Vòng chung kết FIFA World Cup 2026 sẽ không chỉ là một sự kiện thể thao toàn cầu - mà còn là một chiến trường pháp lý. Chỉ một quảng cáo chưa được ủy quyền cũng có thể kích hoạt các khiếu nại từ cả cầu thủ và FIFA, khiến các thương hiệu phải đối mặt với một mạng lưới phức tạp về quyền, nghĩa vụ và các hành động thực thi. Việc hiểu rõ bối cảnh này là điều cần thiết đối với bất kỳ nhà tiếp thị, agency hay vận động viên nào có kế hoạch tham gia vào giải đấu.
Những Rủi Ro Pháp Lý Của Tiếp Thị Chưa Được Ủy Quyền
Tiếp thị chưa được ủy quyền xung quanh World Cup là một canh bạc nguy hiểm. Chỉ một quảng cáo có hình ảnh của cầu thủ hoặc hình ảnh mang chủ đề World Cup cũng có thể dẫn đến nhiều khiếu nại pháp lý, mỗi khiếu nại đều có bộ quy tắc và hậu quả riêng.
Các Khiếu Nại Về Quyền Công Khai Theo Bang
Hoa Kỳ không có luật liên bang về quyền công khai. Thay vào đó, mỗi bang có các quy tắc riêng điều chỉnh việc sử dụng thương mại tên, hình ảnh hoặc chân dung của một người. Điều này có nghĩa là quyền của cầu thủ có thể khác nhau đáng kể tùy thuộc vào nơi việc sử dụng chưa được ủy quyền diễn ra. Ví dụ, California có một trong những biện pháp bảo vệ mạnh mẽ nhất trong nước, trong khi các bang khác có thể cung cấp ít hoặc không có biện pháp khắc phục theo quy định. Bài học rút ra là việc sử dụng hình ảnh của cầu thủ chưa được ủy quyền - dù là thật hay minh họa - có thể dẫn đến hành động pháp lý, đặc biệt là ở các khu vực tài phán có biện pháp bảo vệ mạnh mẽ.
Các Khiếu Nại Về Xác Nhận Giả Mạo Theo Đạo Luật Lanham
Đạo Luật Lanham cung cấp cơ sở khởi kiện liên bang về hành vi xác nhận giả mạo. Nếu hình ảnh của cầu thủ được sử dụng theo cách có thể khiến người tiêu dùng hiểu nhầm rằng họ xác nhận một sản phẩm, nhà quảng cáo có thể phải đối mặt với khiếu nại theo Mục 43(a) của Đạo Luật. Đây là một công cụ mạnh mẽ vì nó áp dụng thống nhất trên toàn Hoa Kỳ, không giống như các luật quyền công khai theo từng bang. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra câu hỏi cho các vận động viên nước ngoài. Một cầu thủ như Kylian Mbappé, người không cư trú tại Hoa Kỳ, có thể thấy khó khăn khi khẳng định các quyền này tại các tòa án Mỹ, ngay cả khi việc sử dụng chưa được ủy quyền xảy ra trên đất Mỹ.
Việc Thực Thi Nhãn Hiệu Của FIFA
Cách tiếp cận của FIFA đối với thực thi nhãn hiệu vừa rộng rãi vừa quyết liệt. Tổ chức này có lịch sử đàn áp tiếp thị phục kích - bất kỳ hoạt động nào tạo ra ấn tượng về mối liên kết chính thức với World Cup mà không có ủy quyền thích hợp. Điều này bao gồm việc sử dụng hình ảnh, thời gian hoặc ngữ cảnh có thể được hiểu là một quảng cáo ngầm. Việc thực thi của FIFA vượt ra ngoài nhãn hiệu để bao gồm các khiếu nại về cạnh tranh không lành mạnh và chỉ định nguồn gốc giả mạo. Một công ty nắm giữ quyền đặt tên cho sân vận động có thể thấy các quyền đó bị hủy bỏ trong các buổi phát sóng World Cup trừ khi đó là đối tác chính thức của FIFA. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đảm bảo ủy quyền thích hợp trước khi bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào được triển khai.
Mâu Thuẫn Giữa Cầu Thủ và FIFA
Trong suốt World Cup, hình ảnh của cầu thủ phải chịu nhiều lớp kiểm soát. Các thỏa thuận tham gia của FIFA áp đặt các giới hạn nghiêm ngặt về cách cầu thủ có thể sử dụng việc tham gia giải đấu của họ cho mục đích thương mại. Cầu thủ không được xác nhận sản phẩm hoặc dịch vụ mà không có ủy quyền rõ ràng, và việc quảng bá cho đối thủ của nhà tài trợ chính thức thường bị cấm. Những hạn chế này thường xung đột với quyền công khai cá nhân của cầu thủ, vốn theo luật Hoa Kỳ cho phép họ khai thác thương mại hình ảnh và chân dung của chính mình.
Sự căng thẳng này tạo ra một môi trường pháp lý phức tạp, nơi quyền cá nhân của cầu thủ có thể bị giới hạn bởi các nghĩa vụ hợp đồng với các câu lạc bộ, đội tuyển quốc gia và nhà tài trợ. Một tòa án Hoa Kỳ khi phân tích một khiếu nại có thể áp dụng luật bang tồn tại độc lập với các hạn chế hợp đồng này, dẫn đến các xung đột và vụ kiện tiềm ẩn.
Chuẩn Bị Cho Bối Cảnh Pháp Lý
Đối với các thương hiệu và agency, bài học rất rõ ràng: tiếp thị gợi ý mối quan hệ với FIFA hoặc một cầu thủ cụ thể mà không có ủy quyền thích hợp là công thức dẫn đến kiện tụng. Tránh sử dụng các thuật ngữ như "FIFA World Cup" trong các quảng cáo có thể ngụ ý sự liên kết với tổ chức. Đối với các cầu thủ và đại diện của họ, sự tương tác về quyền lợi giữa FIFA, các câu lạc bộ, liên đoàn quốc gia, công đoàn và các cầu thủ cá nhân phải được vạch ra cẩn thận trước khi bất kỳ thỏa thuận xác nhận nào được thực hiện.
Các dịch vụ như IP Defender theo dõi các hồ sơ trên các cơ sở dữ liệu nhãn hiệu quốc gia, có thể giúp phát hiện sớm các xung đột. IP Defender giám sát hơn 50 quốc gia (toàn bộ EU, Hoa Kỳ, Úc và nhiều nước khác), cơ sở dữ liệu EUTM và WIPO.