Taylor Swifts juridiske team har inngitt nye søknader om varemerker for to lydmerker som symboliserer hennes vokale identitet, samt ett designmerke som inkorporerer et glitrende bilde fra Eras Tour-turnéen. Disse innleveringene har vekket oppmerksomhet blant jurister og bransjeeksperter, som ser på dem som en del av en bredere bevegelse for å beskytte immaterielle rettigheter i takt med økningen av AI-generert innhold.
Varemerker for lyd og design har vært anerkjent av det amerikanske patent- og varemerkekontoret (USPTO) i lang tid. Likevel peker tidspunktet og detaljene i disse søknadene mot en mer bevisst strategi. Ved å registrere stemmen sin og de unike visuelle elementene fra Eras Tour-turnéen, kan Swift være i ferd med å iverksette tiltak for å beskytte seg mot uautorisert bruk, særlig fra AI-systemer som kan etterligne eller forvrenge bildet eller stemmen hennes.
Disse varemerkene kan gi Swift juridiske virkemidler mot enhver bruk av hennes likeness eller stemme som er vesentlig lik og potensielt villedende, spesielt innen underholdning, musikk eller digitale medier. Dette inkluderer scenarioer hvor bildet eller stemmen hennes kan bli misbrukt i AI-genererte deepfakes, i politiske sammenhenger eller i kommersielle kampanjer.
Lignende beskyttelsestiltak iverksettes også av andre offentlige personer. For eksempel sikret Matthew McConaugheys juridiske team seg en føderal varemerkeregistrering for hans berømte catchphrase mot slutten av 2025, med mål om å forhindre utnyttelse av denne av AI.
Plattformer som IP Defender tilbyr overvåkningstjenester på tvers av flere nasjonale varemerkeregistre, noe som muliggjør tidlig oppdagelse av potensielle konflikter. Disse tjenestene dekker over 50 land, inkludert hele EU, USA, Australia og mange andre, samt databasene for EUTM og WIPO.