Piala Dunia FIFA 2026 akan menjadi lebih dari sekadar ajang olahraga global—ini akan menjadi medan pertempuran hukum. Satu iklan tanpa izin saja dapat memicu tuntutan dari pemain maupun FIFA, yang mengekspos merek pada jaringan hak, kewajiban, dan tindakan penegakan hukum yang kompleks. Memahami lanskap ini sangat penting bagi setiap pemasar, agen, atau atlet yang berencana terlibat dalam turnamen tersebut.
Risiko Hukum dari Pemasaran Tanpa Izin
Pemasaran tanpa izin di sekitar Piala Dunia adalah perjudian berisiko tinggi. Satu iklan yang menampilkan citra seorang pemain atau imaji bertema Piala Dunia dapat memicu berbagai tuntutan hukum, masing-masing dengan aturan dan konsekuensinya sendiri.
Tuntutan Hak Publisitas Negara Bagian
Amerika Serikat tidak memiliki undang-undang federal mengenai hak publisitas. Sebaliknya, setiap negara bagian memiliki aturannya sendiri yang mengatur penggunaan komersial atas nama, gambar, atau citra seseorang. Ini berarti hak seorang pemain dapat bervariasi secara dramatis tergantung pada lokasi penggunaan tanpa izin tersebut. Misalnya, California memiliki beberapa perlindungan terkuat di negara ini, sementara negara bagian lain mungkin menawarkan sedikit atau sama sekali tidak ada upaya hukum berdasarkan undang-undang. Poin utamanya adalah bahwa penggunaan tanpa izin atas citra seorang pemain—baik yang nyata maupun ilustrasi—dapat berujung pada tindakan hukum, terutama di yurisdiksi dengan perlindungan kuat.
Tuntutan Endorsemen Palsu Berdasarkan Undang-Undang Lanham
Undang-Undang Lanham menyediakan dasar gugatan federal untuk endorsemen palsu. Jika citra seorang pemain digunakan dengan cara yang dapat membingungkan konsumen sehingga mereka percaya bahwa pemain tersebut mendukung suatu produk, pengiklan dapat menghadapi tuntutan berdasarkan Pasal 43(a) dari Undang-Undang tersebut. Ini adalah alat yang kuat karena berlaku secara seragam di seluruh AS, berbeda dengan undang-undang hak publisitas yang berbeda-beda antar negara bagian. Namun, hal ini juga menimbulkan pertanyaan bagi atlet asing. Seorang pemain seperti Kylian Mbappé, yang tidak berdomisili di AS, mungkin akan kesulitan menegaskan hak-hak ini di pengadilan Amerika, bahkan jika penggunaan tanpa izin terjadi di wilayah AS.
Penegakan Merek Dagang oleh FIFA
Pendekatan FIFA terhadap penegakan merek dagang bersifat luas dan agresif. Organisasi ini memiliki sejarah menindak keras pemasaran ambus—yaitu segala aktivitas yang menciptakan kesan adanya koneksi resmi dengan Piala Dunia tanpa otorisasi yang tepat. Hal ini mencakup penggunaan imaji, waktu, atau konteks yang dapat ditafsirkan sebagai promosi terselubung. Penegakan hukum oleh FIFA melampaui merek dagang hingga mencakup klaim persaingan tidak sehat dan penunjukan asal yang palsu. Sebuah perusahaan yang memegang hak penamaan untuk sebuah stadion mungkin menemukan hak tersebut dicabut selama siaran Piala Dunia kecuali jika mereka adalah mitra resmi FIFA. Hal ini menggarisbawahi pentingnya mengamankan otorisasi yang tepat sebelum meluncurkan kampanye pemasaran apa pun.
Ketegangan antara Pemain dan FIFA
Selama Piala Dunia, citra seorang pemain tunduk pada beberapa lapisan kontrol. Perjanjian partisipasi FIFA memberlakukan batasan ketat mengenai bagaimana pemain dapat memanfaatkan keikutsertaan mereka dalam turnamen untuk tujuan komersial. Pemain tidak dapat mengendors produk atau layanan tanpa otorisasi eksplisit, dan mempromosikan pesaing dari sponsor resmi umumnya dilarang. Pembatasan ini sering kali bertentangan dengan hak publisitas pribadi pemain, yang menurut hukum AS memungkinkan mereka mengeksploitasi citra dan likeness mereka sendiri secara komersial.
Ketegangan ini menciptakan lingkungan hukum yang kompleks di mana hak pribadi seorang pemain mungkin dibatasi oleh kewajiban kontrak kepada klub, tim nasional, dan sponsor. Sebuah pengadilan AS yang menganalisis suatu tuntutan dapat menerapkan hukum negara bagian yang ada secara independen dari pembatasan kontrak ini, yang berpotensi memicu konflik dan litigasi.
Persiapan Menghadapi Lanskap Hukum
Bagi merek dan agen, pesannya jelas: pemasaran yang menyiratkan adanya hubungan dengan FIFA atau pemain tertentu tanpa otorisasi yang tepat adalah resep untuk litigasi. Hindari menggunakan istilah seperti "Piala Dunia FIFA" dalam iklan yang dapat mengimplikasikan afiliasi dengan organisasi tersebut. Bagi pemain dan perwakilan mereka, interaksi hak antara FIFA, klub, federasi nasional, serikat pekerja, dan pemain individu harus dipetakan dengan cermat sebelum kesepakatan endorsemen apa pun dilaksanakan.
Layanan seperti IP Defender melacak pengajuan di seluruh database merek dagang nasional, yang dapat membantu mendeteksi konflik sejak dini. IP Defender memantau lebih dari 50 negara (seluruh Uni Eropa, AS, Australia, dan banyak lagi), serta database EUTM dan WIPO.