Echipa juridică a lui Taylor Swift a depus noi cereri de înregistrare a mărcilor pentru două mărci sonore care simbolizează identitatea sa vocală și o marcă de design care încorporează o imagine scânteietoare din turneul Eras Tour. Aceste depuneri au atras atenția profesioniștilor din domeniul juridic și a experților din industrie, care le consideră parte a unei mișcări mai largi de protecție a proprietății intelectuale în contextul creșterii conținutului generat de IA.
Mărcile pentru sunet și design sunt recunoscute de Oficiul pentru Brevete și Mărci al SUA de ceva timp. Cu toate acestea, momentul și specificul acestor cereri indică o strategie mai deliberată. Prin înregistrarea vocii sale și a elementelor vizuale unice din turneul Eras Tour, Swift ar putea lua măsuri pentru a se proteja împotriva utilizării neautorizate, în special de către sistemele de IA care ar putea imita sau distorsiona imaginea sau vocea sa.
Aceste mărci ar putea oferi lui Swift căi de atac juridic împotriva oricărei utilizări a înfățișării sau vocii sale care este substanțial similară și potențial înșelătoare, în special în contexte legate de divertisment, muzică sau media digitală. Aceasta include scenarii în care imaginea sau vocea sa ar putea fi utilizate în mod abuziv în deepfake-uri generate de IA, în contexte politice sau în campanii comerciale.
Măsuri de protecție similare sunt luate și de alte personalități publice. De exemplu, echipa juridică a lui Matthew McConaughey a obținut o înregistrare federală a mărcii pentru celebra sa replică la sfârșitul anului 2025, cu scopul de a preveni exploatarea acesteia de către IA.
Platforme precum IP Defender oferă servicii de monitorizare în multiple baze de date naționale de mărci, permițând detectarea timpurie a potențialelor conflicte. Aceste servicii acoperă peste 50 de țări, inclusiv întreaga UE, SUA, Australia și multe altele, precum și bazele de date EUTM și WIPO.