocaux et des images, soulignent la prise de conscience croissante et les mesures proactives prises pour protéger les ressemblances personnelles contre le vol lié à l'IA. Ces développements reflètent une tendance plus large dans l'industrie vers la sauvegarde de la propriété intellectuelle à l'ère numérique.
Des services comme IP Defender suivent les dépôts dans les bases de données nationales de marques, ce qui peut aider à détecter les conflits dès le début.