2026 年 FIFA ワールドカップは、単なる世界的なスポーツイベント以上のものになります。それは法的な戦場となるでしょう。無許可の広告 1 つが選手と FIFA の双方からの請求を触发し、ブランドを権利、義務、執行措置が絡み合う複雑な網に曝す可能性があります。この状況を理解することは、大会に関与计划在するあらゆるマーケター、代理店、または選手にとって不可欠です。
無許可マーケティングの法的リスク
ワールドカップ周辺の無許可マーケティングは、大きなリスクを伴う賭けです。選手の肖像やワールドカップをテーマにした画像を掲載した広告 1 つが、それぞれ独自のルールと結果を伴う複数の法的請求につながる可能性があります。
州のパブリシティ権に基づく請求
米国には連邦のパブリシティ権法が存在しません。その代わりに、各州が個人の姓名、画像、または肖像の商業的使用を規制する独自の規則を持っています。これは、無許可の使用が発生した場所によって、選手の権利が劇的に異なる可能性があることを意味します。例えば、カリフォルニア州は国内で最も強力な保護措置の一部を持っていますが、他の州では法的救済手段がほとんどまたは全く提供されていない場合があります。重要なポイントは、選手の画像の使用（実写かイラストかに関わらず）が無許可の場合、特に保護措置が強い管轄区域では、法的措置につながる可能性があるということです。
ランハム法に基づく虚偽の推奨請求
ランハム法は、虚偽の推奨に対する連邦の訴因を提供します。選手の画像が、消費者にその選手が製品を推奨していると誤解させるような方法で使用された場合、広告主は同法第 43 条 (a) に基づく請求に直面する可能性があります。これは州ごとのパブリシティ権法とは異なり、米国全域に均一に適用されるため、強力なツールです。しかし、これは外国人選手にとって疑問も投げかけます。キリアン・ムバッペのような米国に住所を持たない選手は、無許可の使用が米国国内で発生した場合でも、米国の裁判所でこれらの権利を主張することが困難である可能性があります。
FIFA の商標権執行
FIFA の 商標権の執行 へのアプローチは、広範かつ攻撃的です。この組織には、アンブッシュマーケティング（適切な承認なしに公式なワールドカップとのつながりがあるという印象を与えるあらゆる活動）を取り締まる歴史があります。これには、隠れたプロモーションと解釈されうる画像、タイミング、または文脈の使用が含まれます。FIFA の執行は商標を超え、不正競争および原産地表示偽装の請求を含みます。スタジアムの命名権を持つ企業は、公式な FIFA パートナーでない限り、ワールドカップの放送中にその権利の取り消しを余儀なくされる可能性があります。これは、あらゆるマーケティングキャンペーンを開始する前に適切な承認を確保することの重要性を強調しています。
選手と FIFA の間の緊張関係
ワールドカップ期間中、選手の肖像は複数の層の制御の対象となります。FIFA の参加契約は、選手が商業目的で大会への参加をどのように利用できるかについて厳格な制限を課しています。選手は明示的な承認なしに製品やサービスを推奨することはできず、公式スポンサーの競合他社をプロモーションすることは一般的に禁止されています。これらの制限は、米国法の下で自身の画像や肖像を商業的に利用することを許可する選手個人のパブリシティ権としばしば衝突します。
この緊張関係は、選手の個人的権利がクラブ、代表チーム、およびスポンサーとの契約義務によって制限される可能性がある複雑な法的環境を作り出します。請求を分析する米国の裁判所は、これらの契約制限とは独立して存在する州法を適用する可能性があり、潜在的な衝突や訴訟につながります。
法的環境への準備
ブランドと代理店にとって、教訓は明確です。適切な承認なしに FIFA または特定の選手との関係を示唆するマーケティングは、訴訟を招く原因となります。組織との提携を示唆しうる広告で「FIFA ワールドカップ」といった用語を使用することは避けてください。選手とその代理人にとって、いかなる推奨契約が締結される前にも、FIFA、クラブ、国内連盟、組合、および個人選手の間の権利の相互作用を慎重にマッピングする必要があります。
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