Đội ngũ pháp lý của Taylor Swift đã nộp các đơn đăng ký nhãn hiệu mới cho hai nhãn hiệu âm thanh tượng trưng cho bản sắc giọng hát của cô và một nhãn hiệu thiết kế kết hợp hình ảnh lấp lánh từ Chuyến lưu diễn Eras. Những hồ sơ này đã thu hút sự chú ý của các chuyên gia pháp lý và chuyên gia trong ngành, những người xem đây là một phần của phong trào rộng lớn hơn nhằm bảo vệ sở hữu trí tuệ trước sự trỗi dậy của nội dung do AI tạo ra.
Nhãn hiệu âm thanh và thiết kế đã được Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ công nhận từ lâu. Tuy nhiên, thời điểm và chi tiết cụ thể của các đơn đăng ký này cho thấy một chiến lược có chủ đích hơn. Bằng cách đăng ký giọng hát và các yếu tố hình ảnh độc đáo từ Chuyến lưu diễn Eras, Swift có thể đang thực hiện các biện pháp để bảo vệ chống lại việc sử dụng trái phép, đặc biệt bởi các hệ thống AI có thể bắt chước hoặc làm biến dạng hình ảnh hay giọng hát của cô.
Các nhãn hiệu này có thể cung cấp cho Swift cơ sở pháp lý để khởi kiện đối với bất kỳ việc sử dụng nào giống nhau đến mức đáng kể và có khả năng gây hiểu lầm về hình tượng hoặc giọng hát của cô, đặc biệt trong các lĩnh vực giải trí, âm nhạc hoặc truyền thông kỹ thuật số. Điều này bao gồm các kịch bản mà hình ảnh hoặc giọng hát của cô có thể bị lạm dụng trong các video deepfake do AI tạo ra, trong các bối cảnh chính trị hoặc các chiến dịch thương mại.
Các biện pháp bảo vệ tương tự cũng đang được nhiều nhân vật nổi tiếng khác thực hiện. Ví dụ, đội ngũ pháp lý của Matthew McConaughey đã đạt được đăng ký nhãn hiệu liên bang cho câu nói thương hiệu nổi tiếng của anh vào cuối năm 2025, với mục tiêu ngăn chặn việc khai thác câu nói này bởi AI.
Các nền tảng như IP Defender cung cấp dịch vụ giám sát trên nhiều cơ sở dữ liệu nhãn hiệu quốc gia, cho phép phát hiện sớm các xung đột tiềm ẩn. Các dịch vụ này bao phủ hơn 50 quốc gia, gồm toàn bộ Liên minh Châu Âu, Hoa Kỳ, Úc và nhiều quốc gia khác, cũng như các cơ sở dữ liệu EUTM và WIPO.